“汽车下乡”诱惑前为何更要理性

　　“汽车下乡”，现在已经成为颇为时尚的概念。它不仅仅是家电下乡所带来的巨大利好，已经让汽车看到了农村市场的广阔和相应消费的踊跃；还在于现在的情形已经迫使市场不得不进一步进行转型，以拉动国内汽车新时期的市场升温。最近就要推出的“汽车下乡”整体规划，应该说是对这样的整体拉动的进一步尝试。但由于汽车毕竟不同于小家电商品，实施起来必然也会面临着这样与那样的问题，所以，在为汽车找到巨大市场的同时、也必须要考虑包括农村市场承受力、汽车品质靠什么来保证以及汽车技术变革期国内对其认识的问题是否会被淡化等问题，都可能是“汽车下乡”成功与否的关键。

　　“汽车下乡”，从严格意义上讲是一个既拉动市场格局变化、又能缩小城乡差别，同时还能进一步提升国内汽车发展的重要工程。而今在各方面都不尽成熟的情况下，迫于整体下滑影响，必须要实施汽车的农村化发展，显然该注重的问题很多。一方面汽车发展的农村市场普及，需要综合条件下的综合消费水平保障；另一方面仍要防止技术与诚信意义上的缺失，以便造成汽车不健康问题的蔓延！这些都会在很大程度上决定着汽车下乡的有效性与合理性如何。

　　综合消费水平决定“汽车下乡”的实施程度

　　“家电下乡”给这一阶段市场带来的利好、特别是国内制造的利好极显著、又颇具成效。但如果要以为汽车以能顺利地走家电下乡之路，就会出现难以想像和难以掌控的问题。一来，家电比较起汽车来说无疑是很小的概念，由于它的价格基础值相对小，很容易在不小的惠顾下得以广泛的实施；二来，国内农村的发展与富裕程度差异很大，如果一刀切式的将广大农村看成是汽车的“大后方”的话，难免会造成期望值越高、失望会越大的问题。

　　另外，汽车的具体市场实施，前期的准备也是必不可少的。如相应的道路交通问题、汽车维修与保养问题以及更多的交通意识与法律意识保障等问题，都将是汽车下乡的重要组成部分。通过这些即将实施的汽车下乡活动，必然会考验包括基础设施建设在内的一系列问题。而仅仅是为下乡而下乡的临时性举措，恐怕在一时的热闹过后，很多问题就会浮现出来。所以，汽车下乡固然是有利市场、有利社会的好事，但如果准备不够充分，实施起来的难度自然是可想而知的。

　　“汽车下乡”不应只看重形式而忽略内容

　　尽管重视汽车的形式与内容，已经是深入到消费者深层的问题，但由于国内汽车在技术问题、服务问题上的完善程度还不够，这些问题势必会在汽车下乡的过程中凸现出来。别的不说，就拿这次春节北京举办的庙会而言，尽管各家公园所举办的主题庙会汇聚众多的游客，也在一定程度上拉动了消费，但从花样繁多的商品以及消费者的满意度上来看，很难说得上质量保障方面令人满意！这就在一次提醒人们，要理性看到和面对商品下乡的质量与技术完善等问题。

　　由此联系到“汽车下乡”这样一个很大的社会问题，如果不能从很全面的保障落实方面加以明确的规范，势必会造成将来的一系列问题发生。如质量与诚信问题、市场的和谐程度问题等等，都不乏是需要在汽车下乡之先要认真面对的。记得在北川大地震发生之后，有些大型超市，就曾借助捐赠物资为名，将一些翻新的家电产品作为捐赠物充数所用。说来也巧，笔者用于每日必浏览新闻等内容的国产电视，还是那个时期靠这种折扣方式换来的物品呢……。这次汽车下乡，如果不能从根本上改变汽车质量与服务的问题，可以说，自然就会出现给劣质产品寻求保障空间的另一方面问题，确实值得三思。

　　在“汽车下乡”相关政策细则出台的之际，正是国内汽车面临各方面大考的时候。这种大考，既有如何实现技术与服务的国际化发展、又有如何面对新环境下的国际化竞争以及如何使国内行业更上一个台阶的问题已明确化，这些都是现阶段行业的主要任务以及重要的方向。如果能从“汽车下乡”活动中汲取到宝贵的技术与诚信经验的话，“汽车下乡”不但是实现拉动内需的重大利好、同样也是实现国内汽车从量变到质变的千载难逢时机！所以，“汽车下乡”无论如何不能从内容上予以轻视！

　　“汽车下乡”，现在已经成为颇为时尚的概念。它不仅仅是家电下乡所带来的巨大利好，已经让汽车看到了农村市场的广阔和相应消费的踊跃；还在于现在的情形已经