“吉利全球鹰我就是天才”成就全球鹰品牌？

　　从硬邦邦的说教向消费者的口碑相传转变，是营销方式的一次颠覆。尤其对于全新品牌，消费者的认可犹如强心剂。作为吉利新推出的子品牌之一，全球鹰联袂湖北卫视推出的“吉利全球鹰我就是天才”或许是营销方式转变的一次突破。

　　[picandpic]2011年，吉利全球鹰联袂湖北卫视每周五黄金档推出了“吉利全球鹰我就是天才”大型励志节目。而在此之前，全球鹰已经有了一次成功的尝试。2010年12月，全球鹰达人秀总决赛在杭州大剧院上演，来自全球鹰车主达人们的精彩表现，使全球鹰品牌在快乐的互动中传递了“创意未来”的品牌主张和“活力、突破、精彩” 的品牌特性。以至于不少参加活动的媒体记者表示，这场节目的精彩程度超出预料。

　　与全球鹰达人秀不同的是，此次“吉利全球鹰我就是天才”的主角变成了来自普通大众的“天才”们，而不仅仅局限于全球鹰车主，此次活动真正做到了低门槛进入，无限制招募，只要够自信，都可参与。同时，主办方还将邀请当红艺人作为天才训练营的导师，为平民百姓成就偶像添光增彩。

　　“吉利全球鹰我就是天才”自今年9月启动选手招募之后，通过微博、网络、电视、报纸等媒体的传播，影响力不断扩大。“天才”们的表现再次印证了高手在民间，腹语、铁针穿胳膊等创意表演让说教变成了寓教于乐。目前，活动官方微博的粉丝已突破20万，如果说全球鹰达人秀显示出吉利品牌传播变得越来越从容，那么“吉利全球鹰我就是天才”让全球鹰品牌变得越来越自信。

　　让全球鹰变从容、变自信的原因恰恰是全球鹰产品品质的提升，以及由此带来的消费者肯定。全球鹰熊猫和GX2的上市进一步提升了全球鹰的品质与满意度。据了解，今年1-8月份全球鹰品牌的销量在吉利总销量中占比达43%，熊猫的消费者逐渐向高端靠拢。这说明无论是产品品质还是消费群体，全球鹰都有了质的提升。今年下半年，全球鹰品牌将推出SUV及中级轿车，以丰富产品线，满足更多用户的需求。