“飞鱼”吸毒丑闻关乎睿翼成败？

　　不到一个月前，素有“飞鱼”之称的泳坛名将菲尔普斯代言新马自达6睿翼，回想代言当时，那股强劲的明星效应让还未上市的新马自达6睿翼声名远扬。只是谁都不曾料到，就这短短30天不到的时间，大洋彼岸就传来“飞鱼”吸食大麻的丑闻事件，此事一出，“飞鱼”的明星光环形象大打折扣。

　　虽然，菲尔普斯在第一时间发表了道歉声明，为自己犯下的错做了一次及时的危机公关。营销专家也表示，由于菲尔普斯道歉及时，这个事件对于他身上的几百万赞助的影响会降到最小。但是无论怎样降低影响，这对于他的光辉形象而言，显然是不可能迅速挽回的。

　　对于那些邀请明星代言的品牌而言，明星丑闻是最具攻击效应的打击。就刘翔而言，去年奥运会赛场上的伤赛事件就让请他代言的各大品牌伤透了脑筋，最终可以看到的是，可口可乐在最新的广告中，还在拟补这些算不上问题的“问题”。刘翔伤退算不上丑闻，但负面影响尚且如此，更何况现在菲尔普斯的吸毒丑闻。

　　截至2月4日凌晨最新的消息，国际奥委会声明不会对菲尔普斯做出处罚。这算的上是不幸中的万幸了。而菲尔普斯最主要赞助商之一的Speedo泳衣和欧米茄钟表两大品牌也都迅速表态，将会继续支持菲尔普斯。然而，上个月还宣称产品与代言人在气质和内涵上非常契合的一汽马自达却迟迟没有明确态度的示意，只是表示将尽快公布与菲尔普斯代理公司的商谈结果。作为菲尔普斯全球代言的第一款汽车产品，一汽马自达这一次碰到的难题可算是棘手之极。

　　本身而言，请明星代言品牌就是一把双刃剑，风险是非常高的，明星仅仅是在特定时期产生特定的效应，持久与否这都是很难界定的。这最为典型的当属陈冠希，艳照门事件毁的何止是几个明星，还有他身后代言的各个品牌的形象。像是陈冠希代言的Levis，虽然销售丝毫不会被影响，但Levis辛苦积淀的品牌形象真是大打折扣了，在同行业的竞争对手中，都算得上是一大污点。

　　新马自达6睿翼原本承载着一汽马自达2009年的重大希望，但现在这样的负面效应究竟会影响如何呢？这还会关系到新马自达6睿翼的成败吗？

　　答案显然是否定的。坦言，没有哪个消费者会因为一个明星而去买一款车，所以新车上市后最终的销量如何也不会有什么直接的影响。但是，一汽马自达花巨资要打造的车型品牌形象就彻底告破了，暂且不论负面形象的影响有多大，就单事件本身而言，这一次菲尔普斯的代言最起码是不具备双方合作初始时，一汽马自达对于他的殷切期望了。

　　不过，虽然原本是盘算着借助菲尔普斯在北京奥运会上的八金光环来提升新马自达6睿翼的知名度，这点上其实还算是达到效果的，毕竟无论正面负面，菲尔普斯与马自达都联系在了一起，这样的宣传未必比厂家的计划宣传差多少。当然，最重要的是，宣传的效果靠的是厂家的危机公关。现在尚且不知一汽马自达的最新动作，但无论如何，我们都衷心希望一汽马自达能做好这一次危机公关。毕竟，金融危机的大背景下，这样的学费交得，算的上很贵，很贵。

　　新马自达6睿翼计划在4月份上市，一汽马自达还有时间去调整那些还未公布的品牌平面广告，电视广告。从整体上讲，这个事件本身对于新马自达6睿翼的影响也仅仅到此，毕竟明星代言影响的是一个品牌，而非一个车型。老马自达6在国内市场已经拼到了最后一口气，这交接棒的下一位也许还可以继续学习它的代言人“飞鱼”菲尔普斯，因为它的市场表现才是关系到一汽马自达真正的成败与否。

　　不到一个月前，素有“飞鱼”之称的泳坛名将菲尔普斯代言新马自达6睿翼，回想代言当时，那股强劲的明星效应让还未上市的新马自达6睿翼声名远扬。只是谁都不曾