与“日”结缘上海大众斯柯达3款车命名玄机

　　随着昊锐在09上海车展强势亮相，斯柯达品牌在中国又开枝散叶。现如今大家对斯柯达品牌已不陌生，但在06年之前却不是如此，斯柯达品牌虽有百年积淀，但在中国车市众多的品牌中当然是后来者。不过虽为后来者却进步神速，作为斯柯达品牌的首款国产车型，明锐的销量成绩一直十分抢眼，上市不足两年累计市场销量近11万辆，目前已跻身高端A级车市场前四强。而更神奇的是去年末推出的Fabia晶锐呈现出强劲的市场增长潜力，月销量同比增幅都在25%以上，继2月份以1615辆的销量成绩跻身A0级高端市场前四强后，3月份实现销量2049辆，环比增长26.9%。如今在09上海车展上又推出旗舰车型昊锐，是否意味着上海大众斯柯达品牌将走过让消费者认识认知，进而如日中天杀入一线品牌的阵营呢！

　　上面的介绍仅仅是对上海大众斯柯达品牌的市场表现做一个简单的回顾，其实这不是我们要说的重点，这回主要想跟大家聊聊斯柯达三款车命名的学问，仅作大家茶余饭后的谈资。下面言归正传，看看“明锐”、“晶锐”和“昊锐”的命名有何玄机。

　　首先请大家仔细观察一下斯柯达三款产品名字的第一个字，“昊”、“明”和“晶”，如果仔细研究一下的话，大家会发现这三个子里面都含有“日”字，寓意着朝气蓬勃的气势和蒸蒸日上的发展趋势，并且与斯柯达品牌口号“睿智感悟恒久魅力”相吻合。

明锐：日月相推

　　明锐作为上海大众斯柯达品牌正式进入中国的第一款产品，肩负着品牌建立和推广的重任，其重要性不言而喻。明锐这个“明”字意为“光明，明亮”，所谓日月相推而明生焉。厂家希望明锐有个光明的前景，如此命名不但体现出厂家对产品的期望，同时也寓意对整个斯柯达品牌美好前景的憧憬。与Octavia之前的音译名字“欧亚”相比，明锐更符合中国人的语言习惯，也与中国的文化相切合，从一个侧面展现出斯柯达品牌扎根中国的决心和信心。可以说明锐的命名是成功的，上市至今，在中国的消费者中已经耳熟能详就是佐证。

晶锐：明净，光亮闪烁

　　晶锐是款讨巧的伶俐小车，跟时尚结缘。从产品的特质和定位看，这是一款年轻人的专属小车。“晶”字意为“晴朗，明净，光亮闪烁”，取名为“晶锐”，寓意着这款精品小车在车流中如水晶般剔透鲜明，让人眼前一亮。另外，“晶”字也会让人联想到富有朝气的年轻一代，心情愉悦地驾驶着精品小车，感受着心头那片晴朗的天空，欢快惬意！

　　事实证明，晶锐得到众多年轻人的追逐，销量节节攀升，说明已经得到了越来越多消费者的认可，可见用户群体的定位是非常准的，营销也很到位。

昊锐：昊，大，与天齐

　　昊锐作为斯柯达品牌的旗舰车型，位处顶峰，命名为“昊”。“昊”字意为“大，指天”，凸显出昊锐在整个车系中的地位。在中国的传统文化中，天为大，皇帝自称为天子，皇帝也需祭天，行跪拜之礼，可见天在中国人心目中的地位，属于图腾的范畴。如此命名也展现出昊锐在同级车中争当王者的雄心壮志！将一款原来的英文名字“Superb”变为“昊锐”不但切合车型地位，同时也暗合拥有昊锐者拥有与天齐的大志向。

　　另外，“昊”字也可引申为“大气”，用在车上，可以展示出对昊锐大气造型和空间的准确定义，昊锐作为斯柯达品牌的旗舰车型，其内部空间宽大，特别两级式后备箱造就的大空间，同级车中仅有，显示出唯我独尊的“昊”气。

　　由此看来，上海大众斯柯达品牌的三款车命名颇有深意，展现出厂家在汽车文化和传统中国文化方面的造诣，同时也让人看到上海大众斯柯达在品牌文化建立和品牌营销方面扎实的功底和强大的实力，从不为人知，到人所共知，斯柯达品牌的建立和推广值得其他品牌借鉴。

　　随着昊锐在09上海车展强势亮相，斯柯达品牌在中国又开枝散叶。现如今大家对斯柯达品牌已不陌生，但在06年之前却不是如此，斯柯达品牌虽有百年积淀，但在中国