改款车型竞争力如何？ _车主之声·汽车大世界

　　广州丰田的凯美瑞在去年推出09款后，又在今年2月推出新凯美瑞。以往改款车型这样频繁地推出市场比较罕见，但近期，这种现象越来越多。据不完全统计，今年上市的20款新车中，有11款为09款或新款的改款车型。其中不乏新凯美瑞、新思域、09款明锐、09款林荫大道、新天语SX4、迈腾DSG、F0时尚爱国版、新君威精英版等这样深受消费者喜欢的品牌。

厂商们为何要频繁地推出改款车型呢？第一，根据市场需求的变化，一款产品在销售一定时间后，厂商通过调查必然会察看到消费者对该款产品的真实需求与产品供给之间的差异，改款便是调整这种差异的方式。另外，重要的是，这更是为打击竞争对手，增加自身市场竞争力一种策略。那么改款车型的竞争力又如何？快速、灵活、有针对性，下面以几款不同级别的车型为例说明。

　　B级－新凯美瑞

改款车型很大的一个特点就是推出市场的速度快，凯美瑞便是代表，去年9月份才推出09款，今年2月又上新款了。当然，今年的新款与09款卖点不同，主要着眼于今年未来中高级轿车市场的需求，而且产品的变化也更加的大，不仅仅只是在配置上有所调整，在外观上也有小改动，保持新鲜感，在技术上引进了G-BOOK功能，并加强售后服务。3年10万公里的保修首先拉齐了与几款高端车型的保修标准，对普通消费者来说，意味着更多的放心，同时，也从对新凯美瑞的品质上显示了厂家更多的信心。凯美瑞频繁的动作，原因和意图都很明显，去年新雅阁挟带着换代的势头，对凯美瑞的中高级领袖地位造成很大的冲击，要保住领先的地位，今年是必须作出改变的时候。然而，适逢今年是个预期市场低迷，竞争加剧的时期，凯美瑞要改变得更快更多，更准。

　　A级－09款明锐

或者晶锐是众多消费者对斯柯达品牌的关注重点所在，但作为中级车型的明锐依然是斯柯达品牌在中国市场的基石。所以，尽管今年明锐在产品改进上还是做了很多功夫，刚推出的09款，主打高性价比，与老款相比，提升的内容达15项，除了增加新的车身颜色外，还新增了GRA定速巡航系统、轮胎气压监测系统、ESP电子稳定系统和ISOFIX儿童座椅固定装置等实用的配置。除了提升产品外，09款明锐的指导价也有所下降，09款明锐1.8TSI车型的市场价格由原来的18.59万下探至17.99万。斯柯达很注重品牌建设，3月26日， 2008中国汽车品牌满意度调查报告揭晓，斯柯达品牌以833分排名榜首。但这次09款明锐更侧重产品性价比的提升，面对预期低迷、竞争加剧的09年车市，09款明锐的调整更加改款车型针对性强的特点。

　　A0级－新天语SX4

新天语SX4每年的小改款似乎都很多，一方面说明产品应变市场的能力较强，另一方面说明天语SX4对培育新市场不遗余力。以往天语推出的小改款都是以满足年轻消费者的时尚个性为主导，这次新天语SX4的重点在于1.8L车型，在1.6L排量以下车型购置税下调的政策环境下，推出1.8L车型似乎有点不合时宜。厂家走高端的策略能否成功让人担心，但新天语SX4 1.8L车型确实有亮点，不仅动力有不少的提升，高端的配置也能满足部分年轻人更高的玩乐要求。厂家也考虑了价格接受程度的问题，所以1.8L车型将获50%的购置税补贴。

　　A00级－F0时尚爱国版

比亚迪F0在去年上市，为陈旧、低迷的微型轿车市场带来了清新的气息，上市即受热捧。F0在产品上，在目前的微轿领域确实具备有优势，所以3.69万至4.69万元的定价也足够让F0占据了主流位置。于是F0在今年要走高端，时尚爱国版不但进行了提升，还推出了高端的旗舰型，加强了安全设备，加装了前排座椅侧SRS双安全气囊和头部窗帘式SRS双安全气囊，配合前排SRS双安全气囊，售价进入了5万元的区间。除了高端配置外，还在实用配置方面做了提升，CD+MP3也成了时尚爱国版igo的标配，新舒适型装上了ABS+EBD。比亚迪是营销大师，F0只是在去年上市，还很新，这么快便作出了调整，市场反应速度之快少见，当然这是自主品牌的优势所在。

　　广州丰田的凯美瑞在去年推出09款后，又在今年2月推出新凯美瑞。以往改款车型这样频繁地推出市场比较罕见，但近期，这种现象越来越多。据不完全统计，今年上