二线豪车直追谁能打破豪车市场票房纪录

今年贺岁档电影，可以说是大片林立。一九四二、少年派的奇幻漂流、王的盛宴、人再?逋局??澹?褂醒?巫印⑹???さ取２还??钊舜蟮?劬档氖牵?餍窃萍?囊痪潘亩?⑼醯氖⒀绲热幢幻挥忻餍腔蛘咧挥卸?呙餍堑牡缬吧倌昱傻钠婊闷?鳌⑷嗽?逋局??逅?虬埽?獠荒懿灰?鹑嗣堑纳钏肌?/p>

?潘磕嫦??苁谴?妫??飧龃?婵隙?芄环⑸??皇且?慈绾畏⑸?Ｆ?凳谐⊥??绱恕Ｔ谥泄?暮阑??凳谐。?叭?课抟墒堑孪档?!--keyword--> 奥迪、宝马、奔驰，第二阵营的则是雷克萨斯、沃尔沃、凯迪拉克等，接下来还有第三梯队如英菲尼迪、讴歌、捷豹路虎等。但生活远比电影精彩，德系三强不可能永远是第一，后来居上或许很快就会出现。

在二线阵容中，沃尔沃、雷克萨斯和凯迪拉克等也在奋起直追，和德系三甲的差距正在拉大。我们来看数据，豪车老大今年依然是奥迪，今年前10个月的销量已经超过去年全年的31.3万辆总和，达到35.63万辆，同比增幅更高达31.6%。始终紧紧咬住奥迪的宝马，也毫不示弱。虽然在总销量上仍然屈居亚军，但增速较快。今年前十个月，宝马在华销售新车达到264884辆，同比增长35%。而虽然奔驰10月份在华销量小降3.9%至15895辆，但梅赛德斯-奔驰今年前10月以160425辆的累计销量，仍同比增加了5.5%。德系三强的领跑优势依然十分明显。

中国车市竞争激烈，豪华品牌依然不能幸免，最直接最有效的办法就是价格战。年初由豪华车品牌掀起的降价潮仍未退下，相对车市总体5%左右的增幅，豪华市场最低20%的增幅足以让所有后来品牌拼死血战。在车市整体增速放缓的时候夯实品牌力，成为各大厂商“以守代攻”的战术之一。

德系、日系、美系等豪华品牌都使出浑身解数来抢夺未来市场。在中国市场曾出现波折的美系豪华车品牌凯迪拉克，决定重返中国市场之际，便首先进行了一次品牌复位，希望把美国豪车文化观念植入到中国消费者心中。无论是凯迪拉克“66号公路”微电影、Vday赛道征服日、凯迪拉克设计艺术大展等营销体验活动，都让凯迪拉克的品牌形象再一次传播开来。

虽然凯迪拉克品牌进入中国的时间比较晚，但依然有巨大的市场空间。奥迪、宝马、奔驰虽然占据了庞大的市场蛋糕，但后来者依然有机会将之分出一杯羹。进入中国8年多的凯迪拉克而言，市场空间已经打开。凯迪拉克在2011年销量已突破3万辆，而在今年前10个月销量已达到23813辆，稳中求进，与此同时，未来凯迪拉克还将陆续推出10款车型。

而明年第一季度，凯迪拉克全新XTS将在中国上市，这是凯迪拉克继SLS之后，再次推出的一款全新行政级轿车，目标直指奥迪A6L、宝马5Li以及奔驰E级所在的行政级市场。从全新XTS的产品力上来说，代表美国豪华车历史和地位的凯迪拉克正在迎头赶上，它是凯迪拉克目前在中级豪华车里面造得最好的车子，无论在造型、性能还是配置方面都堪称同级别最优。

相比入门级豪华车型，奥迪A6L、宝马5Li以及奔驰E级在行政级豪车市场赚得盆满钵满，这也是凯迪拉克XTS最想打入的一块阵地，虽然这块阵地目前看起来似乎坚不可摧。XTS强大的产品力是凯迪拉克重新冲击行政级豪华市场的锐器，但是，XTS之于凯迪拉克更为重要的意义在于全新品牌定位，尤其是针对中国为首的新兴市场全面进攻的新起点。

豪车市场有豪车的竞争套路，但不可否认的是，没有好的产品、没有创新、没有口碑，中国消费者都不会买账。如王的盛宴，产品力不足，口碑不强，最终票房惨淡，能不能过亿都是个难题。而只有好产品，没有创新、没有好口碑，消费者也不一定买账。如一九四二，是部好电影，不仅是冯小刚有史以来最用心的电影，也是中国电影史上最具思考力的电影，但创新不足，口碑一般，票房凑合。反之，少年派的奇幻漂流，好产品——原著多年盘踞畅销书排行榜第一名；创新——3D奇幻作品，李安的首次创新；好口碑，有画面、有哲理，很多观众看完后开始反思人生。人再?逋局??澹?貌??mdash;—贺岁档目前唯一的喜剧；有创新，即是首次做导演的徐铮的创新，也是喜剧元素的一次创新；有口碑，这部小成本电影，正是由于观众口口相传才票房节节攀升的。上映没几天票房就过了3亿，还在继续飙。

说了那么多，在竞争激烈的豪车市场，同样需要好的产品、好的创新、好的口碑。奥迪、宝马、奔驰三强多年前靠好的产品和创新，赢得了好口碑，盘踞市场前三甲。而凯迪拉克、沃尔沃、雷克萨斯以及后来者，要想打破三强格局，当然也必须在这三个方面有所突破。也希望豪车品牌在年终看电影的时候，娱乐自己的同时，思考一下为什么这部电影受欢迎，它的成功同样应用于汽车品牌和车型的战斗力的塑造和提升。

今年贺岁档电影，可以说是大片林立。一九四二、少年派的奇幻漂流、王的盛宴、人再?逋局??澹?褂醒?巫印⑹???さ取２还??钊舜蟮?劬档氖牵?餍窃萍?囊痪潘亩?⑼醯氖⒀绲热幢幻挥忻餍腔蛘咧挥卸?呙餍堑牡缬吧倌昱傻钠婊闷?鳌⑷嗽?逋局??逅?虬堋