骊威身上的“中国小车”密码 _车主之声·汽车大世界

　　骊威是一款神奇的车，神奇之处在于甩手一个飞镖，正中靶心，这个结局连出手的大侠都始料未及。有一句在先在新闻后在电视卖药广告中用滥的导语叫“抱着试试看的想法”，用在这里也算是恰如其分。有的车厂试来试去“试败”了，东风日产一试而成，实在让车界可发一叹。

　　当年骊威未出道的时候，人们纷纷猜测它会是日产NOTE的中国版；现身后方才发现，这是一个NOTE、骏逸、TITTA的杂交版。它长得前像NOTE、后像骏逸，发动机和底盘则与TITTA一脉相承。有人质疑，为什么东风日产不把现成的NOTE拿来而另起炉灶搞出这样一个“杂交版”，现在答案明白得很，“杂交版”在中国的生命力更强。

　　骊威一直很低调，直到今天几乎成为该级别小车的月销量冠军，依然没有大鸣大放。正因为低调，才没有勾起人们对于其出身孜孜不倦的追问和探究，也没有关于它血统是否纯正的质疑和批评，现在人们只知其为日产车，而不去多想多问。

　　这种低调也许并非东风日产的本意——没有谁愿意自己的产品默默无闻——但却收到了意想不到的成效。血统在中国汽车界是个很敏感的话题，如果一个合资汽车巨头放弃“世界车”而选择“专为中国制造”，很容易招致质疑和非议。这背后是一种国民心理，中国人总在担心受到歧视，如果跟汽车产品能跟世界“同步”，人们能坦然接受，如果是专门针对中国的产品，难免满腹狐疑。这不能怪中国人心理复杂，只能怪一些跨国巨头办事不公道，比如原来某日本著名电子产品就把电器分出很多版本，最次的卖到中国来。如此一来，公众对“中国版”有着习惯性怀疑，就连一些血统纯正而产地在中国的产品也受到质疑，比如本田的飞度，一度传说做工用料不如海外版本。

　　近来几款专门针对中国市场设计开发的汽车备受关注，比如大众的朗逸和新宝来，孰不知，骊威也是地道的“专为中国造”。而由于低调，骊威绕开了关于“血统”的争论，靠“日产”这个品牌在国人心中地位，稳稳走到今天。

　　当年为什么东风日产不直接拿来NOTE？这个问题其实东风雪铁龙在推出中国版207的时候已经回答过了——成本太高。由于成本控制不下来，雪铁龙在国产206的基础上拉皮出207，原因在于，如果拿来原版207的话，售价可能比307还高，买卖根本没法做。相信东风日产的成本控制能力要好一些，但据行家讲，如果拿来原版NOTE的话，也不会比现在的TITTA便宜，所以东风日产在现有的平台上，专门开发了针对中国市场的新品种。

　　当骊威出现在大家面前的时候，可以看到明显的控制成本的痕迹，直观地看看内饰就会得出这种印象。这使得骊威以国际大厂出品的身份，轻松进入十万元以下市场。

　　从默默无闻直到今天该级别小车销量的领头羊，骊威靠得不光是价格（在各品牌价格普降的背景不，骊威的价格已没有什么优势），而是它在设计时，一发命中了中国人的心思。

　　当初骊威的设计者估计都不敢假定自己的作品拳打大众POLO、脚踢本田飞度，因为那些都是来历不凡的狠角色。但由于是重新设计，骊威可以更多地考虑中国人对于汽车的要求，针对他们的兴趣来搞出新意思。这两个新意思一是外观二是空间。

　　骊威的外观在NOTE的基础上杂合了MPV的骏逸、SUV的Murano一些元素，使其成为两厢轿车、MPV和SUV的混合体。这是一种讨巧的办法，采用成功车型的设计元素，又有自己的新相法，使它的长相成了加分环节。事实证明，骊威的外形相当成功，不但获得了人们的认可，而且加个行李架、保险杠、车身包围，简单一包装，就可摇身一变成一部SUV。

　　开头说到，骊威的成功也许也在东风日产的意料之外，他们抱着试试看的态度针对中国市场开发出新品种，好象也并没有想到它会大红大紫，有超越当红车型的一天。当年骊威销量平平，而当貌似SUV的劲锐版推出的时候，突然受到市场追捧，各地一度脱销，这个局面东风日产显然没有思想准备，很长时间没回过神来，生产计划迟迟未做调整。一位经销商报怨，厂家官僚作风严重，对市场反应过于迟钝。

　　除了长相，骊威还有一个强项直指中国人心思——空间。中国人对汽车空间的要求与西方人有着很大的不同，这直接导致很多在国外畅销的“精品小车”在中国吃不开，因为它们在空间方面牺牲太多。骊威的过人之处在于“小车不小”，能拉能装，以一个小车的身份而能当家庭用车之重任。

　　在某著名车友论坛骊威车友会所做的调查中，人们选择骊威的理由依次是：空间、外形和品牌。至于质量、安全等反而放在比较次要的位置。一个小车的成功，“空间、外形、品牌”是三要素，这实在值得所有车厂深思。

　　有得必有失，在这个车友会论坛对骊威质量所做的调查中，用户选择最多的是“质量一般”。其实这也是必然的，空间、外观都有了，价钱也不贵，其它方面必然会有牺牲。骊威车身单薄、车漆较软、底盘发散、高速发飘、内饰用料廉价……

　　尽管骊威的不足有很多，但它的销量同样有很多。问题的根本在于，这个级别的小车，人们更看重什么？比较流行的答案是小车要“精品”，看看骊威，你还会这样认为吗？

　　骊威是一款神奇的车，神奇之处在于甩手一个飞镖，正中靶心，这个结局连出手的大侠都始料未及。有一句在先在新闻后在电视卖药广告中用滥的导语叫“抱着试试看