汽车下乡给了自主品牌喘息机会 _车主之声·汽车大世界

　　汽车下乡意义深远

　　根据日前出台的“汽车产业振兴规划”，从今年3月1日至12月31日，国家将安排50亿元，对农民报废三轮汽车和低速货车换购轻型载货车以及购买1.3L以下排量的微型客车，给予一次性财政补贴。

　　近日国家工信部下发了《关于做好当前工业经济运行工作，确保一季度良好开局的通知》，采取八项措施力保经济增长，其中第七条明确提到，认真落实“家电下乡”、“汽车下乡”和农机补贴政策。

　　毫无疑问，从一季度三月份开始，“汽车下乡”将成为一道独特的风景线，它丰富了边线城市和农村市场，是振兴国内汽车市场的重要力量，连同其他扩大农村消费的措施一起，为刺激国内消费、拉动经济增长提供了保证。

　　汽车下乡进一步改变汽车作为奢侈品难以在国内普及的状况，汽车“飞入寻常百姓家”，在消费观念上是一次根本性的革新，会对整个汽车产业带来深远的影响。今年不仅是汽车下乡的元年，更是中国驶向汽车时代的标志，是必然的步骤。由此来看，中国汽车还有很长的平稳增长期，这个时间可能是十年二十年。中国成为世界首屈一指的汽车产销和消费大国也指日可待。

　　自主品牌获益良多

　　汽车下乡不是强行把所有的汽车产品一股脑儿地推向农民，它是建立在实际需求之上的，而且其主流必然是“规划”中所提到的轻型载货车和微小型客车，基本上是农用汽车、小排量低价乘用车，能够满足人们基本的生产生活需要。

　　对于国内自主品牌企业来说，这又是一个极大的机遇，在面对发展瓶颈，许多企业纷纷谋求转型、与国际接轨的时候，国内农村市场的开拓给它们打开了一扇宽敞的大门。因为农村市场汽车使用条件限制较多，人们的消费能力有限，对乘用汽车的需求也显得比较“低档”和基础，因而对汽车的科技含量要求不是很高，在选车的时候，舒适性、安全性等功能并不占主要地位，用老百姓的话说，皮实耐用实惠就行。从整体上看，自主品牌这个档次的产品由于自身实力和造价成本所限，大都品质不高，但也称得上是物美价廉，恰是农村市场的消费对象。

　　近来，许多自主品牌企业已经开始为汽车下乡做准备，把眼光瞄向了这个新兴的市场。而且，国家会为此制定一个管理体系，会加大对自主品牌的支持力度，首先会鼓励农民购买自主品牌产品。另外，合资企业除极少数外，在小排量低价车领域无法与自主品牌抗衡，可以说农村市场大半江山会是自主品牌的天下。

　　自主品牌赢得喘息机会

　　笔者担忧两个问题，首先是自主品牌汽车上山下乡是不是一种保守落后，是退步的表现？农村市场是一个藏污纳垢的地带，它能够容忍各种让人不可思议的内容，汽车产品也是如此。由于缓解了需求压力，产品有了销路，会让自主品牌产生懈怠心理，在研发技术和追求产品品质上不思进取，只看眼前的利益，结果会进一步拉大与国际厂商的差距。

　　但是，在全球车市低迷的情况下，金融危机还将继续深入和扩散，自主品牌出口受阻，继那些国际厂商之后，国内的本土企业将受到更大的影响。国内市场的大力洞开则为它们提供了一个躲避风头的港湾，能够抵抗住席卷全球的风险，躲过这一劫，同时能够赢得喘息的机会。

　　对此，自主品牌要有全局观，要多手准备，齐头并进，既不能放弃小型车，也不能放弃往高处走的雄心，面向农村市场，既要保量，还要保质，进一步提高产品品质，经受得住与城市汽车使用环境迥异的农村交通的检验。

　　引发山寨汽车大战

　　另外一个问题，就是自主品牌杀向农村市场，势必要面对来自“山寨”汽车的阻力。现在有较高消费力的农村市场，除了摩托车是当家交通工具，再就是农用三轮和四轮汽车，新兴的电动车，仅从外观来看，它们多为一些小型乘用车的山寨版本，而且，它们本身有着很大的优势，比如更加廉价，经济，实用，消费和服务灵活贴近。山寨汽车捷足先登，已经抢占了广大的边线城市和农村市场得的先机。开辟农场市场，本身有着山寨气息的自主品牌要跟更加山寨的本土农机企业正面交锋，不可避免地来一个大会战。

　　某厂家生产的电动汽车

　　近年来，依靠三轮车打市场的农用车企业面临着很大的发展困境，一方面企业太多，竞争激烈，一方面农用三轮车市场需求下滑，农村市场需要新的适应性产品，四轮农用汽车以及后来兴起的电动轿车（新能源汽车）成为农用车企业新的发展领域。由于门槛较低，还有许多企业涉足电动三轮或者四轮轿车。实际上，由于乘用车企业长期以来忽视农村市场，这给农用车企业留下了发展空隙，它们明目张胆地模仿抄袭乘用车的外观造型竟然没有遭到有关企业的制止，甚至还以此为荣，但没想到它们很快就兵刃相见了。

　　因此，自主品牌进军农村市场并非一帆风顺，都是坦途，除此之外，由于地域、消费习惯及需求等差异性较大，不能采用定势的营销策略，这对求稳和维持品牌和产品形象的乘用车来说难度不小。

　　汽车下乡意义深远　　根据日前出台的“汽车产业振兴规划”，从今年3月1日至12月31日，国家将安排50亿元，对农民报废三轮汽车和低速货车换购轻型载货车以及购