晶锐剑指新飞度，A0级车市场将陷入混战？

　　12月22日，上海大众斯柯达旗下第二款战略车型晶锐带着“相信生活”的理念开启了国内A0级车市场的征程。相较此前流传的价格版本8.58万-11.98万，晶锐的上市价格8.19万-11.79万比预期的要低一些，而由于其具有目前AO级两厢车最长车身、6速手自一体变速箱、气动无骨雨刮、定速巡航、导航准备等领先配置等一系列超越同级的领先配置，令其在同级车中性价比方面的优势明显，让很多对竞争对手倍感压力。

　　对于这样一款精品小车，上海大众对自然其寄予厚望，按照规划，晶锐09年的销量将是3万辆。而11月主流A0级两厢车的销售数据表明，新飞度、POLO、雅力士的月销量分列前三甲，分别为4844辆、4491辆和1244辆。因而要想达到预期的市场目标，新飞度、POLO将是晶锐不容回避的车型。

　　由于POLO、晶锐同属上海大众，因而在上市之前，就如何处理二者之间的关系上海大众内部就进行了很好的规划。正如晶锐亮相广州车展时，上海大众斯柯达市场部副总监林佑德所言：“这两款产品针对不同的目标消费群体，有各自的产品风格和品牌内涵，形成了很好的互补关系。比如Fabia晶锐我们强调的是实在，强调的是理性。但POLO整个风格是强调时尚、动感和激情的。”因而，POLO将有望避开晶锐的锋芒，而抛开POLO，新飞度将是其最核心的竞争对手，选择日系的根据地广州上市，晶锐力挑新飞度之心昭然若揭。

　　新飞度经过多年的打拼，在国内拥有较高的市场认知度，而较好的经济性、宽大的内乘空间、出色的营销等都为其在国内AO级车市场称雄奠定了重要的基础。晶锐要想力挑新飞度，也并非易事。

　　因而晶锐这款风靡欧洲的小车，在通过丰富的配置、硬朗的外观设计、宽大的内乘空间、出色的经济性、操控性等内在品质的来提升竞争优势的同时，在营销方面与以营销著称的新飞度相比毫不逊色。

　　在广州车展期间，上海大众斯柯达更是力邀实力派歌星信代言，并推出了“相信生活“这一理念。不仅如此，晶锐还展开了横跨大江南北的“相信之旅”，弥补了其在品牌认知度方面的不足。

　　近日，迫于多方面的压力，一直销量表现尚佳的新飞度祭起了降价大旗。笔者近日走访北京地区经销商了解到，新飞度的促销力度较前几个月有了明显加大。其中，新飞度1.3L车型可以优惠4000元，，而新飞度1.5L手动车型目前可以优惠6000元，另外两款自动挡车型可以优惠7000元。

　　晶锐的横空出世、新飞度的降价相阻，使得A0级车高端市场的竞争陡然升温，而二者在高端引发的价格下滑，必将使以雨燕、乐骋、C2等为代表的A0级车市场中低端车型受牵连，一场由晶锐、新飞度相争引起的A0级车市场价格大战将极有可能迅速蔓延。

　　12月22日，上海大众斯柯达旗下第二款战略车型晶锐带着“相信生活”的理念开启了国内A0级车市场的征程。相较此前流传的价格版本8.58万-11.98万，晶锐的上市价