高开低走独家解析奇瑞瑞麒未来产品策略

2009年3月19日，奇瑞中高端品牌发布暨首款高级轿车G6下线仪式在安徽芜湖举行。奇瑞汽车宣布正式推出其高端品牌瑞麒、威麟，瑞麒定位高端乘用车，威麟定位高端商务车。这两个品牌今年将有10款车型陆续上市销售，为了把“奇瑞是低端车”的负面影响降低到最小，两个都将将采用“高开低走”的策略，率先推出各品牌的旗舰车型，瑞麒先推出G系列，威麟先推出P系列。下面笔者针对较熟悉的瑞麒品牌为大家解析。

　　瑞麒首款车型G6定位高开低走

2009年3月19日，奇瑞瑞麒品牌的首款车型G6正式走线生产线，预计将在2009年7月正式上市销售。瑞麒G6的前身就是此前亮相东方之子6，是由奇瑞公司完全自主研发的一款中高端C级公务用车。既然敢于定位在C级，瑞麒G6在外型尺寸、各项配置等方面应该具有C级车的标准。根据该车在北京车展期间展示的数据，其长宽高为4954×1814×1495MM，轴距2820MM，虽然与奥迪A6相比略短，但比奥迪A4L要长，也比宝马320i和奔驰C级大一号，如果仅从外形来看，奇瑞G6足可以进入C级车阵营。在动力方面，瑞麒G6搭载了3.0 V6和2.0TCI两种发动机，其动力比目前国产任何一款C级车都不差。在配置方面，安全、舒适等各方面只要能叫得出名字的C级车配置，几乎都能在瑞麒G6的配置清单里找到。

　　然瑞麒G6外形、动力、配置等各方面看起来都符合C级车的标准，但是其定位并不在C级车市场，反而定位在低一级别的B级车市场。尹同耀在回答记者的问题中，也明确表示G6定位在中高级市场，其竞争对手是君越、凯美瑞、雅阁等车型。瑞麒G6先期上市的车型将搭载2.0TCI涡轮增压发动机，配备6MT和5AT变速箱，预计价格将在15万-20万元之间。2010年将推出高配的3.0 V6车型，预计价格将在25万元左右。

　　由此可以看出，瑞麒G6采用的是“C级车的产品B级车的价格”的“高开低走”定位策略。

　　产品系列定位及推出顺序高开低走

瑞麒品牌作为奇瑞汽车的高端轿车品牌，日后将有4个系列的产品陆续推出，分别是G系列、M系列、X系列以及Z系列。奇瑞汽车表示G系列是瑞麒品牌的旗舰车型，所以笔者认为其他的三个系列的定位都比较低。而G系列（G6）将率先上市，这样可以通过旗舰车型G6首先在上传上确立瑞麒品牌在消费者心目中豪华车的品牌形象，为此后推出其他三个系列扫清“奇瑞就是低端车”的负面影响。