金九银十看点之：后奥运车市之焦点

　　近期有商家反映，奥运会期间，看车的和买车的都少了，一方面是因为八月炎热的天气，大家减少了外出的次数，另一方面主要是由于大家把注意力集中在奥运会上了。当然，由此商家们也看中了今年金九银十这个旺季商机，深信之前积压的需求会释放，或许我们可以把今年的金九银十看作是后奥运商机。

　　奥运之后，大家讨论得比较多的是，奥运对我们自身的影响。如果在消费的层面上，是否也存在影响呢？如汽车消费方面，是否对崇尚节能环保的车型产生偏好？是否对运动型的车型更加热衷？消费者是否也会有适合自己的后奥运购车之选呢？等等这些都是后奥运市场的焦点

　　焦点一：大众的车型会否更受欢迎？

大众汽车作为北京奥运的官方合作伙伴，奥运期间，关于大众汽车的广告也铺天盖地，迈腾、速腾、新宝来天天与奥运观众见面，其效果怎样呢？对今后的销售有多大的帮助？值得关注。

　　代表车型：新宝来－后奥运金九银十的主角

新宝来在奥运期间的出境率不低，可谓在上市前做足了宣传，这款与奥运开幕同步接收预订的一汽大众新车型，将在9月份正式上市。经过大力的广告宣传，新宝来应该积赚了大量的人气，上市后的表现也将倍受关注。新宝来与朗逸一样，都是德国大众针对中国市场开发的车型，但在近期的宣传中，我们看到了厂家强调了新宝来的德系研发血统。可见，尽管这是一款针对中国家用轿车市场开发的车型，但一汽大众仍不放弃德系车传统的优势，对宝来品牌的延用就可见一斑。相信在金九银十的需求旺季中，新宝来必然是众多消费者关注的重点对象。

　　焦点二：北京现代产量恢复后能否有更大突破？

受奥运会的影响，北现不得不在7、8月份调低自己的产能，也算是为北京奥运作出贡献了。8月过后，北京现代的产能必将恢复到原来水平，甚至为弥补之前的供应不足，还可能进一步提高产量，供应量的增加使得北现在接下来金九银十的旺季中可能有更大的突破。

　　代表车型：悦动－旺季能否成就伊兰特般的领先地位？

悦动的销量曾在上市后三个月内连续保持月销过万辆的水平，大有继承伊兰特之前在中级轿车领先位置的势头。但受上述因素的限制，悦动7月份的销量有所回落，估计8月份维持差不多的水平。悦动能否继承伊兰特的位置，金九银十的旺季便是检验其市场功力的最佳时候。从产品上看，悦动比老款伊兰特有很大的超越，可以定义为一款成功的换代车型，而从终端的反映来看，悦动的需求较大，所以价格也较为稳定，在其他竞争车型大幅降价优惠的情况下，经销商处也只保持了数千元的礼包。在需求旺盛的旺季中，悦动应该也是众多潜在客户观望的重点车型之一，能否取得如伊兰特般那样的成功，不但要看悦动的产品竞争力，还得看厂家在旺季中的营销功力。

　　焦点三：运动型轿车会否更受欢迎？

奥运会为中国带来一阵运动之风，北京奥运之后，必将再次兴起全民健身、全民运动的风气。与此同时，那些彰显活力、动感、激情的运动型轿车，会否更受欢迎呢？中国当前的轿车消费市场，对产品最大的诉求还是中庸、舒适，而对车的动力和操控要求不高，后奥运市场能否为厂商们的运动营销提供一个新的契机呢？

　　代表车型：迈腾速腾－运动营销能否带来销量提升？

在奥运会央视直播的节目广告中，迈腾的亮相很多，足以证明一汽大众对迈腾的重视程度，算上迈腾在奥运会期间的抢眼表现，迈腾今年的动作挺多的，推出动力更为强大的2.0TSI车型，而其他车型的价格也进行调整，销量能否再上一层楼就看接下来的金九银十和年末的旺季了。而速腾在奥运会前推出冠军版，装配了动力更为强劲并且更为节能的1.8TSI发动机，进一步明确了运动的定位路线，经过奥运前后一个月的预热，能否在接下来的旺季中取得突破，让速腾的销量跨越月销万辆的水平？值得关注。

　　焦点四：家用轿车仍将是旺季主流？

毫无疑问，奥运并不能改变中国车市的需求结构，后奥运市场，家用轿车仍将是需求最大的细分市场，金九银十的旺季中，厂商们还将会在家用轿车的营销上下最大的功夫。然而，需求结构不变，并不代表需求特征不变，后奥运市场，消费者是否对家用轿车有了新的诉求？一旦新的诉求产生，厂商们是否会有新的营销策略去引导呢？

　　代表车型：卡罗拉－旺季能否延续热销势头？

卡罗拉通过降价一直在今年保持着热销的势头，但随着近期中级轿车市场的竞争日趋激烈，其势头有所下滑，在竞争将会更加激烈的后奥运市场中，卡罗拉的销售似乎不容乐观。在奥运风刮过后，速腾、明锐等大众车型可能会有强势的上升，而偏运动的福克斯也将推出新款，进一步强化自身定位，思域也推出了五周年纪念版。在这种情况下，卡罗拉的家轿典范定位似乎与当前的营销大环境有点格格不入，当然，早前卡罗拉也已经推出了运动版，但从实际情况来看，效果不是太好。另外，旺季中，它还将面对大众两款新车－朗逸和新宝来的夹击。

　　近期有商家反映，奥运会期间，看车的和买车的都少了，一方面是因为八月炎热的天气，大家减少了外出的次数，另一方面主要是由于大家把注意力集中在奥运会上了