青春捷达17年，驻颜有术 _车主之声·汽车大世界

　　捷达，一个耳熟能详的名字！一款令无数中国人实现汽车梦想的经典车型！

从1991年12月第一辆捷达A2轿车在长春下线至今，捷达在中国已经整整走过了17个年头。

　　17年中，捷达一路前行、披荆斩棘，创造了无数的销售神话，也演绎了中国轿车史上一段不老的生存奇迹。

　　作为中国最家喻户晓的轿车、“老三样”的代表作之一，捷达曾经创造过无数的辉煌业绩：累计销量超过100万辆，多次蝉联单一品牌汽车销量冠军、公认的车坛“常青树”……。

　　如此种种，捷达，称之为一部中国车坛最神奇的“不老”传说，也许并不为过。

　　探寻捷达一路畅销的奥秘，其发展之路也许并不神奇。作为一款身经百战的“常青”车型，捷达告诉我们一个最简单而又真实的道理：始终准确把握市场的脉向，一切以市场需求为准则。

　　品牌定位明确捷达——理性的选择

　　熟悉捷达的人一定知道一句经典的广告词——理性的选择。

　　从1991年12月5日，第一辆捷达在中国汽车基地长春组装下线开始，这句广告词就伴随着捷达一起走入了千家万户，走进了无数中国人的脑海里，并烙下了深深的印痕。

　　理性的选择！简单、直观、明了。短短的五个字，巧妙地将捷达车的质朴、高性价比与中国人谦逊、务实的文化理念紧密地融合到一起，使更多的人产生心理共鸣，初识之后便铭记在心。

　　捷达在中国风行17年依然兴盛不衰，除了其国产化程度高、技术成熟等诸多因素外，其品牌定位明确也至关重要。俗话说车如其人，买捷达的人一般包括以下九类人：实在的人、稳重的人、负责的人、低调的人、传统的人、正义的人、独立的人、可靠的人和普通的人。通过其客户群定位阐释不难发现，捷达明晰的品牌定位是其成功的重要助推器。

　　品质领先皮实耐用

　　皮实、可靠是对理性的最好解释，也是捷达良好口碑的精髓所在。捷达轿车在中国刚刚卖出两三万辆时，一些车主就得出了“皮实”的结论。一汽-大众及时地捕捉到了这一信息，适时的舆论引导迅速提升了捷达的品牌形象，“皮实、耐用”成为捷达最好的口碑形象，在中国大地上广为流传。

　　凭借着成熟的品质以及严谨的德国工艺水平，捷达赢来了不少忠实客户，即使在今天的各行业领域当中，捷达车依然随处可见、风采依旧。

　　17年的捷达告诉我们：少玩虚的，品质为先！这也是捷达老车不老的重要原因。

　　与时俱进不断创新

　　捷达轿车自生产以来不断进行技术改进，仅大的改进就有四次，小的技术更改更是时时都在进行，从不被人注意的每一个微小的细节，到引人注目的外型，无不体现了捷达的理性价值观。几年来，捷达在保持原有动力强劲，皮实耐用，经济舒适等一系列优秀品质的基础上，斥资两亿多进行了21项主要技术改进。

　　一切依据市场需求，及时采用国际上已经成熟的设计、技术、装备，尽可能跟上世界轿车的发展潮流。

　　也许有人不屑地把这些贬称为“修修补补，改改弄弄”，其实，这恰恰体现了捷达与时俱进、不断改造创新的锐意进取精神。历时17年，从外形到内饰，从发动机到变速器、从ABS到安全带、座椅头枕的一系列变革，捷达已今非昔比，完全成为一款符合现代审美追求、技术成熟的经典车型。今天的捷达，发动机、电脑、车身都改了，除了外表，其余的都不旧，这样的车，很实在。“洗心革面”、“脱胎换骨”的新捷达不断被赋予新的时代内涵，从而延长了捷达的生命周期。

　　健全、完善的售后服务体系

　　售后服务的优劣是衡量汽车企业及产品综合实力的重要指标之一。一汽-大众遍布全国的470家服务网络，可以为广大捷达车主提供便捷的维修及紧急救援服务，而高品质的原厂配件及高素质的从业队伍可以保证车主享受到高水平、高质量的服务。

　　正是因为这些优异的品质及完善的服务体系，铸就了捷达轿车从2002年至2004年连续三年蝉联国内轿车单一品牌销量冠军，2004年捷达销量突破15万辆，2005、2007年单品牌销量亚军，20006年单品牌销售冠军，2008年上半年销量冠军。

　　始终保持同级车领先优势

　　捷达成功后，仍然一直在坚持走普及型轿车路线，并在技术上不断创造多个国内第一：第一个在普及型轿车上装备ABS，第一个装备安全气囊，第一个装备20气阀发动机，第一个装备自动变速箱，第一个装备柴油发动机，第一个实现产品全系列的电喷化等等。

　　17年的捷达，在中国已经成为一部经典、一段佳话，甚至是一个不朽的传说。然而，经典没有封存，传说还在续写。捷达08款增配版已经上市，价格再次下探已经触动了价格体系神经，对于同档车型来说构成了不小的威胁，这也是捷达成熟的一个方面，接近100%的国产化率让捷达可以随意挥动价格利剑，就能将对手逼上死角，而自己则游刃有余。

　　捷达，一个耳熟能详的名字！一款令无数中国人实现汽车梦想的经典车型！从1991年12月第一辆捷达A2轿车在长春下线至今，捷达在中国已经整整走过了17个年头。　