车企传播如何抵御次贷风暴？ _车主之声·汽车大世界

　　随着时间的流逝，人们的奥运激情已渐渐变淡，取而代之的是对国际国内经济形势日渐深重的忧虑。

　　次贷冲击波危及全球

　　07年爆发的美国次贷危机在一年多的治理、调整后不仅没有消除，反而有愈演愈烈之势。随着雷曼兄弟公司的倒闭和美林的贱卖，美国金融体系曝出了巨大黑洞，国内多家金融机构因此蒙受巨额经济损失，与此相随的是公众投资信心的缺失和持币观望态度的浓重。虽然美、欧、日本等国政府纷纷出手救市，但仍无法提振人们的投资信心，各国股市依然狂跌不止，更有甚者，有些经济学家认为，政府以向市场注资的方式救市虽可能暂时稳定金融市场，但此举无异于增加货币发行量，不仅不能解决世界市场目前流动性短缺的问题，更可能导致通货膨胀压力的增加，造成货币贬值、物价上涨的严重后果。

　　汽车市场严重受挫，传播萎靡不振

　　作为各国经济的重要组成部分，汽车业也受到了次贷危机的严重影响，而且在未来较长时间内，汽车企业将会受到人们消费水平下降、市场信心缺失、持币观望情绪严重等因素的持续影响。汽车业也许会迎来新一轮的行业洗牌。有鉴于此，各大车企未来的宣传方向、内容及策略将对其营销和发展起到举足轻重的作用。

　　从9月份国内各大车企的传播状况来看，形势不容乐观。多数企业的传播力度不仅较去年同期有明显下降，而且传播内容缺乏亮点，杂乱而没有主线，让人看后有不知所措之感。

　　高保值率让凯美瑞抓住读者眼球

　　而广州丰田凯美瑞的传播却让人眼前一亮！其传播主要有三大着力点：高保值率、节能环保科技和销量、上牌量双料冠军。

　　上文已经提到，目前消费者出现浓重的持币观望态度和对通货膨胀的深刻忧虑。解决此二问题的有效办法即寻找具高保值功能的产品进行投资。广州丰田此时以近40%的力度大面积宣传其产品的高保值率，正符合时下消费者的迫切需求，阅者恨不得奔走相告，让亲朋好友均投资于此，以免在经济波动中利益受损，其相关传播的提及率、转载率自然一路飙升。

　　节能科技保障“高保值”

　　发现高保值产品的狂喜过后，消费者可能又会出现一些疑问：其所谓的“高保值率”是否确有其事？此车凭什么“高保值”？凯美瑞在此又以25%的力度对其节能环保科技进行宣传。若在平时，节能环保是永恒的话题，读者早已见惯不怪，甚至有些审美疲劳了。但此时不同，油价的持续高企已使很多车主沉重不已，且国家对汽车尾气的要求日益严格，加之人们对经济形势的忧虑，节能环保车无疑成了此时的首选，其“高保值率”也就显得名符其实了。

　　“双料冠军”用事实说服读者

　　然而，多数汽车消费者均属外行，车身技术含量到底是否节能环保，其未必能读懂；产品是否具有保值功能，也未必能看透。如此看来，以上60%多的传播似乎又有些苍白。那就用事实来说话！上半年中高级车市销量及上牌量权威数据显示，凯美瑞获双料冠军。不懂车身科技含量，不懂经济运行规律，多数人的选择总该有些借鉴意义吧！

　　广州丰田成最具传播价值车企

　　至此，凯美瑞对其“高保值车”的阐释可谓已淋漓尽致，让读者在不知不觉中为其吸引。根据北京驿若信息咨询有限公司ERS系统提供的数据，其舆论契合度高达59%，相关报道的转载率、提及率分别达到62%和47%，最终是其成为本月最具传播价值的汽车企业。

　　随着时间的流逝，人们的奥运激情已渐渐变淡，取而代之的是对国际国内经济形势日渐深重的忧虑。　　次贷冲击波危及全球　　07年爆发的美国次贷危机在一年多的