奥运分羹——谁得到的奶酪最大？

　　奥运，是一桌彻彻底底的盛宴，汇聚各式各样美味的菜肴以及来自全世界不同地区的食客们。作为当今世界最富有影响力的盛会，其商业价值是无可取代。这也是为何每次那些世界企业的巨头都会为了能够赞助奥运会而争得头破血流。在车界亦是如此，奥运期间，我们时常可以看到迈腾、景程、新天籁等车型的制作精良的汽车广告炫目地穿梭于惊心动魄的比赛直播间隙，这无疑在一定程度上吸引了消费者的目光。而如今，奥运结束了，盘点奥运营销这一场战役，最大的赢家，莫过于北京奥运会官方赞助商大众汽车，而在大众公司中，收益最大的又莫过于斯柯达明锐莫属了。

　　奥运期间，不论是从荧屏里，或是现实生活中，我们曾多次看到带有奥运官方用车景观车贴、车牌号为京P字样的斯柯达明锐在北京的大街小巷从我们的眼前一闪而过。也曾多次看到重要比赛直播的间隙，实力新风范明锐男人的宣传广告不断闪现。可以，奥运所赋予的光环被斯柯达所牢牢地捧在掌心。

　　众所周知，奥运会官方用车由大众汽车集团（中国）、上海大众、一汽-大众联合提供。车型包括来自上海大众的途安、帕萨特领驭、斯柯达明锐以及一汽-大众的迈腾、速腾和奥迪A6L等六款车型。也许有人不免要问，那么多奥运官方用车，笔者为何只拿明锐说事？但是，从中我们不难发现，如果说其他五款车型是大众公司孕育出的“孩子”的话，那么斯柯达只不过是借了一个肩膀罢了。相对于其他车型所天生具备的大众公司雄厚的品牌积淀，明锐所能带给我们带来的品牌冲击力也确实少了一点。

　　奥运需要明锐，明锐也需要奥运。明锐是款好车，其车型本身的优秀品质以及突出的性价比使得明锐在短时间内获得了不少消费者的青睐。作为上海大众携手为中国市场量身定制的一款高性能A级轿车，明锐是大众最先进技术平台之上的产物，与速腾和大众当红Crossover车型——即将上市的Tiguan为孪生兄弟。1.8TSI发动机、Tiptronic 6前速手自一体变速器等高档豪华车工艺，也被悉数用在了明锐身上。

　　因此，我们也可以共同看到，一年内，明锐在汽车界可谓斩获颇丰。在车型、发动机、服务等多方面受到了众多媒体和消费者的肯定与表彰；“金扳手服务新秀奖”等一系列荣誉的加身、“HUMANTOUCH”品牌核心的深入人心也使得“明锐男人”的概念愈发深刻；而“新浪年度车2008”等40余项媒体大奖的获得更使其品牌影响力迅速增长。

　　然而，事实往往有些残酷，明锐与其在A级车市场中的直接对手卡罗拉同为A级车领域内的翘楚，却暂时在销量上还难以与之抗衡。卡罗拉之所以能够放量，保持着每月万辆以上的骄人战绩，与其前身花冠所积淀的品牌形象关系密不可分。而斯柯达虽然同样拥有者百年的悠久历史与品牌底蕴，在欧洲也拥有非常好的口碑。无奈到了中国但是在大部分销售者的脑海中，他还只是一个服役未满3年的新兵而已，出现暂时的水土不服也是在所难免为。为此，品牌建设，仍旧是上市已一年的明锐的当务之急。

　　非常幸运的是，这个百年品牌从一开始登陆中国就遇到了天赐良机。因为他获得了十分难得的在中国举办的奥运盛会。而这一届无与伦比的奥运会带给斯柯达的，同样是一次无与伦比的提升品牌的机会。虽然并没有很高调地宣传，但向来精明的德国人还是推出了明锐奥运纪念版。同期也推出了3重大礼。在唤醒消费者对奥运的热情的同时也再一次让消费者感受到了其优质的服务。毕竟，为奥运加油，在自己的爱车上贴奥运车贴，畅享斯柯达奥运大礼包，为奥运助威送祝福，是一件意义非凡的事情。

　　同时还需要注意到，斯柯达向来就具有体育情结。去年6月明锐上市之初，斯柯达就未雨绸缪，主打奥运牌，展示其品牌魅力。为此，斯柯达频频出手，成为了“中国国家自行车队主赞助商”和“中国自行车运动协会战略合作伙伴”；此外，还为环青海湖国际公路自行车赛和“好运北京”等赛事提供大力支持。而今年，全球瞩目的奥运火炬传递活动，明锐更是一路相随。我们在为火炬接力一幕幕画面感动的同时，是不是偶尔也应该注意一下一直为其保驾护航的奥运用车？在护送火炬传递的过程中，穿梭于大街小巷的明锐也让消费者们领略到了他的出色性能，也让他们更加深刻地体会到了“实力新风范”的内涵，可见，北京奥运会对斯柯达的品牌提升，给予了多么大的动力！

　　奥运结束了，不过斯柯达的路还没有走完。品牌建设，仍然是他们的当务之急。斯柯达抓住了这样一次良机，完美地完成了奥运任务的同时，也可以说是分到了奥运营销战中一块最大的奶酪。不久，斯柯达的另一款车型法比亚也即将上市，也让斯柯达迷们有了更多的期待。而奥运之后的斯柯达是否仍然能够持续其稳定出彩的表现，我们也将共同期待。

　　奥运，是一桌彻彻底底的盛宴，汇聚各式各样美味的菜肴以及来自全世界不同地区的食客们。作为当今世界最富有影响力的盛会，其商业价值是无可取代。这也是为何