车再难卖，也不能出昏招 _车主之声·汽车大世界

　　下象棋的时候，为了急于求胜，弈者经常会在形势大好的情况下连出昏招，旁边围观的人也经常出馊主意，反正胜败结果与自己无关。今年的车市也有点下象棋的味道：厂家、经销商的压力比较大，为了提升销量不惜出怪招；政府爱民心切，忍不住跳出来直接出招；专家则出于各种目的，纷纷跳出来给车市支招。上述招术中，不乏金玉良言、锦囊妙计，但也出现了不少昏招、错招，笔者试列举几例。

昏招之一：打清明节的主意。清明节马上到了，按照中国人的习俗，一般是不买车的，但一汽丰田的柳州经销商偏偏不信邪，想要创造新的营销奇迹。于是，“史上最雷”的广告出街了——“过清明节，开丰田车，光宗耀祖”！也许这家经销商的创意出发点是好的，开着车回家祭祖，的确很风光，但是这句广告语却又伤害了中国人的民族情感，在网上引发了潮水般的批评。此前有“丰田霸道广告事件”，此次又冒出“清明节广告事件”，丰田在中国总是在民族情感上栽跟头，实在是要好好反省一下了，而柳州经销商的昏招也给其他经销商提供了前车之鉴。

昏招之二：打住房公积金的主意。今年“两会”期间，有汽车界的代表提议可以用住房公积金来购车，惹来一片争论。这位代表的本意是要刺激汽车消费，但招数显然有点昏，如果住房公积金可以用来购车的话，那么养老保险金可不可以购车呢？不同的钱有不同的用途，为了救市而挪用“公款”，这是很危险的。

昏招之三：打地方保护的主意。谁都知道，汽车厂家是地方政府的大金库、提款机，每年贡献了大量的税收，车不好卖了，政府自然是看在眼里，急在心里。今年深圳“两会”时，有代表提出政府采购要向自主品牌倾斜，这句话是万分正确的，但玄机在于后半句。这位代表说，比亚迪是深圳的本地自主品牌企业，政府采购要优先选择。听到此话，深圳市长马上表态要落实此事。其实，政府、代表都偷换了一个概念，把“扶持自主品牌”等同于“扶持本土企业”了，从而有地方保护主义的嫌疑。如果深圳开了地方保护的先例，相信其他城市都会跟进，比如广州市政府只准采购广州本田、广州丰田的产品，上海市政府只准采购上海大众、上海通用的产品，这显然有违市场经济的精神。

值得关注的是，刚刚颁布的《汽车产业调整和振兴规划》全文中删除了政府公务车采购向自主品牌倾斜的条款，而“两会”期间，商务部部长陈德铭也明确表示，中国不会出台贸易保护政策。

还有一些汽车厂家的营销昏招、奇招、怪招，比如直接攻击对手、不顾经销商利益而随意分网、炮制概念进行炒作等，总之都没有走正道，在此就不一一列举了。

　　下象棋的时候，为了急于求胜，弈者经常会在形势大好的情况下连出昏招，旁边围观的人也经常出馊主意，反正胜败结果与自己无关。今年的车市也有点下象棋的味道