上海大众启动营销“新政” 途安性价比优势突显

　　国际金融危机经济不景气等各种因素的影响，国内汽车业连续高速增长的势头在2008年戛然而止，多功能轿车市场在经历了2006、2007年连续两年超过20%的增长后，也出现了销量急转直下的低迷走势。不过随着09年燃油税以及购置税的实施，双重利好促使部分多功能轿车重新受到消费者追捧。

　　作为中国市场多功能轿车市场的领头羊，途安的表现一直可圈可点。据中国汽车工业协会统计，2008年多功能轿车市场销售19.74万辆，同比下降12.56%，与多功能轿车市场整体走势不同的是，上海大众的途安新一代2008年月销量实现了23%的增长，成为多功能轿车市场的一大亮点。途安之所以能够在低迷的车市中保持良好的销量，关键在于自身的品质。上海大众生产的途安是一款不折不扣的高品质德系MPV，其车型平台来自大众先进的PQ35平台。在安全、性能和实用性上都非常出色。但以往其较高的价格导致很多消费者对这款车型望而却步，09年2月初上海大众汽车正式启动营销新政，下调了新途安的厂家指导价，14.98万的起始价格相比之前的定价更加平易近人了。

　　据介绍，上海大众此番营销新政包括提升企业内部管理、提升企业运营管理效率、提升经销商网络运营能力和信心、提升终端市场把控力以及产品结构梳理与优化在内的一揽子计划。在产品层面，为了进一步提升上海大众产品竞争力，给消费者提供更具性价比的产品和服务，上海大众一方面对部分产品的市场定位和价格体系进行了优化调整，同时还将通过多款新品计划进一步完善上海大众产品谱系。

　　08年初途安经过一次全新改款。新款途安车型最大的改变全部体现在整车的外形设计上，车身长度相比老款也增加了16mm，为4407mm。镀铬水箱格栅、镀铬装饰条以及全新设计的大灯与尾灯，较改款之前的途安更加时尚与动感，同时加装了后排深色车窗玻璃与车顶行李架。家族式的前脸造型与目前市场上销售的POLO劲情、劲取、PASSAT领驭保持了一致，使得新款途安看上去更加时尚，更富动感的气息。途安新一代的魔幻空间依然是其一大亮点，多达50种的座椅组合方式提供的多变车内空间布置、30多个车内储物空间、1900L超大行李厢容积，以及多功能音响系统、左右独立分区全自动空调、定速巡航系统、智能中文显示行车电脑、双开启式观景天窗等人性化配置，途安新一代为驾乘人员提供了一个舒适多变的车内空间。

　　据业内人士分析，途安新一代能逆市走高在于多功能轿车作为家庭用车的突出综合优势。家用多功能轿车比轻客节油、比微面舒适，安全性能高且承载能力强，非常适合城市小商业的物流，再加上多功能轿车近年来在家庭实用化方面的改进以及更多商务元素的加入，使其既可外出办公又适合居家旅行，赢得了众多消费者的青睐。途安新一代所具备的欧风俊朗外型和卓越品质，犹如高级轿车般的驾乘感受等特质使其兼具了轿车的舒适性和MPV的多功能性，并以科技化、人性化等优秀品质更成为国内宜家宜商多功能轿车的典范，还荣膺搜狐“2008年度网友首选MPV大奖”。途安新一代的畅销从一个侧面反映了中国正逐渐进入用车需求多样化和理性消费的时代，而这种消费需求和理念在2009年将会表现得更为明显。

　　随着口碑的积累和人们消费观念的改变，途安在2008年的销量登上了一个新的高峰，而此次途安官方调价后，性价比优势更加突显，相当一部分人群已将私家车的目标锁定途安。毋庸置疑，2009年将是途安再创佳绩的一年。

　　国际金融危机经济不景气等各种因素的影响，国内汽车业连续高速增长的势头在2008年戛然而止，多功能轿车市场在经历了2006、2007年连续两年超过20%的增长后，