“喜羊羊”热映给中国车市带来的启示

国产动画电影《喜羊羊与灰太狼》自年初在全国各大影院上映以来，截至3月底在全国的票房便已达亿元，创造了国产小成本动画影片的票房神话。其简单幽默的故事情节及其充满神奇的营销方式，已让几千万中国孩子对一只“羊”和一只“狼”倾注了深情厚谊。中国动漫产业经历了十多年的沉寂，却能在这只羊身上一举获得突破，这不只是政策扶持下催生出的一个偶然，而是精准的市场定位与现实化的产业经营理念，都是喜羊羊取得商业成功所不可或缺的因素。同样，在今年第一季度，中国车市也经历了大回转，在金融危机的强烈冲击下销量却呈现了回暖飘红，就如“喜羊羊”热冲动漫市场一样，09年第一季度给中国车市带来了强大震撼。

　　“喜羊羊效应”带来的第一感

　　为什么不论大人还是小孩都会喜欢喜羊羊？笔者相信，精心设计的卡通造型便是喜羊羊赢得青睐的关键性因素。当然，不论是卡通形象还是车的外形都是一个产品成功与否的首要因素之一。尤其是现在，随着私有轿车的普及,汽车在消费者眼中早已不仅仅是单纯的代步工具,往往还带着更多的附加含义;而在新产品层出不穷的今天,汽车厂商们也为了如何突出自己的产品而绞尽脑汁——突出汽车产品的独特个性,既是消费者的需求,也是厂商们争取市场的首要任务。说到外形，笔者想到了在去年的广州车展，吉利借此机会推出了自己的微型车——熊猫,其讨巧的外观设计和名字让它一出现就让国人感到了亲切。再加上仅仅4万出头的价格,可谓实惠又经济。对于刚刚步出校园的年轻人而言,正是最适合她们的城市代步选择。

　　迎合受众胃口，成为重中之重

　　毋庸置疑，“喜羊羊”依旧秉承了该系列动画电视剧一贯的幽默风趣、老少咸宜的创作风格,场景从“青青草原”移师蜗牛体内,展示了奇妙微观世界中“羊与狼”新一轮斗智斗勇、欢乐故事。“喜羊羊”依靠自身的亲和力,不仅吸引了儿童观众,也吸引了不少成人观众,尤其是白领群体,创造了广泛的观众基础。在笔者看来，“喜羊羊”成功背后的这一点，更是现今中国车市所需借鉴学习的。

　　目前看来，中国市场当然也存在着很会迎合消费者胃口的典范之车，譬如上市不到半年便以过万销量横扫A级车市的黑马---一汽-大众新宝来。它的开发在延续德国大众汽车丰富的品牌内涵和优秀基因的前提下，保留了“驾驶者之车”独立进取、品质优先等产品文化属性，同时，大胆融入了众多人性化设计理念，贴近了中国市场的消费审美需求，这就是对中国消费者来说，最完美的迎合。再加上前大灯舞狮元素的精准提炼，外观不乏时尚和动感，真皮座椅和宽敞明亮的内部空间等细节特征都让新宝来博得了中国消费者的广泛认可，成为一款既注重驾控品质，又追求均衡实用和舒适享受的“生活导向型”轿车。这种用固有的品牌效应加上良好的空间、丰富的配置以及极高的性价比的“互补式的相加”方式创造了一个继桑塔纳时代和捷达时代的新时代，那就是新宝来时代。也才出现诸如《喜羊羊与灰太狼》等动画电影的热映热播。今后应继续加大对国产原创动画产业发展的政策资金支持力度，使之获得进一步发展的动力。

　　需要国家政策的大力扶持

　　通过及时而恰当的产业政策来推动产业这一战略性的快速发展，是许多发达国家的共同经验。国家广电局对电视动画片作品和相关创作人才进行近900万元的物质扶持，才促进诸如《喜羊羊与灰太狼》等动画电影的热映热播。同样，诸如“喜羊羊”的国家政策扶持，中国车市同样需要。近期，在国家购置税优惠政策、汽车下乡、对汽车行业的扶持等一系列国家政策动作的影响下，2009年中国车市才呈现回暖现象，第一季度三个月销量稳步上升，国产汽车总销量更是达到264万多辆，同比增长接近6%，更一举夺下全球销量第一的宝座。

　　这些似乎是与股市、楼市的回暖相对应，牛年第一季度的车市由于产品自身提高、政策春风吹拂，国内消费者对于汽车的需求也明显回升，相比国际市场的持续下滑，国内汽车市场大环境的回暖为汽车厂商的市场增长提供了绝佳契机。希望风靡国内的“喜羊羊”效应同样能在中国车市得以延续，第二、三季度，乃至全年都能实现全线飘红。

国产动画电影《喜羊羊与灰太狼》自年初在全国各大影院上映以来，截至3月底在全国的票房便已达亿元，创造了国产小成本动画影片的票房神话。其简单幽默的故事情节