快乐踢球，一条轮胎的真性情之旅

日前，上海董家渡小学的孩子们，亲身经历了一堂“梦幻”足球课——来自体育界的娱乐名人，《你不是一个人在战斗》的黄健翔，带领孩子们进行了足球游戏、比赛等节目。最重要的是，这堂快乐足球课上，黄健翔带领孩子们一起，喊出了快乐宣言——“滚动快乐足球”！在2010南非世界杯之前，在中国足球界风雨飘摇之后，孩子们对于足球最原始的运动魅力的认知，无疑让广大球迷和预备球迷们坚定地看到了曙光。

如果不是事先了解，笔者很难想到，这样一场与孩子、与足球、与快乐有关的活动，幕后操刀人，竟是一条轮胎——北美第二大替换胎品牌，固铂。在大多数人看来，足球和轮胎，同样是橡胶制品，同样是中国人眼中的舶来品。除此以外，再想不出二者之间的任何关联。

但是，如果多一些对固铂的了解，就会发现，这条性情中的轮胎，始终执着于快乐，而足球只是其快乐跨界的最新一步。世界杯之年，固铂想要挖掘的是足球运动本身最原始最纯粹的那份美丽。

性情中人，用快乐踢球

对于足球，固铂轮胎更愿意将之称为“踢球”。原因大概在于，一个“踢”字，有动作，更有感情。带着任务的奔跑、挥汗如雨、欢呼或者沮丧，这些运动本身最原始的常态，有着纯粹的快乐魔力，吸引观者欣赏、爱慕，甘愿投身其中感受激情与快乐。

黄健翔，真正的足球狂热分子，“你不是一个人在战斗”喊出了所有疯狂球迷们的激情。也有人会认为黄健翔那段声震世界的解说有失偏颇，但是激情呐喊的背后，恰恰是一个至情至性的真实灵魂。

而固铂，作为一条轮胎，虽然看似严谨、冰冷，实则内心热情似火——热爱生活、追求梦想，永不妥协。这些，从其不远万里自北美漂洋过海来到中国即可看出端倪。如果深入了解，音乐、漫画、电影、游戏、旅行……所有性情中人热爱的事，固铂几乎无所不涉。

2010年，南非世界杯近在眼前。即使国人还在被中国足协的暗黑风暴所困扰，至少，希望就在眼前。

新年第一个月，黄健翔携手固铂轮胎开启了快乐足球课堂。从演播间转到贫困的小学操场，从主持人到老师，从轮胎到欢乐屋，黄健翔和固铂轮胎，都在尝试着快乐的转变。在滚动快乐足球的同时，从孩子开始，带动更多的人认识足球，热爱足球，感受足球的快乐！

橡胶制品，用快乐营销

固铂与足球的联手看似偶然，却是必然。因为其与快乐的结缘由来已久。

资料显示，2006年4月份，固铂轮胎进驻中国。与在北美市场将40多岁的中年人士作为主要目标消费群不同，固铂进入中国后，经过一段时间的摸索和调查，将目标顾客更多定位在了25—35岁之间的年轻人。随后，固铂携手网络漫画家粥粥，制作了胖兔子系列漫画，当固铂变身憨直可爱的胖兔子，轮胎开始变得有血有肉；在本土独立唱片公司举办的系列摇滚音乐会上，固铂又成功变身成为歌手休息的后台，轮胎又增添了些许文艺个性；融合电影《霹雳娇娃》创意的固铂娇娃，看上去火辣、时尚，却有得一手精湛的换胎技艺，强烈的反差很难让人们不记住这条性情轮胎。……总之，无论漫画、音乐还是游戏、电影，一切与快乐灵魂有关的元素，固铂都物尽其用，成其为营销载体。

国内越来越多的新兴私家车主们，从固铂开始，开始在关注轮胎的同事，体验到活色生香、愉悦、有趣、欢乐、快乐等词语。于是，固铂在进入中国市场以来连续三年保持两位数的增长速度、09年的销量增长超过40%、荣获“快速成长10强”等成绩，也就显得顺理成章了。

足球课堂之后，固铂“车轮上的欢乐屋”还将随着行走无疆-边城记，将“快乐足球课堂”带到更偏远、更贫瘠的大地上。用“滚动快乐足球”的宣言，带更多人认识最原始的足球，回到足球的快乐当中，感受世界杯之年的激情与欢乐。
董家渡小学首次快乐足球课堂作为快乐足球的第一站，也将正式带动固铂轮胎全面的快乐营销理念。2010年，固铂轮胎将以快乐为主线，通过足球、旅行、漫画、公益等全面诠释固铂轮胎热爱生活、追求梦想、永不妥协的品牌理念。

前景三问，固铂快乐出发

也许有人会质疑，固铂的“快乐营销”只是概念包装，最终的目的还是为了商业利益。可是笔者更愿意探讨的是，如何让更多的企业在运筹商业利益的同时，带给社会更多的附加价值——快乐、公益或者其它。