从品牌价值看国内汽车的目标与差距

随着市场咨询公司华通明略最新公布了2013年全球品牌价值的最新排名，人们不难发现，有六家车企进入到世界前一百名。这六家企业，德国、日本各占三家。令人不可思议的是，丰田的排名已经超过了宝马，名列全球品牌价值汽车类的第一位。而这一次，能够进入前世的车企，都被老牌国际车企牢牢地把控着。所以，作为综合成绩的品牌价值，似乎对于国内企业来说、还有些可望不可及的感觉。

这些跨入到全球品牌价值前100的企业，可以说离国内市场既远又近。说他们远，是指他们这些跨国车企，无论是发展的时间、还是综合打造品牌能力，都与国内汽车有着不小的距离；而说他们近，这些企业又是与国内汽车制造有着千丝万缕的联系。所以，国内汽车要想更好的树立自身的品牌，不仅需要向跨国企业的打造能力看齐；更需要理性地意识到，丰田等日系车的品牌价值提升，对国内市场可谓是来者不善。仅从这样的品牌价值现象，确实需要国内汽车更理性地看待国际汽车品牌价值的形成与影响，这或许才是我们能够真正重视品牌的关键。

打造品牌向国际看齐为何在综合方面

可以说，国内汽车重视品牌效应，已经在技术转型阶段，逐渐被各个企业所认知。特别是，企业已意识到，光靠汽车产品的销量，已经不能够满足市场的竞争。所以，对汽车品牌的重视，已经渐渐成为国内汽车转型的主要方向。像自主汽车对创新的重视、从科技层面要效益的意识越来越强，这都体现出企业对品牌的进一步重视。同样也需要看到，品牌价值毕竟不是单一车型的不断完善，而是需要从创新、营销能力、消费者满意度以及相应服务等一系列品牌表现力层面综合构成。为此，当国内企业开始在推新车、追求技术升级等方面强化的时候，就更需要从综合层面提升品牌效应，这才是深化转型的关键所在。

其实，就产品的综合升级问题，虽然这只是企业制造的一种最简单步骤，但有了相应的比较关系存在，这就会出现谁的表现出色，谁的品牌价值就会提升的现象。就拿着一次，品牌价值提升超过宝马的丰田来说，就是因为丰田近期所推出的一系列新品牌和技术，很大程度上超过了宝马的推新速率与综合成效，自然就会使丰田在综合品牌价值上的提升占据到先手。而正是由于这些因素的存在，也就在不断地提醒国内车企，切勿只重视产品的某一个方面，而忽略了综合成绩对品牌的确立。

理性看日系车品牌价值提升为何有益无害

对于这一次公布的全球品牌价值数据来说，由于有了日系车在国内市场的下滑在先，以至于，诸多日系车入围品牌价值排名榜，确实让我们感到有些惊讶。一方面，日系车入围企业众多，是从综合角度考虑，绝不应该仅以在国内的销量论英雄；另一方面也需要看到，日系车在暗处对竞争格局的影响问题，这才是最需要国内企业充分意识到的问题。因为，日系车虽然受到政治因素影响，但它的制造能力与厚重的基础并未伤筋动骨，而且还有着国际市场能够任其驰骋，所以这就更需要国内企业理性的加以看待了。

至于国内企业，之所以需要理性看待日系车三家进前六的排名，是从今后的竞争来考虑的，试想，由于日本政府在一些问题上屡犯错误，从而导致了日系车被动受连累的局面。而他们在国际市场的表现，却有着令人惊讶的效果。先是丰田在不久前重新夺回了销量冠军、而今又在品牌价值上独占鳌头，可想而知，一旦他们不再受到日本政府的连累，会有怎样的市场竞争力？！所以，越是在市场表现受到汽车以外因素影响的时候，就越需要理性地看待日系车品牌价值的形成问题，这才是国内企业有备无患的关键。

客观地讲，国内在品牌价值上的提升不够，很大程度上是与我们的基础不深厚有着直接关系的。在这种情况下，国内企业不仅需要正视国际企业的品牌价值增长，使自身有明确的赶超目标；而且，还需要进一步在各个方面按照国际化的完善标准进行品牌建设，这才是逐步打造品牌价值的必经之路。如果，在品牌打造的过程中，只看到了表面现象、而不重视短板问题的话，只能会使品牌价值提升的越来越慢。特别是在这些入围国际企业与国内制造的特殊关系的前提下，这就需要国内企业站得更高些、看得更远些，这才是打造品牌最需要基础。相信，一旦有了好的品牌基础、国内汽车在全球表现出自身的品牌价值、才会不断的得到提升！

随着市场咨询公司华通明略最新公布了2013年全球品牌价值的最新排名，人们不难发现，有六家车企进入到世界前一百名。这六家企业，德国、日本各占三家。令人不可思议的是，丰田的排名已经超过了宝马，名列全球品牌价值汽车类的第一位。