孩子撑起多功能家轿消费市场半边天

　　现代城市生活中，核心家庭对多功能家轿的购车需求日渐增长。中国传媒大学有消费行为学专家专门组织研究课题，针对多功能家轿消费的主导因素做了一次抽样调查，并邀请记者全程参与。

　　谁在影响多功能家轿消费决策

　　本次抽样调查采用“定量为主，定性为辅”的研究方法，在北京、上海、南京、广州、武汉、沈阳、西安、重庆、成都九大城市随机抽样，选出符合标准的多功能家轿车主家庭共937个，进行电话问卷调查。

　　问卷整理数据显示，多功能家轿车主家庭中，95%以上的购车建议人和执行者是丈夫，近九成的妻子表示同意。问及选择多功能轿车的原因时，几乎所有家庭都表示这类车适合家用，但是有超过50%的家庭明确表示，购车或换车主要是为了孩子。令人吃惊的是，在上海大众途安新一代的车主群体中，这一比例高达65%。调查数据不禁让记者感叹，“子女偏重，子女优先”使孩子在家庭消费中的影响力逐渐提高，尤其在多功能家轿领域，孩子更是作为潜在“意见领袖”，撑起了多功能家轿消费的半边天。

　　不同的立足，相同的关爱

　　之后，记者对这些途安新一代车主家庭进行了跟踪采访，发现有91.5％是独生子女家庭，其中近50%的孩子在读小学，20%为婴儿期或幼儿期。

　　受访车主：严教授，大学讲师，女儿1岁；
　　择车理由：安全舒适如影随行

　　“孩子满周岁时，我将第一辆三厢轿车换成途安新一代，本来我妻子反对换车，第一辆轿车是她选的，但是使用途安后，她反而后悔为何没有早买这辆车，途安的内部空间更加宽大，内饰精致，乘坐舒适度也大大提升。我更中意它结实的车身和独有的41米超长激光焊接，上海大众的车安全性还是有保障的，开车那么久，尤其是有了孩子后，发觉这点越来越重要。”

　　受访车主：徐女士，私营业主，儿子6岁还未上学
　　择车理由：商务助手兼顾“保姆”功能

　　“我和丈夫工作都很忙，但是又想能经常看到孩子，所以我们会带着孩子一起出席一些生意场所。我关注车市很长时间，比较下来感觉也就途安既能做商务车，又能当‘保姆’，”徐女士笑着对记者说，“途安新一代外型大方，又先进，什么都智能化，开起来顺手；宝宝在车里时，我自然会特别注意他，这车的分区自动空调最合我意，电动防夹车窗和遥控电子门锁也让我很放心。”

　　受访车主：马总，媒体公司CEO，儿子小学3年级
　　择车理由：最适宜全家出游

　　“家庭是我最重要的事业，所以工作再忙我也会抽出时间陪妻子和孩子到处走走，尤其是我儿子，我希望他多接触社会和大自然，”马总接受采访时话题一直围绕着儿子， “我们一家人一起选的途安新一代，它看上去不张扬，空间很大，排量适中，试驾时动力充足，操控灵活，非常适合全家出游。”

　　记者观点：

　　作为多功能家轿市场的领军车型，途安新一代深入洞悉消费者需求，精准把握家用车特性，得到了众多消费者特别是家长们的信赖，拥有了稳定增长的销量和客户群。相信途安新一代这种以人为本的造车理念必能将多功能家轿市场带上更宽广的发展道路。

　　上海大众汽车有限公司

　　上海大众汽车有限公司成立于1985年3月，是中国改革开放后最早的轿车合资企业，中德双方投资比例各为50%。上海大众总部位于上海安亭国际汽车城，已形成了上海安亭和南京两大生产基地，包括四个整车生产厂、一个发动机厂、一个技术开发中心和一个模具中心的布局，年生产能力66万辆。

　　上海大众致力于提供适应中国顾客需求并符合国际标准的汽车，以安全、优质、节能、环保的产品和卓越的服务，提高消费者的生活品质，本着回报社会、造福社会的理念，广泛地参与社会公共事务，科学、教育、文化、卫生及各种社会公益事业。基于大众、斯柯达两大品牌，公司目前拥有桑塔纳及桑塔纳Vista志俊、帕萨特、波罗、途安、LAVIDA朗逸和Octavia明锐、Fabia晶锐、Superb昊锐九大系列产品，是国内保有量最大的轿车企业。同时，上海大众已经建立了大众品牌及斯柯达品牌“四位一体”经销商和特约维修站总计超过700多家，完备的服务体系和先进的服务理念使上海大众成为汽车服务领域的领跑者。作为中国改革开放后中外合作的成功典范，上海大众不仅是中国轿车工业的标杆企业，也成为世界了解中国的一扇窗口。

　　上海大众汽车网址：http://www.csvw.com

　　现代城市生活中，核心家庭对多功能家轿的购车需求日渐增长。中国传媒大学有消费行为学专家专门组织研究课题，针对多功能家轿消费的主导因素做了一次抽样调查