百岁通用非得“出轨”求生么？ _车主之声·汽车大世界

　　昨天，美国底特律、中国上海、德国Russelsheim、墨西哥的墨西哥城、巴西圣保罗，5座城市喜气洋洋地为一位百岁老人操办着热闹非凡的庆生会。这位老寿星不是别人，正是全球最大的汽车公司——通用汽车。

　　毋庸置疑，没有哪家汽车公司能像通用汽车这样拥有如此耀眼的光环。1908年9月16日，美国人威廉·C·杜兰特组建“通用汽车公司”，经过最初20年的动荡与发展后，通用汽车凭借多品牌战略和全球化平台创新技术在世界汽车销量冠军的位置上一坐就是77年。

　　但曾经的辉煌却难掩眼下的凄凉，通用目前已陷入百年未遇的困境之中：急剧下滑的销量数字、节节跌落的市场份额、大幅缩水的公司市值和不断恶化的财务状况……

　　截至目前，通用汽车在美国市场的销量跌幅已经达到18％，而从今年上半年的表现来看，通用汽车的全球销量已经被日本丰田汽车赶超。这意味着，丰田从通用手中夺取全球汽车销量冠军已经即将成为现实。

　　内忧外患，破产阴云笼罩，对这一昔日的全球汽车业老大而言，庆生的快乐也许只能是极其短暂的瞬间。

　　百岁之际，通用不得不选择通过壮士断腕似的摒弃和革新，开始自己的二次创业。

　　所幸的是，通用汽车已经开始明白，想要继续在全球汽车行业的舞台上叱诧风云，过了百岁生日后，真得考虑换种活法了。

　　通用汽车现任董事长兼CEO瓦格纳曾这样总结百年通用的优势和劣势，“我们这样一家具有百年历史的企业有很多优势，比如品牌蕴含的优势、技术优势、产品优势，所以我们尽量利用这种优势，发挥它最大的效果。当然也有100年的劣势，比如养老金的负担、医疗方面的负担、退休员工的负担。”

　　诚然，“船大难掉头”，通用汽车多品牌经营的策略也是其过分强调规模数量的大规模生产模式的体现。问题是，当它醒悟过来希望摆脱时，缺乏灵活性的用工政策及经销关系死死地绑在它的身上，使它动弹不得。

　　瓦格纳心里其实很清楚，眼下比“沉迷优势、抱怨劣势”更重要百倍的是，必须明确自己的下一个百年发展方向，且必须冲破上一个百年所压出的轨迹，即所谓“出轨”。

　　事实上，在今年6月初通用召开的全球股东大会上，已经用发展纲领的形式明确了产品方向，也就是紧凑型、新能源汽车取代以往大而粗陋的油老虎。

　　通用调整后的产品策略，将发展重点转向两个方向：首先，从大型卡车和SUV转向小型紧凑型的节油型的轿车；其次，更加注重于研究新的技术，使驱动技术应用新能源技术。

　　作为能源问题的解决方案之一，雪佛兰Volt电动车的量产版将在百年庆典上揭开面纱。雪佛兰Volt电池增程型轿车预计于2010年实现量产，它将成为通用征战新百年的撒手锏。

　　通用的另一张王牌是全球紧凑型轿车雪佛兰Cruze（科鲁兹）。注入更多欧洲基因的Cruze，将成为通用在紧凑型车细分市场中与丰田卡罗拉、本田思域和福特福克斯等抗衡的一个重要筹码。

　　而通用现有的汽车品牌中，悍马的名字也许很快就会淡出。在油价高企、SUV销量连连跳水的大环境下，继续养着这只“油老虎”确实并非明智之举。据最新消息显示，通用目前正在整理相关的数据和资料，准备与有关买家开展正式谈判。

　　除了力推紧凑型、新能源汽车外，通用下一个百年战略中的另一个核心战术思想就是押宝新兴市场。

　　与在美国市场的失意相比，新兴市场的业绩为瓦格纳带来了一丝安慰，这让通用看到了复兴的希望。目前，通用在海外市场的销量已经占到全球总销量的65％，其中如中国、俄罗斯和巴西等新兴市场的表现尤其抢眼。

　　通用于是疯狂加快了在新兴市场攻城略地的速度。在泰国，通用将拿出4.45亿美元，用于新的柴油发动机工厂的筹建。在印度，通用将向发动机工厂投资2亿美元以上，以期将市场份额加倍。在未来两年内，通用希望每年在印度能卖出22万辆汽车。

　　相较于上述几个市场，中国则是通用全球业务重中之重的引擎。通用未来在中国的新车计划已经排得满满当当，新君威、新君越、雪佛兰Cruze、凯迪拉克BRX等都将先后上阵。据笔者了解，通用内部已经早早地把在华销量定在了120万辆以上。

　　当然，在制定一系列复兴计划的同时，摆在瓦格纳面前的还有一个很现实的问题，就是如何在通用亏损缠身的同时，又保证新兴市场的投资顺利进行。要知道，目前通用的“烧钱”速度已经达到了每个月10亿美元。为此，通用出台了一系列继续削减成本的措施，包括暂停红利发放和裁减数千名蓝领工人等。通用希望这些措施在2010年之前能为通用增加150亿美元的现金流。

　　一百年的时间里，通用汽车几乎见证了汽车行业的每一次繁荣和起伏。在痛定思痛之后，百岁通用想出了以下三大新活法：即“求小、求新、求省”——抑大扬小、押宝新能源车和新兴市场、降低成本，尚且不知这能否改变这位百岁老人的命运？能否启迪全球汽车业的未来？

　　但众所周知，一位百岁老人习惯吃什么，往往他就喜欢吃什么，身上的许多习惯还或多或少地残存着，并继续影响甚至左右着他的思维和行为模式。

　　通用汽车能够挣脱自身的百年重负么？

　　昨天，美国底特律、中国上海、德国Russelsheim、墨西哥的墨西哥城、巴西圣保罗，5座城市喜气洋洋地为一位百岁老人操办着热闹非凡的庆生会。这位老寿星不是别