刘翔退赛是否影响凯迪拉克？ _车主之声·汽车大世界

　　昨天上午，笔者从11点10就开始在线观看110米栏比赛，可以一直等到11点50的时候，国人的精神支柱——刘翔终于出现在了银屏，顿时引起了鸟巢及其视频前观众的呼声，然而，好景不长，没有过几分钟，刘翔退赛了，我当时感觉就很遗憾和心酸，中午饭都没有心情吃好。

刘翔本该走完赛道

刘翔，确切地说，他已经不是“一个人”，而是国人的精神象征和寄托，刘翔的获胜并不是一块金牌而已，而是所有背后支持他的过人的心理寄托，更是众多商业品牌利用刘翔的价值存在。作为凯迪拉克的代言人，刘翔的退赛，是否会受到影响？同时，由于刘翔的退赛，其背后的商业价值还有多少？“刘翔时代”还能否延续？

俗话说：商场如战场！其实，比赛场上何况又不是战场，刘翔的退赛，我们表示支持和理解，但是，作为奥林匹克精神，我觉得刘翔更好的选择可以走110米栏的路程慢慢地走完，总比直接退赛要好。此时，我想起了1908年伦敦奥运会上的多兰多 "皮特里。在那次奥运会马拉松比赛中他第一个跑进体育场，但不幸的是他已精疲力竭，神志不清，先是跑错方向，后因疲劳过度，几次摔倒在地，但每次他都挣扎爬起，在离终点最后15米处，他又一次倒下了，再没爬起来，在两位医生的搀扶下走到了终点。

同时，我还想起了1968年的墨西哥奥运会上,坦桑尼亚运动员约翰·斯蒂芬·阿赫瓦里，在比赛刚开始就拉伤了右腿肌肉,经过简单处理后，他重新回到了赛场。当他用了将近4个小时，缠着绷带、拖着流血的伤腿一瘸一拐地最后一个人跨过终点线时，已经夜幕降临，数万人的体育场全体起立，雷鸣般的掌声经久不息。阿赫瓦里说：“我的祖国把我从7000英里外送到这里，不是让我开始比赛，而是要我完成比赛。”

不管是多兰多 "皮特里，还是约翰·斯蒂芬·阿赫瓦里，他们的精神值得所有人学习，那就是永不言败，永不放弃的精神。然而，刘翔的退赛或多或少让人有些遗憾，我想：如果刘翔走完这110米栏的路程，同时仍住剧烈的疼痛，或许国人的感受会更好一些。的确，刘翔背后有着无数的人支持着，更有商业巨头的巨大赞助，他的担子太沉了，退赛对他来说是迫不得已的选择。但是，我仍相信刘翔能够“走完”整过110米栏，这样的精神比拿冠军更加重要！

刘翔的退赛让我们倍感遗憾，其实这也没有什么，刘翔退赛了，仍然有110米栏冠军的飞人，他或许不是中国人，但也是地球村的人，或许今年国人拿不了110米栏的冠军，但是将来的奥运会上，国人仍然有希望，刘翔仍然有希望，关键是我们不言放弃！！！

刘翔退赛是商业巨头的利益损失

刘翔退赛之后，更加遗憾的并不是过人，而是背后支持他，从他那里获得巨大商业价值的企业巨头们，包括安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政和中国移动等14个品牌，他们会更加遗憾，毕竟，巨大的代言费就这样“打水瓢”了。毕竟，一级代言费用达到了2000万元之巨。参赛与否和输赢，关系到刘翔这个“中国偶像”以及围绕他的田径中心，赞助商以及诸多客户的太多利益。一个关于刘翔的商业赞助“段子”甚至这样称：“奥运前的刘翔或许得这样出场:身穿耐克运动服，脚蹬奥康皮鞋，左手拿可口可乐，右手端伊利牛奶，用VISA卡结账买一盒安利纽崔莱，然后钻进凯迪拉克轿车里用联想电脑上网……”作为凯迪拉克的代言人，刘翔，他的退赛是否又影响到凯利拉克的利益？

代言其实就是一场逛赌，效果好与否，只有支付巨额代言费之后，市场让商家最明白。尽管当得知刘翔退赛后，上海通用汽车和凯迪拉克品牌发来声明，他们称他们将继续站在中国田径和刘翔身后，为刘翔呐喊助威，支持刘翔克服一个又一个的困难，争取一场又一场的胜利。但是这样的声明，背后或许将会有别的动作，寻找下一个代言人，寻找下一个冠军。

根据福布斯中国名人榜的统计，刘翔年收入可以达到1.6亿人民币。而中国品牌研究院去年发布的《中国奥运金牌价值报告》称，刘翔的商业价值已达到了4.61亿元。过去几年里，他的广告代言带动了“刘翔产业链”的发展。然而根据网易财经截至18日下午5点半的网友调查，26899人参与投票，78.2%认为刘翔退赛会影响到商业价值。

刘翔的退赛肯定严重影响到自己的商业价值，即使刘翔代言的部分品牌都发表声明继续支持刘翔，这样的继续能够继续多久？这些被代言的企业巨头们都表示惋惜，在惋惜之余会渐渐地寻找刘翔的下一个代言人。毕竟商场比赛场更残酷，谁的钱也不是白拿和白砸的！

凯迪拉克是否受到影响？

其实，作为刘翔代言的汽车，不管是凯迪拉克，还是以前的千里马，我们从千里马身上就可以看出来，为何千里马找人代言，其目的是希望刘翔能够让千里马“跑起来”，可是千里马的销量并不是特别好，最后千里马不得不停产，这就是刘翔代言千里马的最后命运。那么，我们又看看刘翔所代言的凯迪拉克，其销量仍不是特别理想，每个月几百台的销量，都不是奔驰和宝马的对手，更不是奥迪的对手。在国内豪华车阵营里，不管是ABB（奥迪、奔驰和宝马），还是ABC（奥迪、宝马、奔驰和凯迪拉克），其实，奥迪、奔驰和宝马都不喜欢和凯迪拉克玩，奥迪A6每月数千台的销量，远远不是宝马和奔驰的对手，更别提凯迪拉克了。试想：如果一款车足够畅销，汽车商家会寻找代言人吗？没有听说过捷达和桑塔纳要寻找代言人。商家希望通过名人代言提升一个品牌的价值，最终提升销量才是商家的根本目的。

此次刘翔的退赛，肯定对凯迪拉克来说受到影响。当然，签订的固定期限合同还未到期，合同期内规定的刘翔的代言费肯定不会减少。

刘翔去了，仍会有飞人；刘翔去了，商业巨头会寻找新的代言人。在一个追逐利益的时代，刘翔既是一个精神支柱，更是一个巨大的商业利益。其实，刘翔成名这几年的代言等广告费用赚得已经不少了，刘翔的退赛更多的是背后商家的利益损失和过人的失望及惋惜。至于刘翔是否就这样退赛了，是否还会参加2012年的奥运会，这仍是一个问题。即使刘翔再次参加2012奥运会，又能否保证夺得金牌。难道这就是刘翔时代的终结？

　　昨天上午，笔者从11点10就开始在线观看110米栏比赛，可以一直等到11点50的时候，国人的精神支柱——刘翔终于出现在了银屏，顿时引起了鸟巢及其视频前观众的