08车市众星捧月，“汽车狂人”发力

　　 ——8月最具传播价值汽车企业领袖出炉

奥运已经顺利结束，而观众们还沉浸在对奥运精彩的无限回味中，媒体也不停挖掘着体育明星们胜利背后的故事，人们面前似乎充满了胜利与欢呼，世界的每一个角落似乎都洒满了温暖的阳光。

“狂言”突现

然而，一些头脑冷静的人们已经在警告我们，目前我国的经济存在滞和涨的风险，就汽车市场而言，上半年销量增速下滑，整体表现“寒气逼人”，“过冬论”正逐渐扩散。市场表现不佳，自主企业所受影响首当其冲。针对此种状况，素有“汽车狂人”之称的吉利董事长李书福发表了独具见解的“冬泳论”，主张：抓住冬天里的商机，在冬天创造大希望、形成大优势。

此观点一经发表，即受到业内人士的普遍关注，虽在奥运期间，媒体的大部分版面都被奥运“挤占”，报纸媒体仅有数篇相关报道，但其观点在网上已经被大量转载，并引起了对该话题的热烈讨论。据ERS系统提供的数据，对其相关报道，一个月内网络转载40多篇，引发讨论达60多篇，各种评论对李书福多持肯定态度，并认为吉利对如今的“寒冬”早有预料，且已做好了充分准备。

传播时机，反其道而行

吉利作为自主民营企业，在其发展中受到了种种限制，但在李书福的带领下，能突破重重困难，并实现业绩的不断提升，“狂人”已得到了业内人士的认可，如今选择奥运这样一个时机发表其独具一格的言论，让人不得不佩服其胆识与智慧！由于北京奥运的新闻效应，本月内除作为合作伙伴借助奥运进行宣传的南北大众外，其他车企的传播强度都有不同程度下降，车企领导人的传播更是少之又少，也就在这时，李书福发表了其“狂言”。平时在影响力远大于吉利的各大合资企业大面积传播的重重包围中，吉利的声音总显得单薄，而李书福选择在其他人都沉默的时候发表言论，反倒赢得了一片天空。可见，自信其言论可一鸣惊人时，反其道而行之，会收到意想不到的效果！

传播内容，反映多数企业现实

由于李书福的“狂言”是就目前车市现状的应对，因此其反应了目前车市的现状，也说出了很多企业主的心声，虽然与当前舆论最大的热点——奥运没有太多联系，但却与汽车业的背景相符，舆论契合度达65%。高舆论契合度是其传播受到读者高度关注并广泛传播的基础，其针对实际问题提出解决方案的传播内容也是各企业今后传播中值得借鉴的方案。

因此，在本月北京奥运召开的背景下，在各大车企领导人几乎集体沉默的状态下，以现实面对的问题为依托，李书福突发“狂言”，赢得了网友的高度关注与广泛讨论，成就了其8月份最具传播价值企业意见领袖的地位。

　　附：

汽车业企业意见领袖排名

　　总经理层面：

　　第一名吉利李书福

　　第二名北汽集团汪大总

　　第三名奇瑞尹同耀

　　销售层面：

　　第一名奇瑞李峰

　　第二名广州本田姚一鸣

　　第三名东风日产任勇

　　——8月最具传播价值汽车企业领袖出炉奥运已经顺利结束，而观众们还沉浸在对奥运精彩的无限回味中，媒体也不停挖掘着体育明星们胜利背后的故事，人们面前似