PASSAT新领驭车主 WTA女网赛让我感受品牌魅力

对于一项体育运动的赞助，从广义上看，就是让品牌借助赛事活动的传播而扩大知名度，让品牌借助赛事活动的规格提升品牌形象。这也是多年来历届奥运会赞助的水涨船高的原因之一。但是，众所周知的事实是，品牌最佳的传播途径是口碑传播。试想，如果某项体育运动的赞助让该品牌本身的顾客能感受到品牌魅力，那么必将会形成相应的口碑效应，这才应该是体育营销深入化发展的方向。

上海大众作为大众在中国三家公司之一，作为中国第一个轿车合资企业，也让人们在此次赞助活动中所体现出来的坚实的营销能力。笔者有幸先后参与上海大众组织的店头活动、车主沙龙活动及享受到比赛现场的VIP待遇，身同感受，切实体验到什么是品牌魅力。

PASSAT新领驭的品牌魅力是什么？是来自于其内在的品质与“志领先机”的品牌内涵。在中高级轿车市场，真正等代表德系的非PASSAT品牌莫属了，在过去10年时间，PASSAT品牌超过80万台的销量的事实足以说明其品牌魅力所在。PASSAT品牌在中国经历PASSAT、PASSAT领驭及PASSAT新领驭的三代发展，其品牌内蕴也随着时代的发展而不断革新，真正做到与时代同步，领先于同行。

在活动过程中，PASSAT新领驭的车主钟先生告诉笔者，PASSAT品牌是德系代表，设计经典而又前瞻，看起来很低调，实际上内在的设计却很丰富，像220V车载电源，在同级车中就是唯一的，而坡道辅助系统，同级车中更是无出其二。而PASSAT新领驭“志领先机”的品牌主张，更是能体现自己的内心价值观。而现在将PASSAT新领驭与网球连在一起，感觉整体形象提升不少，无形之中也觉得自己的品位在提升。

而韩先生则更直接：“我在选车的时候，老实说，在凯美瑞与新领驭之间徘徊很久，最终让我下手新领驭的，还是对其德系品质的信任。今天来参加这个网球的活动，让自己更是开了一些眼界。原来只觉得网球仅仅只是一项运动而已，今天才知道原来在世界上这么流行，看来自己还得多出去走走才行。”

车主们对PASSAT新领驭与网球运动的关联，普遍认同，并切实感受到整个品牌的档次得到提升，也对自己当初的选择更加满意，自信之情溢于言表。实际上，这就是品牌的魅力体现，也是品牌号召力的体现。也许，PASSAT新领驭赞助WTA女网赛这样一个国际赛事，真正成功的地方就在于此，让车主们体验到价值的升华，可见，上海大众赞助网球赛，可谓是“功夫在诗外”。

对于一项体育运动的赞助，从广义上看，就是让品牌借助赛事活动的传播而扩大知名度，让品牌借助赛事活动的规格提升品牌形象。这也是多年来历届奥运会赞助的水涨船