菲尔普斯失足未伤车记者眼里的菲尔普斯

昨天几乎所有的传媒都传出了菲尔普斯吸食大麻并为此道歉的消息。

就在不到一个月前，我曾经近距离地接触过菲尔普斯，那是他第一次为汽车代言，选择的是一汽马自达即将上市的新车睿翼。那次我除了对他专访之外，当天我还参加了他与菲迷们见面等一系列活动，他给我留下的印象是那么阳光、可爱且毫无明星架子。采访中在谈到母亲和教练时还常常眼含泪水，完全是一个好孩子的形象。

那么这位创造了奥运史上奇迹的最牛运动员之一，所代言的品牌是否会因他此时的一次失足而被伤害。美国一位资深体育记者保罗在回答中国记者提问时做了如下表述。

“FW：在美国，这件事对菲尔普斯造成了什么坏影响？

保罗：这件事对菲尔普斯的形象产生了负面影响，但这并不是什么不可收拾的烂摊子。菲尔普斯只是一个23岁的青年，他也会犯错，没什么好奇怪的。有很多菲尔普斯的支持者认为，每个人都有私生活，奥运冠军也一样。如果菲尔普斯只是吸食大麻，而不是持有大麻，那么他并不违法，这种事情，在美国，我想估计有一半的年轻人都尝试过吧。

FW：这件事会影响菲尔普斯赚取广告收入吗？

保罗：如今的他距离北京奥运会后那个健康阳光的形象有了很大的差距。赞助商在找他拍广告时会变得犹豫，他将因此缴纳数百万美元的“学费”。幸运的是，奥运会的荣耀还没有散去，人们对这个23岁的“八金王”还保持着宽容。据我所知，Speedo、Visa等大赞助商都对他的不理智行为表示了理解。我想，慢慢地，时间会冲淡一切。”

不过我还是为菲尔普斯代言的一汽马自达睿翼是否受伤害做了一次分析——
一、一汽马自达副总经理于洪江曾经对记者说：之所以选择菲尔普斯为睿翼代言，是有其市场取向的。第一我认为睿翼这款车既适合新手，又适合老手，在中国市场具有创造奇迹的能力，所以我们想请已经创造了奇迹的人做代言。第二点，运动是件伟大的事情，而菲尔普斯是体育史上最伟大的一个人之一。第三我非常喜欢菲尔普斯先生的一张照片，是蝶泳的照片，在蝶泳的时候菲尔普斯挥起双臂的动作，像极了马自达的商标。我觉得如果睿翼需要代言人的话，这个人就是菲尔普斯。邀请菲尔普斯先生做形象代言人的创意，还来自于我们这个广告提供商的一个想法。因为菲尔普斯先生的形象和我们这个品牌的形象太吻合了，所以我们公司的整个决策过程只用了不到30分钟，而且所有的成员高度认可。这是我们作为合资公司来说，历史上决策效率最高的一件事情。

一汽马自达选择菲尔普斯代言睿翼的创意产生于2008年9月，菲尔普斯吸食大麻是同年11月，直到次年2月才曝光。

二、菲尔普斯来华代言睿翼的一系列活动发生在1月中旬的大约一周时间，由于菲尔普斯的巨大明星效应，硬是让国内外的体育包括娱乐记者和汽车记者进行了空前的“围追堵截”。一汽马自达睿翼的知名度也一下子为世人知晓，可以说在春节前无论是体育还是娱乐界都缺少新闻点的时候，着实让菲尔普斯来华代言汽车成了最大新闻热点之一，仅此一点一汽马自达为此花去2000万元人民币也已值了。至于此次全世界媒体都在恶炒菲尔普斯“大麻门”时，人们一定又会情不自禁地想到其代言的各种品牌，其中又必然要想到菲尔普斯代言的睿翼。无疑又一次提升了睿翼的知名度，而睿翼又实实在在是一款好车且与大麻风马牛不相及。

三、我还相信，包括我自己和更多的菲迷，相比“大麻门”，更看重的是菲尔普斯颇有诚意的道歉：“我才23岁，尽管我在泳池取得了成功，可我表现还显年轻、不当，没表现得像人们期望的那样。为此，我很抱歉。我向支持我的人和公众保证，这种事再也不会发生了。”

显然，任何伟人都可能犯错误，只要这个初生牛犊在牛年“不用扬鞭自奋蹄”，我们这些菲迷还会为他大喊一声“我骄傲”。

昨天几乎所有的传媒都传出了菲尔普斯吸食大麻并为此道歉的消息。就在不到一个月前，我曾经近距离地接触过菲尔普斯，那是他第一次为汽车代言，选择的是一汽马自达