网络新语“敢赢体”引爆网络 _车主之声·汽车大世界

新媒体营销在近年来成为了各家企业的重要营销推广手段，尤其是微博在人们日常生活中的不可或缺地位的形成，微博成为了更加聚焦的新媒体营销推广平台。近期，壳牌统一创新尝试新媒体营销模式，将微博营销和minisite网络跨平台整合，在消费者中引起了不小的轰动。

记者通过采访了解到，壳牌统一发起的“敢为中国赢”——壳牌统一“敢赢语录”征集令活动，是壳牌统一伦敦奥运期间营销推广活动的一个重要组成部分，以官方微博“统一润滑油”为活动的导入平台，链接活动官网minisite，网友可在该平台上，通过操作提示，每天发布自己的“敢赢语录”，积攒虚拟历程，作为自己赢取奖品的参照标准。整个活动参与性较强，操作方式简易，真正的体现了新媒体营销的广泛性和乐趣，尤其是把网友表达敢于拼搏、勇敢生活的感悟的情绪驱动融入其中，一方面为自己可以阐述和表达自己的观点，鼓励别人和自己，一方面还有可能为自己赢得“伦敦8天双飞游”等的奖励，如此一举两得的活动，理所应当的会成为大家追捧的对象，目前“敢赢体”已经开始成为了微博等新媒体上频繁出现的网络热词和热句，大有成为网络流行元素的可能。

因为活动形式的创新和网友对“敢赢语录”这种方式的认可，活动虽然才刚刚进行一段时间，已经呈现非常火爆的场面，记者特别登录活动官网查看，目前排名前十的网友，各自积累的虚拟历程都在6000公里以上，可见活动的火爆程度。记者通过对此次活动相关负责人的采访得知，目前由于网友对活动参与热度的激情高涨，给他们已经带来了一定工作强度的增加，该负责人同时表示，能有这样的效果达到，即使工作强度有所提高，也觉得非常满意和开心，此次活动的截止日期在7月28日，将会有更多的网友参与到活动中来。

资深微博用户杨先生就是此次活动的参与者，目前排名已经在前十位，杨先生对记者表达了对此次活动的看法：“我注册微博已经有2年左右时间，也参与过非常多的活动，其他的活动要么就是单纯的转发、评论，要么就是复杂到作为一个普通网友无法彻底看懂的程度，壳牌统一的这次活动，上手容易，操作简单，但内容丰富，是一个非常人性化和合理的活动形式，我一直坚持每天参与，把平时一些自己的观点和激励的感悟也通过这个平台可以传递出去，何乐不为，当然奖品的吸引力也是一个重要原因。”

厂商对新媒体营销的应用，在今天的市场环境和营销推广形式多样的趋势下，虽然不是新鲜的话题，但能真正将新媒体的特性、网友的参与习惯、参与模式有效结合的，却非常稀少，难得有较为出色的活动效果出现，壳牌统一此次创新尝试，跨媒体结合，贴合网友的网络生活方式，并且新媒体的社交化属性发挥淋漓尽致，活动的火爆就顺理成章。