市场已被瓜分完毕，沃尔沃S80L来晚了吗？

　　期待已久的沃尔沃S80L经过两年多的准备之后，终于在3月12日正式上市销售，先期上市的5款车型的指导价格在39.80万-67.86万元。沃尔沃S80L专门为中国而加长了140mm，为国内消费者提供了更宽敞舒适的乘坐空间，特别是后排空间。沃尔沃S80L主要竞争对手是奥迪A6L和宝马5系。

　　价格真的有优势吗？

3月12日国产S80L加长版正式上市，首批量产的沃尔沃S80L加长版日前在长安福特下线，包括两种动力5款车型：3.0 T6 AWD智尊版 67.86万元；3.0 T6 AWD智雅版 60.8万元；2.5T智尊版46.38万元；2.5T智雅版 42.98万元；2.5T智尚版 39.8万元。

沃尔沃S80L是继奥迪A6L和宝马5系Li等豪华车型之后，专门为中国消费者而改进的长轴距车型，为中国消费者提供了更宽敞舒适的乘坐空间。沃尔沃S80L车身长度增加了140mm，轴距也增加了141mm达到2976mm近3米的水平，虽然与奥迪A6L的2945mm相比有31mm的优势，但和宝马5系Li的3028mm相比还有一定的差距。沃尔沃S80L由于轴距加长而多出来的空间全部让给了后排，使后排的腿部空间超过额1米，满足国内该级别消费者多后排空间的“特殊喜好”。在配置方面，全新S80L加长版增配了包括后座冰箱、高级音响、后座娱乐系统、加厚真皮座椅、电子气候控制系统、空气质量系统等，提升了舒适性。

　　沃尔沃S80L与其竞争对手相比，无论是售价较高的宝马5系、奔驰E级，还是售价较低的奥迪A6L，都存在加大的价格优势。特别是与该细分市场的冠亚军车型奥迪A6L、宝马5系相比，沃尔沃S80L存在约3万元的优势。

但是，奥迪A6L有售价更低的2.0T车型，宝马也将重新推出售价在40万元以下的520Li车型。由此可以看出，沃尔沃S80L相对于奥迪A6L和宝马5系对应车型的价格优势，被两者低端的车型抵消殆尽。

　　市场已被瓜分完毕，沃尔沃S80L来晚了吗？

目前国高档车车市场根据定位不同，大概可以分为两大类型，一类是以奥迪A6L、宝马5系等为首的商务用车，一类是以奥迪A4、宝马3系等为首的私用车市场；从价格区间来看，第一类型主力车型的价格区间要略高于第二类。在商务用车市场中，呈现奥迪A6L一家独大的竞争格局，售价较低的丰田皇冠紧随其后，宝马5系特别是奔驰E级等车型与奥迪A6L相差太多。在第二类市场中，呈现奥迪A4、宝马3系两强争霸的竞争格局。

在目前的中国的特殊消费环境下，高档市场的主要是以公商务用车为主，因此第一类车型的市场容量要远大于第二类。这也是为什么中庸、沉稳、大气的奥迪A6L比较受青睐的主要原因之一。但是随着中国汽车市场发展的逐渐成熟，人们对高档车型的需求越来越多样化。特别是国内30～50岁的青年精英们，由于受到改革开放思想的影响，造型中庸、驾驶平顺的车型不再能满足他们的需求，只有动感大气的外形、出色的操控性才能充分体现他们的活力和自信。在这样的情况下，造型比较动感的车型逐渐的找到了市场，例如宝马5系的热销就是很好的证明。由统计数据也可以看出，中庸、大气的奥迪A6L、皇冠占受到公商务用户的青睐，动感、时尚的宝马5系受到私人用户的青睐，但是从目前的造型中庸大气的公商务用车在市场份额上依然占有绝对的优势。

　　2008年国产高档车市场主流车型累计销量比较

　　在该细分市场上，奥迪A6L和宝马5系都是国产已有多年的车型，在消费者当中已经拥有了良好的美誉度和较广的知名度。从售价高低看，奥迪A6L、皇冠凭借其较低的价格，占据该细分市场的低端市场；而宝马5系凭借其运动的外形、出色的操控性能，占据着该细分市场的高端市场。

