“被动营销”见真章海马骑士与丝绸之路的难解之缘

　　近日，西安市政府即将举行“2011欧亚经济论坛 "新筑欧亚大陆桥”活动的庆功会，庆祝活动团队成功完成从西安到鹿特丹的，横跨欧亚大陆的穿越。这一段旅程，实质上大体与丝绸之路的路线重合，因此，海马骑士毫无悬念地成为了本次活动的指定用车，与活动团队一同成功再次征服丝路。

　再次助力丝路发展，骑士无愧丝路专车美誉

　　如果这是一次由海马汽车策划的营销活动，那不免会有些乏味。毕竟早在2010年夏秋之交，海马骑士就作为“丝绸之路复兴之旅”助力丝路跨国申遗大型自驾采访考察活动唯一指定用车，完成了重走三万里丝绸之路的创举，并以15369公里全程零故障、维修配件零开封的表现，充分证明了自身的品质与实力。

　　中国汽车市场的消费者追求新鲜感，对汽车品牌营销也要求更多的创意，再大的噱头，也无法多次使用。因此，海马骑士再走丝路，完全是活动组委会的选择，海马骑士在丝绸之路上完成了又一次的“被动营销”。

　　这里的“被动营销”并非指枯等顾客上门的营销方式，而是在重大场合或事件中，被选择成为其中的重要元素，在没有事先策划的前提下收到了意外的营销效果。本次“2011欧亚经济论坛 "新筑欧亚大陆桥”活动由陕西省政府、上海合作组织秘书处、西安市政府、欧亚经济论坛执委办、西安国际港务区管委会共同主办，规格之高、规模之大，在近年的跨国商贸交流活动中实属罕见，海马骑士成为本次活动的指定用车，再一次证明了其实力，也让海马骑士的品牌与丝绸之路的缔结更加紧密。

　　“新筑欧亚大陆桥活动”活动历时2个多月，总行程16583公里，行进路线横跨中国西北部，中亚，欧洲3大区域。途经兰州、乌鲁木齐、阿拉山口口岸，由霍尔果斯口岸出境，穿越哈萨克斯坦、俄罗斯、土耳其、希腊、意大利、瑞士等国，最终抵达荷兰鹿特丹。有了“丝绸之路复兴之旅”的基础，海马骑士在本次旅途中游刃有余，出色完成了全程的交通保障重任，“丝路专家”的美名再度得到确立。

　　海马骑士多次结缘丝绸之路，与其本身的产品实力分不开。本次再走丝绸之路的是全面升级的海马骑士2012款，除了引入5速手自一体变速箱之外，更搭载了定速巡航系统、胎压监测系统、刹车优先系统、座椅电加热系统等丰富配置，这些新功能都让骑士2012款更适合长途复杂路况的驾驶，也更加契合行走丝绸之路的严苛要求。

　　两次成为丝绸之路大型行走活动的指定用车，让海马骑士与丝绸之路结下了难解之缘。不少业内人士表示，现在说到海马骑士，就必然想起丝绸之路；而说到丝路之旅，也自然首推海马骑士。作为自主品牌中高级SUV的代表车型，能与这样一条人所共知的千年古道联系在一起，对其品牌形象自然大有稗益。但另一方面，对海马骑士和海马汽车来说，也是有力的鞭策，要不负“丝路专家”之名，海马骑士仍需不断改进，以更好、更强的产品力来换取更多的“被动营销”。