新车上市幕后推手全揭秘 _车主之声·汽车大世界

　　新宝来于10月20日正式上市，市场上消费者给予的评价还是蛮高的，有个媒体还对新宝来的上市价格做了一个调查，结果显示：新宝来的价格还是普遍被消费者所认可的。另外有不少人把新宝来和捷达一起说事，说什么新宝来以后要代替捷达，也不知道是真是假。笔者认为可能性很小，毕竟捷达市场销量一直不错，另外看看捷达和新宝来的市场差价，足足三万有余，相信无论新宝来市场销售多好，价格也不会降到捷达的水平（不排除捷达最高价车型）。

　　新宝来和朗逸是同时亮相北京车展的车型，朗逸上市已有时日，但新宝来作为同级车型，为何姗姗来迟，与朗逸晚来了四个来月，可见它做好了充分的市场准备，有信心把迟到的销量补回来，据传，目前市场上新宝来部分车型已断货，究竟是饥饿营销还是事实，还有待市场的观察，另外还可以确认的是，厂商对新宝来市场前景期望值还是蛮高的，证据如下：

　　新车上市宣传参差不齐

　　ERS数据库统计了近期几款上市且市场竞争激烈的几款车型数据；

　　数据统计显示：新车上市期间传播量普遍较大，虽然传播数据不能说明一切，但有一点可以确认，那就是一款新车上市，市场投入直接反映了厂商对此款车型的重视度，也直接反映出了市场消费者、媒体对这款车型的关注度，可以用来判断汽车厂商对推出新车型的期望值有多高。相信汽车厂商谁都不愿看到自己的品牌宣传落后于其它品牌，品牌宣传正所谓品牌营销、口碑营销。

　　回顾历史通病

　　以往的新车上市，从与众见面到新车上市，间隔时间不会太长，生怕失去了市场上的销售份额。在日趋竞争激烈的今天，厂商盲目上市，争取更多的市场份额，也不足为奇，但有一点他们忽视了，那就是新车的质量、价格、售后等是否适应迅速发展的市场。如今，新车上市持续销售火爆时间不长、质量频发、召回不断，也给即将上市的新车不少的压力。为此，新车频繁上市，不应该是厂商占取市场份额的重要手段，他们应该做的是提高生产技术，以高质量、低价格适应市场规律的发展，建立良好的市场口碑，取得更多的消费者认可。

　　新宝来宣传策略

　　新宝来从亮相车展到正式上市，经历了漫长的时期，期间做了大量的新车介绍与试驾报告，更有利于了消费者对此款车型的充分了解，俗话说的好，“真金不怕火炼”，新宝来也在这一点上，与众不同，取得了它的个性宣传策略，市场能否取得优秀的销量，还有待市场的观察。