中高级市场呈现多元化领驭依靠“杀手锏”成新宠

　　中高级车市历来不是车市最大的一块蛋糕，却是各大汽车厂商眼中最为诱人的一块蛋糕，同时也是企业比拼技术和营销实力的主要战场。正是因为如此，各大品牌争先恐后进军这一市场，主打运动的致胜、主打个性化的马6，主打技术的迈腾、时尚的雅阁、凯美瑞以及大气的PASSAT领驭。各种车型可谓是“龙争虎斗”，经过近几年的调整和洗牌，如今的中高级车市，PASSAT领驭和雅凯保持了这一细分市场领跑者的地位。而随着“领驭奥运计划”的完满结束，领驭被越来越多的消费者接受，领跑地位更加显著。

　　细究起来，PASSAT领驭在B级车市的出色表现，除了得益于车型本身过硬的质量、良好的市场口碑之外，还取决于上海大众在PASSAT领驭的经营中对消费者心理的精准把握。

　　在过去很长一段时间里，中国中高级车市场的消费者，大多侧重于追求奢华与霸气，将之作为显耀、攀比的一个工具，皇冠十余载的风光、奥迪的经典，一定程度上均得益于高度标榜的轿车作为身份象征的群体心理作用。而现在，随着汽车市场的快速发展和轿车的深入家庭，消费者对于中高级车的消费有了更大也更务实的需求。从心理学的角度来讲，这种需求已经从追求奢华转为更多地追求认同感、成就感和安全感。而上海大众无疑精准地把握住了这一消费心理的变化趋势，将之完美地集于PASSAT领驭一身，适时满足了消费者的心理需求转变。

　　首先是认同感，谁也不能否认，主流的车型才是最具认同感的车型，这正如主流的电影明星往往更受大众追捧成为票房灵药的道理一样。PASSAT领驭无疑是中高级车市中最为主流的车型之一，外形经典大气，又有很好的品牌口碑，在性价比也能为主流市场用户所接受。相对那些更追求消费个性的非主流新锐车型而言，PASSAT领驭无疑满足了更大众化的消费口味。这种认同感在市场终端就直接转化成了PASSAT领驭平稳的市场销量。

　　其次是成就感，中高级车市的消费者通常对于驾乘感受都有一定的要求。对于他们来说，驾车无异于驭马，当你征服一匹良驹，与它共同驰骋合而为一时，无疑也是最具成就感的时候。在这方面，PASSAT领驭秉承了德系车的出色表现，其低速强扭的特性直接体现为启动迅速、加速稳定、提速快、易操控等诸多优点。不论是在风驰电掣的高速公路上，还是在车流涌动的市中心街道，PASSAT领驭操控起来都得心应手，让驾驶者有一种极致的驾驭享受，成就之感尽显其中。事实上，很多消费者青睐PASSAT领域的一个重要原因就是看中了其精准扎实的操控性能。

　　安全感对于任何一款车来说都是至关重要的。德系车在这方面的良好口碑无疑也为PASSAT领驭加分不少。3mm超小车身缝隙的装配工艺、大量运用的激光焊接工艺等等，都是PASSAT领驭精良造车的亮点所在，就安全装备而言，PASSAT领驭也是应有尽有，车上每一个细节的设计都考虑到了安全问题，不仅在正面碰撞、侧面碰撞和后面碰撞中都有非常突出的表现，在多年的市场实际使用过程中表现出来的完备可靠的安全性能更是让人信赖。

　　领驭依靠德系品质和良好的操控一直保持不错的销量和市场认同。不过纵观目前的中高级车市，新车迭出，价格体系亦在激烈震荡之中，竞争的激烈程度由此可见一斑。百舸争流，三强领航，以PASSAT领驭、雅阁、凯美瑞为代表的德日之争依然将是这一细分市场的主旋律，而最终花落谁家，还得静观市场风云变幻。

　　中高级车市历来不是车市最大的一块蛋糕，却是各大汽车厂商眼中最为诱人的一块蛋糕，同时也是企业比拼技术和营销实力的主要战场。正是因为如此，各大品牌争先