大众“连环拳”意欲何为？ _车主之声·汽车大世界

奥运后，车市开始新一轮的厮杀。而在众多厂家中，南北大众又成为了焦点。在刚刚踏入“金九银十”，大众发动了包括新车、降价等一系列在内的“连环拳”。目前领跑前八月车市的一汽大众，在新车降价齐发上尤为突出。那么，南北大众一系列举措意欲何为呢？

事实上，奥运营销将大众汽车对中国市场的信心推向新高。大众中国周二向15名奥运冠军赠送了旗下大众、斯柯达品牌多款车型，完成奥运营销的收官之作。该公司同时宣布：“大众已经向夺金之战冲刺，今年将在中国市场完成销售100万辆。”

这就意味着，在目前车市提前“入冬”的情况下，南北大众在奥运后车市中迅速作出了一系列调整，誓言力保今年100万辆目标。

据介绍，一汽-大众在9月初启动了“胜利冲金，极速行动”，面向广大消费者推出了特惠大礼包的感恩回馈，最高优惠18800元。其中，针对迈腾推出了价值18000元特惠大礼包，而速腾1.6L和2.0L在已全面增配的基础上，除09款速腾之外都推出价值10000元特惠大礼包。宝来经典两厢和三厢也分别推出了价值15000元和18800元的特惠大礼包。在这些大礼包中分别有三款套餐，可供消费者根据自身需求而选择决定。其中包括最一目了然的现金套餐，也包括针对贷款买车消费者的3.99低利率加现金套餐和针对消费者用车的1元车险加现金套餐，后两种套餐对于某些消费者来说可能比现金套餐还要实惠。而上海大众POLO等车型最近也宣布优惠1.5万元。

在新车方面，一汽大众全面出击。其中，经典品牌高尔夫其主打的五彩车型新近上市，特殊的车身颜色和相呼应地内饰把奥运特征凸显出来。另外新宝来也开始了“一元预订”，将在10月正式登陆中国车市。新宝来也将成为一汽大众争夺今年销售冠军的重要筹码。与此同时，上海大众也将推出斯柯达明锐夺金版、“晶锐”等车型。

应该说，在突如其来的车市寒流中，谁能够第一时间调整策略，加速挖掘市场潜力，谁将有望避免陷入车市低谷中。

而在这次“金九银十”营销中，南北大众无疑以更加迅速的态势抢得业内头彩，一改以往大众给人的“船大难掉头”的印象。

事实上，从2004年推动奥林匹克计划开始，南北大众在过去三年来，为应对竞争对手攻势和内部业绩下滑，实现内部的整合和新发展。这一计划的阶段目标包括在2006年扭亏，在2007年稳步发展，在2008年成为中国市场销量冠军。通过借力奥运，大众实现了在中国降低成本，提高产能，以更快的速度推出新产品，吸引人才，提高市场份额等目标。

而在习惯于“快鱼吃慢鱼”的中国车市中，南北大众在过去三年慢慢从营销的跟随者变成了营销战的发动者，重夺了车市的主导权。这从此次“金九银十”一汽大众、上海大众等一系列营销“连环拳”可见一斑。

从“慢鱼”到真正的“快鱼”，也许这也是南北大众推动奥林匹克计划的一大市场收获。力保今年100万辆目标也将成为后奥运时代南北大众的第一个“大考”。

奥运后，车市开始新一轮的厮杀。而在众多厂家中，南北大众又成为了焦点。在刚刚踏入“金九银十”，大众发动了包括新车、降价等一系列在内的“连环拳”。目前领跑