汽车当“名角儿”全仗导演！ _车主之声·汽车大世界

　　汽车触电到不是件新鲜的话题，许多年前欧美电影市场就充斥相当的汽车“名角儿”——无论是《偷天换日》中的MINI，还是《007系列》中的阿斯顿·马丁——都让消费者和观众留下了深刻的印象。

　　“商业活动的本质就是做秀”，美国《商业周刊》一语道破天机。

　　经济发展拓展了商家的眼界，营销并不局限于将产品推销出去的阶段，“寓商于乐”已成为众商家热衷的营销思维模式，而电影作为娱乐营销最重要的载体也迅速被企业纳入营销视线。

　　电影营销的盛行，让越来越多的汽车产品走上了荧幕，近一年中国电影市场上，《非诚勿扰》中的斯巴鲁，《疯狂的赛车》中的斯柯达，《爱情左右》中的飞度等等，都有着明显的植入是广告营销的印迹。

　　《非诚勿扰》的导演冯小刚虽然已经承认，这部影片中植入的广告达到了井喷，但却没有因为广告而影响了影片的整体艺术性，酒、汽车、邮轮、信用卡、手机、网站、笔记本电脑、景区等品牌就如同嵌在故事里面的一分子。而一直以运动和越野著称的斯巴鲁也在这场戏中很好的演饰出“血性男儿温存”的一面，配合北海道悠然纯美的自然风景，，将汽车产品的精髓融入到现代情感生活中，让车变得鲜活灵动，走进了更多人的内心。

　　电影植入营销的优势在于，通过电影的载体能够让观众和消费者将商品与剧情紧密的结合起来，在潜移默化之中影响者消费者的购买行为。成功的植入式营销可以让消费者对电影主人翁使用过的物件（包括手机、车）产生亲切感，爱屋及乌，犹如游戏痴迷者对装备的追求——这或许是很多厂商青睐电影植入营销的缘由。

　　电影植入营销对汽车品牌的影响力是深层次的，当然厂商并不能指望通过电影的营销在短期内取得优异的销售成绩，电影植入营销只是品牌软实力提升的途径。汽车产品已经不满足于单纯地在屏幕上露一下脸，更期望参与到影片本身的内容中去，在潜移默化中与电影人物或风格结合。汽车是有性格的，电影更是传达感情诉求的载体，只有将汽车产品的精髓融入到电影故事情节中，才能取得成功。甚至在国外，为了配合电影的需求，汽车生产企业特意根据故事情节特制主人翁“坐驾”，〈机器人〉中的R8就是很经典的案例，在增加影片的视觉效果的同时更让很多电影迷深深的迷上了这部坐驾。

　　冯导说了：“我有一个前提，就是说应该相得益彰，赞助商在我们的电影里植入广告，但同时我要让观众看起来很自然，广告与剧情可以结合得非常自然。”—— 这也道出了电影植入营销的精髓。优秀的导演能够巧妙的将很多生涩难懂的汽车参数或者汽车本身所体现的精神很好的表现出来。

　　电影营销虽好却要慎行，相比其他的营销模式而言，电影植入式营销的操作难度更大。植入广告做的好，可以喜闻乐见、历久弥香，影片、赞助商双赢；做的不好不仅会折损影片效果，也会令人对赞助商产生负面情绪，汽车能否当“名角儿”还得依仗导演的功力。一篇好电影，将企业的商业意愿与导演的艺术追求完美结合起来并不是易事。

　　虽然电影植入营销深得生产厂家的青睐，但是单一的营销模式并不足以产生足够的视觉震撼和冲击力，还必须通过互动的方式让目标受众感受到品牌与产品的魅力，使之成为一个可持续的热点话题。〈非诚勿扰〉也好，〈疯狂的赛车〉也罢，如果厂家仅仅试图通过电影来传达产品的品牌内涵是远远不够，只有通过线上线下不断结合才能够真正使得产品的内涵扩张得到最大化。

　　汽车触电到不是件新鲜的话题，许多年前欧美电影市场就充斥相当的汽车“名角儿”——无论是《偷天换日》中的MINI，还是《007系列》中的阿斯顿·马丁——都让