内忧外困斯柯达晶锐前途堪忧 _车主之声·汽车大世界

　　随着年底脚步的临近，各个厂家准备在08年拿出手的车型也都排上了行程表，这其中就有上海大众汽车公司斯柯达品牌的第二款车型晶锐，晶锐是定位于A0级别的小型车，和上海大众POLO劲情是兄弟车型，上海大众已经决定在12月22日正式将晶锐推向市场。

2009年，国内车市增长形式严峻

晶锐上市的当下中国车市，可谓已经渐入寒冬，在2008年国内奥运过后，因为中国经济受到美国金融危机的严重影响，国内经济增长受到严重削弱，而车市也随着经济的下滑开始下行。最新公布的11月的销售数据就比去年11月同比下滑超过10％，而前11个月的同比销量增长也已经回落到只有个位数的8.87％（去年增幅为22％），而相关专家预计在12月份国内同比继续下滑的前提下，2008年全年同比增长将低于5％。

应该说2008年车市还只是寒冬前的初冬，真正的冬天将在2009年到来，中国经济也将在2009年受到严重考验，而伴随这经济形式的严峻，国内车市也必将遭遇增长危机，如此大环境下，同比2008年，能有增长就已经实属不易，这对今年底上市的新车晶锐来说是一个极大的考验。

斯柯达晶锐遭遇强敌

面对外部经济环境的困扰，晶锐既然选择了面对，那么无法改变，但是与外部经济环境的恶化相比，晶锐所在的A0级细分市场强势竞争对手的存在，也让晶锐有着很大的烦恼。应该说，整体精品小型两厢车（A0级别两厢车），在国内还不是家庭购车的首选，其主要面对的消费人群依然是刚毕业不久，小有成就的城市单身白领，而这样的用户群基数并不是很大。

在有限的用户基数之上，目前存在的几款重量级新车分别有新飞度、雅力士、马自达2、POLO劲情、雨燕等，还有即将上市的福特嘉年华，都是晶锐不得不要面对的竞争对手。虽然晶锐作为和大众POLO共线的一款高品质小车，品质是晶锐的代名词，但是在小型车的做工以及外形还有品牌上，晶锐和目前车市的成熟品牌都还有一定的差距。

飞度和POLO劲情作为A0级别车型的第一军团的品牌，目前在国内消费者中，已经有很强的品牌基础，并且就价格来说，作为成熟品牌，大幅优惠之下的市场价格已经具有很高的性价比，如POLO目前的市场优惠幅度在1.5万元左右，入门价格已经降到7.5万元水平，价格优势将是POLO劲情阻击晶锐的有利武器之一。新飞度也是今年刚刚上市的新车，在保持了上一代飞度“年轻态”的基础上，更加入了“动感和锐利”的运动元素，让飞度更加具备运动气质，而新飞度目前在全国也有5000－10000元的价格优惠，整体售价已经回落在7.5－11万元之间。

雅力士和马自达2虽然作为2008年最“失败”的两款车型，但是并不能否认二者不是两款好车，这两款车型的失落均是因为其自抬身价，让消费者感觉其“不值”，不过目前这两款车型生产厂家已经认识到“低价”的重要性，纷纷开始支持经销商作出大幅优惠，就雅力士来说，目前全国主要城市的优惠幅度已经接近2万元，市场售价在6－11万元之间，性价比已经十分突出。

预计晶锐售价8.58万元起

目前有关媒体已经从上海大众内部人士处得出晶锐的售价将从8.58万元起售的“内部消息”，虽然晶锐的售价是绝对商业机密，一般来说，不会提前泄密，即使真有厂方人士“说漏嘴”，估计也是故意而为之，意在看看消费者是何反应。从竞争对手来分析，8.58万元的起始价比较靠谱，最高售价应该落在10.98万的水平，这样在官方定价上，即和自家兄弟POLO劲情拉开差距，又同比竞争对手，在官方定价上处于同一个水平线上，不至于让消费者因为其价格贵而“一棍子打死”。

但是目前国内车市的情况是，官方指导价已经形同虚设，而且就A0级别两厢小型车市场售价来说，普遍在7.5－10万元之间，如果晶锐上市制定出8.58万元的起步价，也必然会被认为是其官方定价有水分，而导致人们持币待购，这样上市初期的晶锐必然遭受销售挫折，在上市新鲜期过后，经销商优惠也难以避免。

那么，逆向思维思考一下，晶锐有没有可能制定出7.58万元的起步价，以求在相当长一段时间内，保持价格的稳定呢？从上海大众追求利润的现实角度上来讲，这不太可能，因为7.58万元的起步价，必然使得晶锐的兄弟车型POLO劲情销量遭受重创，“兄弟相残”这是上海大众绝对不愿看到的局面；另外一方面，目前全国经销商大幅优惠的区域还仅限于全国几个发达城市，如京津冀、珠三角地区、长三角地区以及其他经济发达的省会城市，而其他中小城市以及二级城市，市场售价基本还维持着厂家的官方指导价，这是厂家利润来源的一个重要方向，厂家必然不可能舍去这一利润来源。因此，制定一个“随大流”的官方定价，是维持二级市场竞争力的重要策略。

总结：晶锐在2008年年底上市，要面对的是2009年的国内车市，因此，晶锐的命运不仅仅掌握在上海大众手中，更与国内车市发展的脉搏联系在一起。在2009年国内经济形式严峻的背景下，国内车市必将迎来新一轮的寒冬期，晶锐能否成为寒冬中的明星，不仅仅要看上海大众的市场运作能力，还要看2009年国内经济形式是否有好转，消费者有钱买车才是晶锐热卖的基础。

　　随着年底脚步的临近，各个厂家准备在08年拿出手的车型也都排上了行程表，这其中就有上海大众汽车公司斯柯达品牌的第二款车型晶锐，晶锐是定位于A0级别的小型