中国汽车缘何无缘变形金刚？ _车主之声·汽车大世界

　　最近终于抽空看了电影《变形金刚3：月黑之时》(以下简称《变3》)。还好，不用排队了。

　　在看完这部片子后，相信很多人和我一样对电影里面的汽车人印象深刻。同时，对来自中国的四个品牌的植入广告也是印象深刻。

　　简单罗列下，《变3》中有TCL电视、美特斯·邦威T恤、联想电脑以及伊利舒化奶等中国品牌植入。大家都看到了，这是电视、服装、电脑、食品等类别的广告。不过，遗憾的是，作为电影的真正主角，里面植入的数十款汽车产品都是欧美的品牌，没有一家中国汽车品牌。

　　是没有这个品牌推广意识，还是广告费用不够，抑或是不知道怎样植入？可能都不是。其实，看看四家中国品牌的植入技巧就明白，在电影里植入中国汽车品牌完全有可能，而且会有很大的收益。

　　作为电影中被称为“中国品牌最牛植入广告”的伊利舒化奶，在电影中是一个华裔角色冒死向男主角传递秘密信息的情节，其中给出了这位华裔角色在电梯里拿着盒装伊利舒化奶吸吮的大特写，中文包装十分抢镜。这位演员当时还说了句台词：“让我先喝完舒化奶，再跟你说。”伊利舒化奶的整个出镜过程持续了10秒左右。

　　据了解，直接与《变3》制片方沟通、谈判植入广告事宜的，是由梦工厂在中国的市场营销代理商——影工场(北京)文化咨询有限公司负责的。据说刚开始当导演迈克尔·贝听说有牛奶公司要植入广告并要求产品特写和台词时，第一反应是——这怎么可能？这种奶在北美根本没有销售！不过他没有断然拒绝，因为影片中刚好有一个华裔角色。经过多次会谈，迈克尔·贝接受了此种假定：这位华裔喜欢中国的饮料，并且会去唐人街特地找该品牌的奶来喝。为了凸显品牌，迈克尔·贝还将原本发生在办公室中的情节搬进了电梯并设计了台词。

　　看看吧，伊利舒化奶虽然没有在美国销售，但《变形金刚》电影却会在中国上映。所以，植入到电影中，中国观众只要看到了，那么一定能起到广告的效果。没有做不到，只有想不到。伊利想到了，所以好莱坞电影中第一次有了中国牛奶的广告。

　　回过头来看，中国的汽车品牌就没有这个魄力。难道是中国汽车品牌无法在情节上融合到电影中吗？看了伊利牛奶的植入，你就知道这种说法纯粹是扯淡。在好莱坞，虽然编剧、导演说话很有权威，但同样会屈服于商业。

　　梦工厂在中国的市场营销代理商——影工场总裁刘思汝就表示，《变3》中，中国企业不满足于仅露个LOGO那种生硬植入，都要求玩新花样，有的要求近乎苛刻，确实令制片方“大伤脑筋”。比如，美特斯·邦威就提出，男主角在穿他们的衣服时，衣服不能出现脏污或损坏。但男主角的大部分戏都是“打戏”，想来想去，片方只好安排主角开场时在家穿了。而联想和TCL此次植入，都要求不仅露出大大的LOGO，还要能和汽车人一样会变形。够苛刻吧，但好莱坞导演答应了。

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　　《变3》中，除通用之外，“汽车人”阵营中又迎来多位重量级新成员，一改过去通用统领天下的局面。例如，《变3》中新登场的奔驰SLSAMG、法拉利458Italia等，有的宁可以反派形象登场，甚至在战斗中被劈成两半，也要分得电影一杯羹。

　　我们不指望中国汽车能够通过这样的电影，展现出一个时代的缩影，但我们在看完电影开怀地笑的同时反思一下：中国汽车品牌为何没有最终实现在电影中的植入呢？

　　我想，不仅仅是广告费用的问题。在国内，除了上海通用引进的大黄蜂科迈罗车型随着母公司GM在电影中投放外，还有科鲁兹变形金刚版车型推向市场，但该车型并未在电影中出现，其他再无车型投入。作为快速发展的中国汽车工业，合资车企是不会单独投放这种烧钱的植入广告在电影中的，虽然它们有这个实力，但却没这个需要。即使需要投入，也只是母公司统一投放植入，中国合资公司只是沾光而已。

　　但对自主品牌来说，第一可能是广告费用不足。第二估计是品牌推广的方向不明确。它们虽然有这个需要，却不一定想到怎么做。其实，看了伊利、联想这些中国品牌，我们完全可以想象得到中国汽车品牌怎样植入。既然导演可以安排男主角穿着美特斯·邦威的T恤，可以让美国人的办公室都装着联想电脑而且随时会变形，那么，他同样可以安排中国的汽车品牌和大黄蜂、法拉利、保时捷等一同变形，然后加入战斗，甚至可以比奔驰、雪佛兰更高调地扭着它的大LOGO摇头晃脑也说不定！

　　其实，早在2009年《变形金刚2》上映时，就有中国网友建议中国汽车品牌趁通用破产重组的机会，将自身广告植入2011年上映的《变3》中。不过，两年多时间过去了，中国汽车品牌始终没有在《变3》中出现，通用汽车却在期间完成重组，摆脱了经济危机的困扰开始复兴，中国汽车或又一次丧失了在世界舞台上崭露头角的机会！

　　最近终于抽空看了电影《变形金刚3：月黑之时》(以下简称《变3》)。还好，不用排队了。　　在看完这部片子后，相信很多人和我一样对电影里面的汽车人印象深刻