WTA女网球星与PASSAT新领驭车主共度周末

上周五，上海大众汽车组织PASSAT车主开展网球沙龙活动，据组织方称，上海大众此举，主要是让自己的车主们更深入地体验PASSAT新领驭的品牌内涵。当今的市场竞争并非完全依靠产品，而是在产品的基础上如何加强品牌竞争，为此，上海大众针对PASSAT新领驭进行了系列推广活动，而此次沙龙活动只是系列活动中的一个。此次沙龙活动选择在广州麓湖俱乐部这一高端场所，本身就是PASSAT新领驭品牌形象的体现。

据悉，上海大众在WTA比赛期间组织这场沙龙活动，也是借助PASSAT新领驭对赛事的赞助契机，使品牌形象得到进一步升华。现场我们看到，特邀德籍球员Kathrin WOERLE参与活动。活动现场，当主持人问及Kathrin WOERLE有何感受时，她微笑地告诉大家：“我看见到处都是PASSAT，让我想起我的家人，按照你们中国的一句话来说就叫：宾至如归吧。”现场只有Kathrin WOERLE是德国人，其他都是中国人，能让Kathrin WOERLE有这种感受，无疑是PASSAT新领驭的功劳，车友们立即报以友好的掌声送给Kathrin WOERLE。

当主持人问及Kathrin WOERLE在广州的感受时，Kathrin WOERLE告诉大家：“第一个感觉就是很热，比家乡要热。第二个感觉就是每天乘坐PASSAT，又感觉像坐在自家的车上。”“为什么感觉像坐在自家的车上呢？这可是我们上海本地产的车哦？”主持人调侃得问道。“虽然是在上海本地产的，但却是PASSAT啊，我父亲就开PASSAT，我经常坐他的车。” Kathrin WOERLE却很认真的告诉主持人，“不过，我感觉比我父亲的PASSAT更舒适” Kathrin WOERLE补充道。
主持人才明白为何Kathrin WOERLE有这样的感受，同时告诉Kathrin WOERLE：“你所乘坐的PASSAT是在中国第三代产品了，是最新上市的PASSAT新领驭，在乘坐舒适性、安全性、动力及节能方面得到全面提升。在此，也感谢德国的工程师们，为我们中国的消费者提供这么一款优良的产品！”现场报以热烈的掌声。

在主持人与Kathrin WOERLE问答之间，只见一个小朋友羞涩地走过来，问主持人：“叔叔，我能跟阿姨合影吗？”当翻译把这个请求告诉Kathrin WOERLE后，Kathrin WOERLE立即站起来走到小姑娘身边，打着手势说：“ok！”

合影完之后，现场变得热闹起来，Kathrin WOERLE主动与来宾们玩起了网球游戏，将现场气氛推入高潮，来宾纷纷拿着网球向Kathrin WOERLE索要签名。
活动结束时，笔者与参与活动的聂先生聊天，聂先生告诉我：“这个活动组织得很好，有品位，而且还感觉很健康，人与人之间距离被拉近，平时工作太忙碌，闲暇之余参加这样的活动，更让我感受到PASSAT新领驭的品牌亲和力。”

笔者与上海大众汽车华南销售服务中心市场部李先生沟通获知，PASSAT的品牌是内敛的，务实的，但内涵丰富的，所以，上海大众组织车主活动，不同于其他某些品牌，过于看重销售功能，上海大众更加注重品牌内蕴的体现，更加注重车主的感受，活动本身只是一种载体，本质上则是让品牌与车主们之间建立起互相信任的关系，在品牌美誉度方面得以深化发展。这也是上海大众品牌能持续发展，并处于领先地位的内在因素之一。

上周五，上海大众汽车组织PASSAT车主开展网球沙龙活动，据组织方称，上海大众此举，主要是让自己的车主们更深入地体验PASSAT新领驭的品牌内涵。当今的市场竞争并