2011年，中国车市的索纳塔年 _车主之声·汽车大世界

　　检2011年的中国车市，没有任何一款新车像第八代索纳塔那样，一亮相便成为市场焦点。从4月上市，到销量节节攀升，再到9月销量首次过万，直至10、11、12月连续销量过万刮起的深度解读风潮，关于第八代索纳塔的激辩和讨论，激荡了2011年略显寒冷的中国车市。第八代索纳塔，不仅聚足了火爆的人气，还实实在在地改变了市场格局，2011年也成为了中国车市的索纳塔年。

新贵搅局

　　不同于车市整体“冷局”，中高级车市一片“火热”，各大车企将增长的期望寄托在利润更高、竞争力更强的中高级车型身上。

　　2011年初以来，全国群雄并起，除日系天籁、凯美瑞、雅阁外，欧美韩系先后推出新迈腾、新帕萨特、第八代索纳塔、起亚K5、标致508等重磅新车，奔驰、奥迪、宝马等豪华品牌也推出入门级车型加入中高级车市混战中，使得这一细分市场竞争空前激烈。

　　竞争考验的是实力。在强手如林的战场中，第八代索纳塔脱颖而出。作为中高级车市新人的第八代索纳塔，短期内即迅速突破月销过万的“主流车型门槛”并保持持续过万增长势头，成为中高级市场新贵。

　　从市场格局看，第八代索纳塔成功跻身中高端主流，助力北京现代实现品牌提升和逆势破局的战略意图，打破了美欧日系车长期以来的垄断格局，开启了美欧日韩共治中高端市场的新时代。

　荣誉等身

　　第八代索纳塔成功上位绝非偶然，诸多权威奖项足见其实力。

　　在国外，现代汽车第八代索纳塔自2010年上市以来，在北美、欧洲、澳洲等各国权威机构发布的评定中获奖无数，仅2010年就获得“年度汽车”、“最想购买的车”、“2010年最佳中级轿车”等27项大奖，同时还获得美国国家公路交通安全管理局NCAP五星级安全评价、澳洲ACAP五星级安全评价等荣誉，成为了众多权威机构眼里的明星车型。

　　在国内，第八代索纳塔上市之初就先声夺人，凭借海外市场的优异表现和卓越的性能先后获得“2011年度最值得期待新车”、“2011媒体推荐车型”、“超级汽车年度最值得期待新车”等诸多奖项。

　　上市之后，优秀的车型、成功的营销策略和突出的市场表现，为第八代索纳塔赢得了更多的赞誉。年终盘点，国内几个权威大奖都不约而同地选择了第八代索纳塔。
被业内人士誉为中国专业度最高、权威性最强的车型评选活动—《汽车族》“年度车型评选”，2011年终止了欧美日系车企连续9年垄断奖项的局面，第八代索纳塔以实力荣膺年度唯一的“2011年中国年度汽车”奖项。

　　由《北京晚报》、《广州日报》等21家权威媒体主办的“年度风云汽车榜”评选是最能够代表广泛民意的评选活动之一，该奖项在21个城市及地区范围内展开，由资深专家和当地消费者进行投票打分选出最后的获奖车型。在新迈腾、新帕萨特、天籁、凯美瑞、雅阁等强手中，第八代索纳塔再次脱颖而出，获得“年度风云车型”大奖。

　　“北京现代最新力作第八代索纳塔毫无争议地引领着中高级轿车的最新潮流，称得上本年度最成功车型。第八代索纳塔拥有极具动感和品位的外观，前沿的服务，以及出众的品质和性能，已成为新一代消费者最佳之选。上市不到半年就冲进月销万辆俱乐部的市场表现，颠覆了我们以往对于现代品牌中高级车型的整体印象。”“年度风云汽车”发布会上，主办方代表21家媒体表示。

　　据不完全统计，第八代索纳塔自2010年上市以来，先后在国际、国内获得百余项大奖，颁发这些奖项的组织从专业媒体到民间，主题从品质、安全到服务等，从多个角度展现了各方对第八代索纳塔的全面认可。

星路未来

　　从新人到荣誉等身，一路势如破竹攻入中高级车主流阵营，第八代索纳塔的成功成为业界和媒体探讨的话题。

　　第八代索纳塔销量9月首次破万，媒体从最初的惊讶转向追问和解读，“第八代索纳塔为何能热销”、“解读索八过万”、“第八代索纳塔跻身中高级主流”、“第八代索纳塔引领北京现代二次飞跃”、“中高端新坐标”频频出现在各种汽车新闻标题当中。

　　此后10、11、12月销量连续破万，媒体和业内专家的兴趣转向了未来，第八代索纳塔能将星途坦荡的故事延续下去吗？

　　路早已铺好。按照预热、下线、上市、增量的产品推广节奏，北京现代推出系列营销措施，并辅以售后服务体系升级，加上品牌在中低端市场积累的绝对优势，第八代索纳塔获得全面的竞争优势。进入2012年，市场保有量对产品的支撑将逐步显现，品牌力、产品力、服务力、营销力也将化为“口碑力”，让消费者从倾慕到倾心。

　　此外，第八代索纳塔强大的竞争对手也是其不竭动力的来源之一。在不断发展的大经济背景、市场环境下，索纳塔八和它的对手组成了一个内部竞争激烈，外部不断扩张的中高级车集团。扩张中，它们不断提升市场占有率、扩大品牌和产品影响力；竞争中，它们不断完善车辆产品性能，提高售前、售后服务水平。以索纳塔、雅阁、凯美瑞、帕萨特等车型为代表的中高级车，在激烈的竞争中，不仅助推了企业的发展，同时促进了中国汽车工业制造技术、营销能力水平的整体提升。

　　企业层面，北京现代将第八代索纳塔作为品牌提升战略的开山之作，后续还将推出多款中高级车型。一款成功车成就一个品牌，一个成功品牌延续一款成功车的经典，北京现代正在沿着历史的规律前行。

　　站在2012年的起始回顾2011，第八代索纳塔的故事激动人心。借助索纳塔八的成功，北京现代进入中高级市场攻城掠地，提升品牌形象，增加了第一阵营对决的筹码。第八代索纳塔改变了北京现代，也改变了整个中国车市的格局。我们将2011称之为索纳塔年，记录中国车市又一个新的开始。

2011年，中国车市的索纳塔年

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