从新宝来看车市低迷的罪魁祸首 _车主之声·汽车大世界

　　经过七年的挣扎后，一汽大众宝来终于推出了其在中国车市的标杆性产品----衔德国工艺，集中国元素的新宝来。尽管新宝来的名字并不新，尽管新宝来的心脏有些苍老，尽管新宝来的前途未得到证实，但新宝来注定成为中国汽车市场的经典作品，它的诞生更无疑是中国市场发展的里程碑。

　　之所以如此标榜新宝来，不仅仅在于新宝来在产品设计上的卓尔不凡，更在于它的诞生，对中国汽车消费历史，对中国汽车合资厂商发展历史，对中国汽车市场地位的变化，都有着不能抹杀的符号意义。

　　首先，新宝来的问世，是我国汽车市场自然选择的结果。

　　新宝来从某种程度上并不是一款时尚的车型，他足足迟来了七年之久，只不过幸运的是，这个位置给宝来保留了七年，竟无人染指。因此，尽管迟来了七年，但这并不妨碍它仍然成为车市的经典。

　　漫漫七年时间，是世界汽车车系在中国市场博弈的七年。德国汽车在国内可谓历史悠久，其品质也伴随着老三样而深入人心；但德国车的历久弥新并没有妨碍日系汽车的走俏，凭借对消费者消费需求的准确把握，日系汽车将高高在上的德国汽车将了一军，甚至反败为胜。这多少令世人唏嘘不已。然而日系车的持续上风，证明了一个道理，谁无视消费者的需求，谁就会受到市场的惩罚。中国市场的风云变化，正是对这一判断的注解。于是，在重重压力之下，德国汽车的修正路线也就自然而然走上了日程。

　　当然，这种情况或许并不十分正确。因为德国汽车始终没有向日系汽车妥协，即便是在今天的新宝来身上。与其说是德国大众借鉴了日系汽车的风格，倒不如说是借鉴了日系汽车厂商对消费者需求的态度。准确的解读应该是，随着国内市场的发展，无视当地消费者需求而一味引进车型，这种做法已经越来越没有市场，越来越失去人心。这个看似最基本的厂商经营法则，在中国市场的合资厂商这里，却迟迟徘徊了七年之久。

　　尽管晚了七年，但这一步并没有被历史绕过。德国汽车的品质加上外观的中国元素，简约实用的配置和内饰，更证明了德国工艺的严谨与中国人的积极实用似乎有着天生的默契，就像马克思在中国的生根发芽成长壮大。

　　从某种程度上说，国内汽车市场的发展历史，实际上主要是合资汽车品牌的发展历史。

　　新宝来的诞生，是中国合资汽车企业发展的必然阶段，即本土化浪潮的不可避免。而新宝来更是合资汽车厂商转向本土化研发的一个标志，在经历的多年的摸索之后，无奈也好，有意也好，合资厂商终于开始正视中国市场的真正需求，这确实是一种进步。

　　其次，新宝来的诞生，也是国内消费需求逐渐找到自我的过程。而随着这个过程的发展，国内车市正获得走出低潮的根本资本。

　　从国内消费潮流来看，在老三样时代，国内汽车消费市场没有多大规模，这造就了国内消费者对汽车消费，尤其是对老三样的痴迷。甚至当国内消费市场兴起时候，老三样也是一种挥之不去的情结一种情结。当国内汽车消费市场兴起的时候，此时，大量汽车品牌和车型蜂拥而至，确实给国内消费者带来了更多选择。

　　对合资汽车厂商而言，迫于市场的快速发展，引进既有车型是一个既保证速度又节约成本的最佳选择，比如一汽大众就先后引进了高尔夫高尔速腾迈腾，可谓一鼓作气，新三样的出现试图替代老三样，虽然得到新兴消费者的追捧，却很难替代老三样的地位；

　　从市场来看，整个市场层面熙熙攘攘好不热闹，产品极大丰富，车价也不断下滑，但某些汽车厂商的市场份额却很难持续稳定增长态势，市场上个别车型声名鹊起，而更多的车型却萎靡不振。虽然市场继续持续表面的繁荣，但由于中国市场的消费文化得不到有效树立，汽车厂商在中国市场的根基不深，这就使得某些汽车厂商会因某一款车型得到热销，又会很快走向低位徘徊。汽车厂商因某车型而兴盛，同样也因某车型而暗淡。产品热销却始终不能转化为厂商品牌。

　　汽车厂商起起伏伏的背后，正是国内消费市场汽车消费文化得不到显性确认。就国内市场消费需求来看，一方面汽车消费一直存在盲从风险，导致市场从表面的繁荣走向萎缩，另一方面市场需求却没有充分的萎缩理由。这从另一个角度注解了今年车市低迷的根源，正是源于我国汽车消费文化的根基尚浅。这或许是今年车市低迷的罪魁祸首。成熟汽车消费文化的尚未确立，根源则是汽车厂商本土研发的严重滞后。

　　而实际上，国内为数不多的本土化改进都取得了理想的市场效果。但这并不等于说，基于本土研发的车型会获得一个市场份额飙升的必然回报，这也可能是一个慢热的过程，但本土研发的种子一定会像树一样的成长，并终究会成为参天大树。

　　当然，新宝来也并非完美无暇，正如上文所说，尽管是具有如此意义的经典车型，却是一个过了时的车型，毫不客气地说，大众的所谓本土化研发，从某些方面上讲也意味着某种程度的倒退。厂商标榜的成熟发动机技术是否能获得大众的认可？在价格上，经销店里最高版本的新宝来标价已经达到了15万元多，这样的价格使得新宝来与速腾有些重合，究竟是买新宝来的中国元素，还是买速腾的纯正品质，这都需要消费者进行一番思量。

　　经过七年的挣扎后，一汽大众宝来终于推出了其在中国车市的标杆性产品----衔德国工艺，集中国元素的新宝来。尽管新宝来的名字并不新，尽管新宝来的心脏有些苍