富有远见的奥运汽车赞助商——大众

　　2008年北京奥运，这一全球瞩目的体育盛会的召开，为这座古老的城市注入了全新的活力。作为第二十九届奥运会汽车官方合作伙伴，大众汽车意气风发地提出了“夺金”的口号，迅猛的姿态逊色于任何一位奥运健儿，甘比博尔特、菲尔普斯。

凭借与中国有着超过20载的成功合作历史和经验，丰富的产品线及可靠的服务，拥有着许多的中国Fans,大众汽车于2004年6月成为北京2008年奥运会官方汽车合作伙伴，而且是汽车行业唯一的奥运赞助商。

　　据悉大众汽车集团（中国）与上海大众、一汽-大众共同组成由959辆新车参与的火炬接力车队。为火炬接力提供全程的保驾护航。经过了国内113个城市与地区，数以亿计的国人为大众品牌做出了最好的见证。这是用钱去做其它的广告所无法得到的效果。

在奥运会期间大众汽车集团（中国）携上海大众、一汽-大众向北京奥组委提供5000辆奥运官方用车，其中包括的车型有奥迪、迈腾、领驭、途安、速腾、明锐等。同时，大众还建立大众汽车奥林匹克主题馆，以及赞助奥运活动，不断以奥运为主题在文化、艺术、体育、环保、教育等多方面开展营销活动，为大众北京奥运营销涂上了浓重的一笔。在其中投入的资金不下20亿，可谓是倾情助力北京奥运啊！

　　奥运营销究竟能给车企带来多大的影响呢？市场营销专家给出了具体数字：在一般情况下进行的营销活动，投入1亿美元，品牌知名度可提高1%；而对于奥运营销来说，则可提高3%，可见奥运营销有着普通营销3倍的回报率。果然在宣布赞助奥运会后，大众汽车的销售业绩从2006年开始走出低谷，当车大众在中国销售汽车71万辆，同比增长24.3%。而雄心勃勃的大众更是将于今年的销售目标定为100万辆。看来奥运主赞助商的威力果然名不虚传。奥运营销远不止于眼前的收益，应该是更为长远的企业形象和品牌形象的塑造和影响。

大众的远见和实力不得不让同行望尘莫及，相信在未来的中国汽车市场，体育营销的强劲动力将成就其霸主之位。

　　2008年北京奥运，这一全球瞩目的体育盛会的召开，为这座古老的城市注入了全新的活力。作为第二十九届奥运会汽车官方合作伙伴，大众汽车意气风发地提出了“夺