法比亚能否走好战略性第二步？ _车主之声·汽车大世界

　　随着“晶锐”这个中文名字的确定，斯柯达旗下的A0级精品小车法比亚已经进入了上市前的预热阶段，据可靠消息，将在11月份正式上市。

斯柯达在进入中国市场后，其战略走势比较清晰，先通过引进中级车明锐保证销量，承担开拓市场的重任，并以明锐为载体对斯柯达品牌进行重新打造。在销量与品牌建设两者之间，明锐侧重了后者，可以说斯柯达在中国市场的第一步是由明锐主导的品牌之路。随着法比亚的推出，斯柯达品牌将在中国迈出战略性的第二步，以第一步侧重品牌建设相比，相信第二步将以扩张市场为主。斯柯达要在2010年实现占有中国乘用车市场3％的目标，第二步就是最为关键的一步了，而法比亚是极为重要的棋子。

如何走好第二步棋？销量显得尤为重要，显然，法比亚的目标销量不会满足目前明锐的水平。那么法比亚如何才能获得更大的市场份额呢？与目前号召力还不足够强的品牌相比，法比亚成功的关键还是在于产品、定位及其市场竞争力。

尽管第一代法比亚在中国的华南地区有着不错的保有量，但对于很多熟悉德系和日系车的消费者相来说，斯柯达Fabia的名气并不大。然而，这却是一款大有来头的车型，由第一代至今，法比亚已经在全球取得150多万辆的销量成绩，而且这仅仅是发展到第二代，第二代法比亚在07年日内瓦车展推出，并在当年全球范围内取得了23万多辆的销量成绩，可见这是款在全球市场颇受欢迎的小车。斯柯达在中国要引进的就是这款全新一代的法比亚，在上市之前，已经在今年的北京车展正式亮相。

法比亚在北京车展的亮相得到不少业内人士的认可，全新一代的车型在外观造型上吸收了宝马MINI的元素，直板的车顶、契形的车窗线条和黑色的车窗着色，从这些设计的风格中都可以看到MINI和雨燕的影子。在设计上，尽管新一代法比亚还保留着斯柯达品牌的一些传统理念，但大胆的创新让新车型拥有更多时尚、动感的流行元素，北京车展上的其中一款法比亚车型，甚至加入富有特色的白色车顶设计，这些个性创意希望在法比亚被量产后还能保留。

法比亚在全球市场取得成功，关键在于这款定位为小型家庭用车的车型很好地满足了消费者多样化的需求，法比亚有丰富的车型，除了Fabia外，还有FabiaCombi车型，除了装配传统的汽油发动机外，还有柴油发动机。法比亚的一大卖点就是丰富的装备和配置，这些装备和配置基本都是按照家用轿车的实际需求提供，在北京车展关于法比亚新车调查的配置选项中，包括了十几项的安全性和舒适性配置，如ESP电子稳定系统、巡航控制、胎压监测，双区空调等，在国外很多都是选装配置，如ESP。得益于丰富的配置，法比亚在引进中国后可以采用多车型、大区间的定价策略，既可以推出实惠的低价车型，打压对手抢占市场，也可以配置丰富的高配车型满足高端客户的需求。

在全球市场的成绩已经说明了法比亚是款成功的车型，但这并不代表在中国市场就能取得同样的成功，有多少经典车型在中国遇到水土不服的问题，典型如高尔夫。所以，厂家还需谨慎，根据中国目前A0级轿车市场的实际情况，充分利用法比亚产品丰富性的优势，推出适合中国消费者真正需求的车型。

　　随着“晶锐”这个中文名字的确定，斯柯达旗下的A0级精品小车法比亚已经进入了上市前的预热阶段，据可靠消息，将在11月份正式上市。斯柯达在进入中国市场后，