非北京奥运赞助商擦边球大战 _车主之声·汽车大世界

　　北京奥运的比赛精彩纷呈，各厂商的奥运营销大战也热闹非凡。由于奥运会的正式赞助商或合作伙伴具有排他性，使得那些得不到正规身份的厂商们挖空心思，各出奇谋，争取分得奥运营销一杯羹，这也就成就了北京奥运会的擦边球大战。既然要打擦边球，必然就要讲究创意，还有兼顾实用，最好还能让消费者有所“误会”，便可大功告成。所以这些非正规军之间的对垒，其精彩程度可能不亚于正式的合作伙伴。

在汽车行业里，大众汽车是北京奥运会唯一的正式合作伙伴，但无论在奥运会开幕前，奥运期间，还是奥运结束后，大打奥运营销算盘的汽车厂商很多，其中包括了一汽丰田、上海通用、北京现代，还有像吉利和奇瑞这些自主品牌，而且表现均可圈可点。

　　上海通用－刘翔代言凯迪拉克CTS，上汽通用五菱赞助国家举重队，凯越品牌赞助国家体操队。

有了这些赞助，让人感觉，除大众外，上海通用是离北京奥运最近的车企之一。说刘翔是本届北京奥运会中国代表团中最受关注的运动员一点不为过，所以凯迪拉克早早在07年就签下了刘翔，相信很多程度上是为了今年的奥运，但刘翔受伤退赛让这个可能足以对抗大众的奥运营销策略的效果大大减弱。而值得安慰的是，五菱和凯越品牌赞助的举重队和体操对都在奥运上有出色的表现，为中国代表团拿到了不少的金牌。

　　创意指数：★★★☆

　　实用指数：★★★

　　误会指数：★★★★

　　北京现代－为出租车进行免费检测活动，保证奥运期间出租车的顺利运营；邀请2008名北京现代车主来北京“回娘家”参观北京现代工厂，同时观看奥运赛事；五年十万公里全面升级售后服务；城市名片伊兰特出租车。

与上海通用相比，北京现代没有很多的赞助，但就地理位置来看，北京现代是离北京奥运最近的，这个“最近”可是相当有用，有了主场的优势，北京现代有很大发挥的余地。首先，伊兰特作为出租车便是北京的一张名片，来自各地的运动员、观众和游客都会看到，并留下印象，这个是大众汽车也不能比拟的先天优势。另外，北京现代开展的活动大多都与配合奥运工作和服务消费者相关，这与纯粹花钱赞助的营销方式有很大的不同，他们想要做好的显然是东道主的角色。

　　创意指数：★★★☆

　　实用指数：★★★★★

　　误会指数：★★★★

　　一汽丰田－锐志试乘试驾活动及冠军运动员见面活动。以“平安奥运”为主题向北京市公安局捐赠16款旗下车型作为警车使用

有的厂商对北京奥运躲得较远，但也没有放弃打擦边球的机会，而且如果打得巧妙也会收获不错的效果，如一汽丰田。一汽丰田在奥运开幕前的一年便展开相关的活动，如推出皇冠奥运版，而锐志的试乘试驾活动与冠军运动员见面相结合，名为“为冠军助威，为成功喝彩”，而且见面会分城市分站举行，参加的不乏大牌明星运动员，如林丹、杨威、陈一冰等。而给北京市公安局赠送警车的活动显然是要和奥运扯上关系，当然“平安奥运”的主题也是个适当的切入点。

　　创意指数：★★★★

　　实用指数：★★★

　　误会指数：★★★☆

　　吉利汽车－吉利上海英伦TX4出租车为奥运服务；赞助热爱奥运老人虞扶群自由舰。

吉利的英国TX4出租车加入奥运出租车服务为吉利的奥运营销画下了最浓的一笔，也是自主品牌本次奥运众多擦边球中，最为靠普的。而热爱奥运，为支持宣传北京奥运会奔走的老人虞扶群，其事迹是众多奥运营销案例中最具人性的一个。

　　创意指数：★★★★

　　实用指数：★★★☆

　　误会指数：★★★

　　奇瑞－五娃大打擦边球；北京科技奥运建设项目中的奥运“绿色大使”，并拿下80辆奥运交通服务车中50辆的份额。

在今年的北京车展上，奇瑞汽车推出了五款名为五娃的车型，分别叫BB、JJ、HH、YY、NN，明眼人一看就知道是冲北京奥运会的吉祥物福娃而来。但这次奇瑞汽车押宝奥运会的吉祥物效果却一般，不是创意不够，而是本届北京奥运吉祥物并没有大红，与京字会徽和祥云火炬相比，福娃的设计显然并不十分叫好。幸好，奇瑞汽车凭借在北京科技奥运建设项目中的出色表现，搭上了奥运营销这班车。

　　创意指数：★★★★

　　实用指数：★★★

　　误会指数：★★★

　　北京奥运的比赛精彩纷呈，各厂商的奥运营销大战也热闹非凡。由于奥运会的正式赞助商或合作伙伴具有排他性，使得那些得不到正规身份的厂商们挖空心思，各出奇