三年而励 “骑士之旅”趟出自主营销新路径

由海马汽车与中国科学探险协会、中国自驾游主流媒体联盟共同发起、海马骑士担任全程指定用车的“骑士之旅 "环越珠峰”大型自驾采访考察活动近日圆满完成考察行程。这标志着海马汽车为旗下SUV海马骑士打造的“骑士之旅”文化体验式营销行动顺利走过第三年的征程。以文化为核心，海马骑士的三年极限之旅已成为海马骑士品牌的重要承载，同时也为自主品牌展现出了一条全新的品牌打造之路。

“骑士之旅环越珠峰” 大型自驾采访考察活动

坚持文化营销深化品牌内涵

从2010年的“丝绸之路骑士之旅”，到2011年的“万里走黄河”，以及“发现中国之美”、“亲近母亲河”等一系列活动，海马汽车都坚持以文化作为海马骑士的营销核心。走过了最长的陆上商道，探寻了最悠久的中华文化，最终走向了世界之巅。三年以来，海马骑士的文化营销以一步一个脚印的姿态，实现了海马骑士品牌的一次次丰富与深化，成为自主品牌中少有的具有自我品牌形象的标杆车型。

海马骑士的文化营销之路，源自对消费者情感需求的充分理解。作为自主品牌中高级SUV的代表车型，同时也是海马汽车旗下定位最高的车型，海马骑士肩负着支撑海马汽车品牌向上的重任。因此，对于海马骑士来说，向消费者呈现一个良好的品牌形象，并与消费者搭建情感交流的平台非常重要。海马骑士所面对的消费者群体，是正处于上升阶段的社会精英，除了产品本身的实力与品质之外，他们更希望能从产品中得到不一样的体验与感受。

要引起消费群体的共鸣与认同，品牌的打造就需要有所依托。海马骑士选择的切入点正是丰富多彩的文化元素。自“骑士之旅”开启之日起，丝路文化、黄河文化、中国各地特色文化、珠峰文化等灿烂文化都成为了海马骑士品牌形象不可或缺的组成部分。在感受这些文化带来的震撼时，消费者也更好地了解了海马骑士的品牌内涵。

海马骑士车队

极限行程验证品质

对于自主品牌车型来说，品牌与口碑都是与合资品牌竞争过程中的软肋。要真正实现品牌的提升，口碑同样是不可缺失的一环。因此，“骑士之旅”在围绕文化为核心的同时，始终坚持以极限旅程验证自身品质，以实际体验打造产品口碑。

2010年的“丝绸之路骑士之旅”，海马骑士助力丝路申遗，在上市之初就踏上跨越八国的考察之旅，更实现三万里丝路全程零故障，维修配件零开封的优异表现，受到考察团队的一致好评；2011年，“骑士之旅万里走黄河”，海马骑士2012款以“万里走黄河”大型自驾采访考察活动全程唯一指定用车的身份踏上了万里黄河征程，在7726公里征程中穿越青藏高原、黄土高原两大极限地形区，实现高原、山地、丛林、荒漠、草原、滩涂的全地形征服。

而踏入2012年，海马骑士更走向了世界之巅，横跨青藏高原，穿越喜马拉雅山脉，西出尼泊尔，完成了全程超过6000公里、平均海拔4000米以上的环珠峰行走考察壮举，在世界之巅又一次验证了自身的品质，也为海马骑士再次矗立起一个坚实的产品口碑。

三年的极限之旅，海马骑士的产品口碑被一次次磨砺、提升，海马骑士的实力也得到了越来越多的消费者认可。于此同时，通过三年行走的考验，海马骑士也一次次提升自我，引入了5速手自一体变速箱、定速巡航系统、TCS+ESP稳定系统、胎压监测系统、座椅加热系统等一系列脱胎于长途极限征程需求的新配置，更是让海马骑士的产品实力成功再上一个台阶。

海马骑士挑战极端路况

三年坚持成就新高度

“骑士之旅环越珠峰”顺利完成后，“骑士之旅”已经走过了三年。三年文化营销之路，海马骑士通过不断探索、发展，形成了一个较为完整的品牌建设体系。无论是对消费者的诉求洞察、对产品实力的充分验证，还是对文化元素的紧密联接，海马骑士在“骑士之旅”的营销之路上已经愈发成熟，得心应手。这便是在品牌建设的持久战中，通过不断学习、积累形成了质的飞跃，而海马骑士的品牌形象自然愈发清晰和丰满。

找准焦点，持续用力，不为外界所动，也不为一时的表象所惑，这才应该是自主品牌打造的正途。三年“骑士之旅”，海马骑士可以说是这一思路的忠诚践行者，其品牌战略也渐见成效。持之以恒是品牌打造的不二法则，至于吸引眼球的创意，另辟蹊径的手段，都是锦上添花之效。

“骑士之旅”走过三年，还远不是终点。如今中国汽车市场走势平缓，往日的疯狂增长已不可依赖。如果不想“过把瘾就死”，各大品牌还需要从长计议。三年以来，海马骑士已成功确立了自身的地位与形象，要深化成果，乘胜追击，才能在今后的市场竞争中立于不败之地。自主品牌的建设之路还有很长的路要走，而海马骑士作为勇敢的先行者已不断向前探索超越到达了一个新的高度。期待未来这个高度还将不断刷新。