由此可以看出，无论是从用户还是从价格的角度而言，国内豪华车市场已经被瓜分殆尽，在竞争对手先入为主的情况下，沃尔沃S80L要想在高档车市场分的一杯羹难度比较大。在北京奔驰国产的后来者奔驰E级，其上市后可怜的销量（竟然没有进口的奔驰S级卖到多）就是很好的证明。

另外，由同属沃尔沃旗下的国产S40的市场表现我们也可以大概的预测到S80L的将来的情况不容乐观。晚于奥迪A4和宝马3系国产的沃尔沃S40在国内汽车市场惨淡的销量就是很好的证明，如今沃尔沃S80L面临着与当初沃尔沃S40上市时相似或更恶劣的竞争环境。

　　安全新能否成为沃尔沃S80L的卖点？

沃尔沃汽车一直以来以其出色的安全性能闻名于世，在国内一提到沃尔沃人们首先想到的是代表着“最安全的汽车”。沃尔沃拥有世界领先的安全科技，位于瑞典的沃尔沃汽车安全中心是世界上最先进的汽车碰撞测试机构之一，可以模拟各种情况下的碰撞，从而全方位地提高汽车安全性能。沃尔沃S80L做起沃尔沃品牌的旗舰车型，配备了沃尔沃高端的安全科技，具有超越了星级的安全性，为车主提供全方位的安全保护。主动安全方面，沃尔沃S80L配备了盲点信息系统（BLIS）、带心跳探测器的人车沟通系统（PCC）、智能驾驶员信息系统（IDIS）等领先安全科技；被动安全方面，4种不同强度钢材的车身结构使车身刚性大大提高，带有独特的双气室侧气囊的侧撞保护系统（SIPS）和头颈部保护系统（WHIPS）也使得国产 S80L加长版的安全系数倍增。

由此可以看出，安全性将是沃尔沃S80L的主要卖点。但是该级别的每一款车型都是其相应厂商的战略车型，这些车型拥有厂家的各种先进技术，他们的安全性能当然也不会比沃尔沃S80L差到那里。宝马5系Li则将诸如ABS、CBC、DTC等涉及行车稳定性的电控系统全部集成在动态稳定控制(DSC)系统中，DSC可以准确识别出不稳定的危险行驶条件，并通过降低发动机功率或通过对个别车轮施加制动帮助车辆准确地返回行驶轨迹。奥迪A6L上最值得称道的就是ESP 8.0电子稳定程序，它的原理和功能其实与宝马DSC和沃尔沃S80的DSTC类似,目的是使车辆的稳定性大幅提升,它还配备了头部安全气帘系统和全新设计的安全踏板机构等保护措施，从而为驾乘者提供了全方位的安全保障。

经过对比沃尔沃S80L和其主要竞争对手奥迪A6L、宝马5系的安全配置可以看出，虽然沃尔沃S80L占有一定的优势，但其两个竞争对手也没差到那里去。所以笔者认为，作为沃尔沃S80L主要卖点之一的安全性能，究竟能为其带来多少销量还值得商讨。

　　所以，笔者认为沃尔沃S80L面临的竞争环境非常恶劣，即便是在动力、价格、安全上占有一定的优势，要想在国内高档车型市场分的一杯羹，还是非常困难的。笔者认为，暂且不论沃尔沃S80L能否调整奥迪A6L和宝马5系Li，如果能够取得月销过千辆的成绩就是胜利，如果月销量要是达到2000辆，长安沃尔沃一定会偷着乐。如果销量不理想，不排除沃尔沃S80L推出搭载更低排量车型来降低最低价格，例如推出2.5L或2.0T车型等。

沃尔沃S80L未来究竟会怎样？还是要经过市场的考验才能得到真正的答案。

　　期待已久的沃尔沃S80L经过两年多的准备之后，终于在3月12日正式上市销售，先期上市的5款车型的指导价格在39.80万-67.86万元。沃尔沃S80L专门为中国而加长了