风尚最强音东风标致308 2013款精准营销

汽车大世界综合报道　有人认为营销就是了解客户的诉求，满足客户需要，而实际上没那么简单。客户的诉求从来都是千差万别的，所谓众口难调，任何一款产品问世都不可能满足全部的客户诉求。

　　纵观整个汽车市场，成功的做法从来都不是跟随潮流而动，而是运用共鸣把诉求牵连在一起去制造潮流的人。自上市以来，以“选择出色”为口号，以“高品质风尚中级车”为定位的东风标致308 2013款，凭借其出色的、独树一帜的外形引起了大众及媒体的广泛关注，赢得开门红。

时尚外型成购车新标准

　　盲目的奢华之风，抑或陈旧的节俭之癖，都已随着80后逐渐崛起而成为了历史。这些新的潜在消费者，内心更加强调个性与独到，强调与众不同，在追求性能的同时却从不肯放低对外形时尚感的品味。归于生活品质的追求，308的出现以及其“选择出色”的口号，正应了这一目前最大购车潜在人群的心理诉求，使之内心产生了强大的共鸣，并且在共振所波及的广大地域之间不断回响。

　　从308所推出的市场活动“乐行动”来看，东风标致深谙此道，适时以自身风尚前卫的造型为载体，以音乐、风尚生活的感受为情感依托，塑造起引领时代潮流的“购车新标准”的形象。此招一出，艳惊四座。

　情感攻势引发蝴蝶效应

　　仅仅上市不到半年，308 2013款销量成绩堪称喜人，这与其借机造势直接影响消费者消费心理的营销方式密不可分。“乐行动”活动在消费者心里种下一颗音乐的种子，通过一系列现场亲临的体验活动，来滋润这颗种子，使之生根发芽。用不了多久，在每一个“音乐家”的心里都会长成一棵茁壮的风尚之树，使之成为风尚与音乐的追逐者，从而牵动消费者购买的意愿。

　　贩卖风尚，贩卖音乐，同时也是贩卖生活，308 2013款由此铸造了新时代汽车消费潮流的风向标。撩拨起消费者心中对风尚生活的无限向往，并且使这弦强音在人们的内心这一广泛的介质中无限传播开去，漾起高亢的时代音符。而这一成功的新型差异化营销手段，也为未来中级车市场提供了一个经典的营销案例。

自上市以来，以“选择出色”为口号，以“高品质风尚中级车”为定位的东风标致308 2013款，凭借其出色的、独树一帜的外形引起了大众及媒体的广泛关注，赢得开门红。