奥运引领新时尚：车市将掀“中国风”

　　奥运会刚刚圆满落下了帷幕，但其余味绕梁，久久不绝。奥运会留给我们的除了对赛场上运动员们的飒爽英姿的倾羡，我们的国旗一次次升起时的激动自豪，还有就是回味无穷的奥运时尚了，无疑，奥运引领了时尚潮流，而北京奥运所引领的新时尚，指向了“中国文化”。

　　奥运引领中国风

博大精深的中国传统文化一直为国人所自豪，但文化的断层、向现代化的急速迈进，又让今天的国人在传统与现代的紧张与冲突中备感焦虑。这种自豪与焦虑在北京奥运举办的过程中得到了彻底释放。象征着天圆地方的“鸟巢”、“水立方”，象征着和谐包融的祥云火炬，中国味浓厚的人形篆书会徽，寓意“金玉良缘”的金镶玉奖牌，源于五行之说的吉祥物——福娃，这四种主要元素不仅为北京奥运打上了深深的中国印记，也引领了一股中国风的流行。

于是，我们不难发现，2008年，中国风风靡城市的一个角落，每个时尚丽人都在赶这堂时髦课。甚至连国际顶级时装设计师们都越来越表现出东方文化和中国元素情结，他开始学着用世界的眼光看待中国，把中国红、凤纹、盘龙、花鸟、莨绸都变成隐现在衣角的中国元素，将它们抽象化、高贵化、精致化、现代化、优雅。

而作为时尚风向标之一的汽车也在尝试着某种改变。

汽车设计是展现文化的最好载体

欧洲汽车品牌历史悠久，在汽车设计体现着传统文化与科学技术的传承演化，注重车身线条空间比例，与发动机及底盘技术的构成平衡，拥有自我风格与个性文化，所以其设计风格往往流露出自身的信心与骄傲。像人们经常看到的奔驰、宝马，在车身设计上，都充分展示传统文化，线条强而有力，强调有高端的工业设计理念的一群精英在后面支持设计这些车子，让设计师的创作更直接显现在每个人的眼前。

　　由于多民族融合的新移民文化特性，美国汽车品牌展现出的是充满活力与创造的风格，多元化的价值观、审美观让美国的汽车设计更加标新立异。凯迪拉克突破传统的设计风格就是最好的体现。在个性之余，美国的汽车设计还担负着营造和创造汽车价值的作用，让人看上一眼就能知道这款车来自何方。

　　而在中国市场，汽车产品逐渐丰富，消费者的选择越发多元化，汽车设计就成为市场或者品牌充分竞争的关键因素，没有好的设计，一款车型要想在市场上达到理想销量不太可能。虽然现在一些老车型，如捷达、桑塔纳等依然有很大销量，但其中很多都是在二三级市场销售，这些地区通常只关注产品性能的稳定，而在大城市畅销则必须还要对消费者形成足够大的吸引力才行。现在人们已经认识到中国汽车设计必须要走向汽车工业发展的更前沿，如果在这方面不加紧赶上，就会影响中国制造的未来，将来中国只能沦为一流的汽车制造基地，但不能成为中国文化或汽车品牌创新的基地，因为汽车品牌最后是要以文化做依托，而汽车设计恰恰是展现文化最好的载体。

　　车市即将掀起“中国风”

随着国内汽车厂商对汽车设计的重视，汽车正在逐渐向充分展示本土文化的方向转变。以10月即将上市的新宝来为例，鸟巢、舞狮、年画…新宝来的设计师中国元素被一一记录下来，通过自己和整个设计团队对于中国消费者审美观念的理解，创造出专为中国打造的新宝来。我们可以看到，新宝来的正面造型正是借鉴了中国传统文化中的“狮头”形象，前脸饱满而又有神的前大灯设计，一汽大众称这是融入了中国的“舞狮”元素，设计师是想通过这组精致的大灯来表达舞狮神采奕奕的双眼，而保险杆下方的大型进气口也参照了舞狮大嘴的设计。整体看上去更加传神、更加进取、更加动感。如此，通过舞狮活跃的灵动的形象来表达新宝来的运动倾向的目的已然达到。

很明显，企业已经意识到大想要在中国市场取得良好的市场销售战绩，就必须融合这个市场的文化元素进入车型设计当中。我们有理由相信在不远的将来，会有越来越多的“中国”元素在我们的汽车上得以最好体现。

　　奥运会刚刚圆满落下了帷幕，但其余味绕梁，久久不绝。奥运会留给我们的除了对赛场上运动员们的飒爽英姿的倾羡，我们的国旗一次次升起时的激动自豪，还有就是