“流体雕塑”重塑现代品牌基因 _产业评论·汽车大世界

世间之美，和谐共生。就像山与水的相伴，亦动亦静，亦刚亦柔。行驶在这山水之间的第八代索纳塔，与山的苍劲和水的柔美融为一体，雕塑感中蕴藏着流动的线条，刚毅中透着灵动的神韵。2011北京现代华夏文明探访之旅，让第八代索纳塔回到灵感的源头，为我们揭秘“流体雕塑”的设计密码。

上市5个月就实现销量过万，第八代索纳塔已跻身主流中高级车市场。“流体雕塑”的灵动气韵也随着销量的鼓舞打破了中高级车市场的沉闷。跨过速度与品质，现代品牌不断成熟，品牌DNA中的个性特征也通过“流体雕塑”的具象塑造不断清晰。

探寻设计哲学

当人们还在津津乐道于各大汽车品牌独特的家族脸谱设计时，北京现代却向市场“抛”出了“流体雕塑”这一全新的设计理念。

2011年7月北京现代再次启动 “华夏文明探访之旅”，让“流体雕塑”与中华自然美景进行了一次深层的接触。从浙江雁荡山到安徽黄山再到江西庐山，从瓯越文化到徽文化再到匡庐文化，历时两个月，经过了三站的探访和品鉴，北京现代“以华夏文明解读流体雕塑”的探访活动为这一全新的设计哲学和设计理念作出了最好的诠释。通过水与山、流体与雕塑，这一软一硬、一动一静的和谐对比，“流体雕塑”理念下大自然鬼斧神工的美景与汽车工业无以伦比的设计，在现代汽车上实现了完美的融合，而这也正是“流体雕塑”设计的一个重要理念。

不同与宝马、奔驰等以独有的家族脸谱为基础的设计理念，流体雕塑是一种兼容并包、取法自然的设计哲学。它融汇了东、西方美学和哲学思想，强调自然线条的运用，结合传统造型理念与工艺，通过动与静、刚与柔对立统一的运用，营造汽车设计的艺术价值，体现了兼容并包的艺术和文化元素。与传统汽车工业设计不同，流体雕塑设计理念讲究的是设计师吸取自然、人文景观精华，将艺术灵感灌注到汽车设计当中的艺术创作。经过5年的发展，“流体雕塑”已成为现代汽车专属的品牌设计基因。在这一理念下设计的ix35、瑞纳等车型一上市，即获得市场的广泛认可，而第八代索纳塔更成为“流体雕塑”设计哲学的集大成者。

“流体雕塑”营造出的流线感、运动感和精致感的视觉效果，在第八代索纳塔身上得到了极致的体现。鹰眼式的前大灯、飞翼式的进气格栅，以兰花为灵感勾勒出的精致、立体的车身轮廓和极富质感的车身光泽，“流体雕塑”的特点不仅仅反映在汽车的前脸上，行云流水般的流畅气息贯穿了整个车身，每一个角度都可以看到流体与雕塑的律动。动感与时尚兼备的外形，独特的识别度和认知度，完全契合了第八代索纳塔个人高端用户的定位。上市5个月，第八代索纳塔即一举突破过万销量，成为中高级车市场上一星耀眼的明星。

“流体雕塑”铸造了第八代索纳塔的成功，而第八代索纳塔亦将“流体雕塑”的设计哲学进行了完美的诠释。更重要的是，北京现代对品牌提升的追求，和市场对北京现代更具个性的期望，在“流体雕塑”理念和第八代索纳塔身上找到了完美的契合点。

打造全新品牌基因

如今，以外观设计缔造品牌辨识度和家族特征，成为各大厂商角逐的新焦点。而对于北京现代来说，品牌的提升已是箭在弦上。

2011年8月底，随着第300万辆汽车驶下生产线，北京现代成立不足九年时间跻身汽车厂商第一阵营；9月，上市5个月的第八代索纳塔销量过万，成功晋级中高级车主流市场。在以现代速度和现代品质赢得市场的认可之后，北京现代站在了以现代品牌和现代服务为核心的第二次飞跃的起跑线上。如何从一个被消费者接受和喜爱的产品，进化到一个被欣赏和追捧的品牌，北京现代品牌特征的个性化、品牌DNA的塑造，亟待突破。

成功的品牌，往往有一脉相承的设计基因。贯穿于北京现代整条产品线，并在第八代索纳塔上得到极致体现的“流体雕塑”，以动静皆宜、刚柔一体的独特风格，俨然成为现代汽车极具辨识度的设计基因。差异化设计思想和设计风格，为北京现代品牌的提升提供了物化的视觉表现，也烙下了全新的DNA印迹。ix35、瑞纳、第八代索纳塔以及即将上市的新悦动所构成的整个产品线都在不断重复和强化“流体雕塑”这种特征，逐步重塑“简约时尚”的全新品牌印象。今后“流体雕塑”设计哲学将在整个现代汽车家族逐步普及，包括劳恩斯等高端车型在内的全系车型，都体现这一设计哲学和品牌特征。

一场由设计引发的革命也许将改变汽车业的格局，这一幕已经在IT和通信等领域上演。三星和苹果正是以设计致胜的成功典范。1996年的时候，三星与索尼还有很大的差距，当时三星董事长李健熙确立了“设计革命年”的目标，启动多个设计项目来推动三星的增长。随后短短两年时间里，三星就从一个以工程技术为核心的二流消费电子制造商，逐步转变成一个崇尚设计风格的成功企业，品牌价值已超越索尼。而乔布斯更是以无与伦比的产品设计，成功将苹果公司缔造成全球市值最高的公司，成就了一份传奇。产品设计对品牌提升的意义不言而喻。从这个意义上来看，“流体雕塑”已不仅仅代表着一种设计理念和某个车型的成功，更承载着北京现代品牌突破的重任。

从ix35到第八代索纳塔，现代汽车的“流体雕塑”已然成为现代汽车的设计标志和品牌灵魂，为现代品牌的市场认知度贴上了醒目的标签。第八代索纳塔更是以最直观的销售数据和在中高级汽车市场优异的表现，对流体雕塑设计理念与消费者品位追求的高度统一作出了最好的诠释。新的设计理念，新的战场，呼啸而来的北京现代，就要引发一场主流市场新的角逐了。