明人代言玩儿的就是心跳 _车主之声·汽车大世界

　　春节假期刚要结束，却听到令人震惊的消息：菲尔普斯发表声明为吸毒道歉将面临禁赛两年处罚。

本来，菲尔普斯吸毒应该是体育界的特大新闻，最多是娱乐界的明星绯闻。但是，由于20多天前，一汽轿车与菲尔普斯签约，成为其“全新中高级轿车Mazda6睿翼的代言人”。这样，也就注定成为汽车业界内的热门话题。

从菲尔普斯吸毒，再次引出该不该请名人代言汽车？什么样的汽车可以请名人代言？请什么样的名人能够代言汽车？等等一系列问题。

请代言人的目的，说白了就是为了促销。企业逐利，花大价钱请来明星；明星图利，拿人钱财帮人发财。恰恰相反的是，迄今为止，不论这个“腕儿”有多大，也不论其有多少“粉丝”；也不论他是国人，还是洋人，凡是代言国产汽车的，几乎没有成功的！无论是成龙大哥之于开迪、三菱，还是舒马赫之于派力奥，或者是孙燕姿之于威姿，还有周杰伦莫文蔚之于雅力士、刘翔之于凯迪拉克CTS、吴彦祖之于威驰、伍兹之于别克林荫大道，以及上届奥运冠军中国女排之于东南菱绅……总之，对代言人的期望越大，失望也就越大，

因此，一些汽车企业哪怕听到“代言”二字，都觉得心惊肉跳。

某著名的房地产“带头大哥”曾代言一款国产SUV车型。在新闻发布会上，笔者一方面问“代言人”会不会经常驾驶、在什么场合驾驶（宣传）这部国产车（在场的人都知道他不久前还为一款进口SUV拍了宣传片）？另一方面问聘请代言人的企业董事长，请名人代言是否考虑到假如出现负面新闻，对品牌及企业有什么影响？

四川汶川地震期间，因为这位大亨在博客上语出惊人地写下：“我仍认为200万是个适当的数额”、“企业的捐赠活动应该可持续，而不成为负担”、“每次募捐，普通员工的捐款以10元为限。其意就是不要慈善成为负担”，引出全社会关注的所谓“捐款门”事件，也令关心这一品牌的很多人提心吊胆好一阵子。幸好，这款SUV车型已经不够主流，加之企业对代言人的宣传力度并不特别大，没有引出更大的乱子。年终盘点时，该品牌SUV从2007年的1.28万辆，到2008年的0.65万辆，下降49.52％。

2008年8月18日，当刘翔站在北京鸟巢110米栏起跑线上的时候，相信数以亿计的人都为之心跳加速，希望他再创佳绩。但是，当电视画面上给出刘翔因伤退赛的镜头时，心跳加速、超加速、狂加速的也许只剩下请刘翔代言的赞助商们了！表面上看他们依然彬彬有礼、冠冕堂皇，一派绅士风度地积极表态、发表声明；但私下里却是雷厉风行地撤换相关广告，找寻新的代言人。

如果说刘翔的退赛还属于竞技体育本身范畴，纯属意外，所有的人都为其感到惋惜，那么菲尔普斯吸毒事件就更具有爆炸性了。两届奥运会夺得14枚金牌，其中仅在去年北京奥运会就有8枚金牌进帐，菲尔普斯的光芒太耀眼了。

如同一把上好的“双刃剑”，挥向别人有多锋利，误伤自己也就有多深！Mazda6睿翼本来可以借助“8金王”扬名立万，现在车还没来得及上市恐怕就不得不做危机公关了。实在难以想象：以目前的“瘾君子”形象，无论是真人，抑或是宣传片——菲尔普斯会出现在一款“科技先进、品质出色”的中高级轿车上市现场吗？当然，果真没有了“代言人”，车也不一定就不好卖！

与汽车接近的名人“涉毒”并不新鲜。一年前，北京的一位著名的影视界人士“涉嫌吸毒，被警方当场抓获”。据当时有报道称，“在屋内一共有五个人，除了张×以外，雕塑艺术家××也在其中，几个人尿检结果最终显示均呈阳性，而张×的冰毒和氯胺酮都显阳性”。其中，那位雕塑艺术家此前一个月还在某高档大型车的上市仪式上亮相，据悉双方还曾经有过进一步合作的设想，出事后也就不了了之了。

明星代言，玩儿的就是心跳！

　　春节假期刚要结束，却听到令人震惊的消息：菲尔普斯发表声明为吸毒道歉将面临禁赛两年处罚。本来，菲尔普斯吸毒应该是体育界的特大新闻，最多是娱乐界的明星