体育营销风靡8月车市 "奥"版车层出不穷

　　随着2008北京奥运的到来，奥运热浪正以排山倒海之势袭击着每一个行业———车市当然也不例外。凭借与生俱来的运动激情，中国汽车与体育不断碰撞出激情的火花。更多标榜运动、休闲的跨界车风云纷纷上市，奥运合作伙伴更是无处不在地将“奥运”主题运用到各自的营销活动中，而其他厂家和经销商则频繁打体育牌，希望能借此契机在车市淡季抢个彩头，博得消费者关注。

　　车市竞技也疯狂

　　随着激动人心的北京奥运会正式拉开帷幕，全国各地车市与体育相关的营销活动也随之火热展开。业内人士认为，厂家和经销商积极应对8月车市，为9月之后的销售冲刺做好提前的铺垫和预热。而许多厂家和经销商，也是抱着这种积极的态度，去做好8月的各种市场策划，这些策划和活动，当然也是围绕着运动所进行，以期能引起广大国人消费者的共鸣和回应。

　　作为2008北京奥运合作伙伴，在奥运会期间，除了上海大众斯柯达正式成为“中国国家自行车队主赞助商”以及“中国自行车运动协会战略合作伙伴”，赞助“好运北京”系列测试赛外，上海大众还精心策划了多项与奥运有关的公益和慈善活动。北京奥运的另一位合作伙伴一汽大众在近期力推速腾冠军版，新宝来接受预订的时间也定为8月8日开幕式当天。当然，在奥运会各项室外赛事当中，大众品牌的车型频繁出现，几乎成为北京大小街头上移动的广告牌。

　　其他品牌当然不甘示弱，如北京现代在全国范围内启动了“回娘家，为中国加油———北京现代2008名车主回娘家”活动，邀请幸运车主观看奥运比赛，并游览北京现代第二工厂、一汽丰田推出皇冠奥运版、长安铃木以迎奥运名义推300辆天语SX4-sport限量版、戈蓝也以随时观看奥运赛事名义推出带车载电视的增配车型等，更多的厂家和经销商选择奥运期间购车送现金大礼包、送赛事门票等促销手法。一时间，北京奥运赛事紧张进行当中，全国车市围绕运动的“竞技”也相当激烈。

　　奥运预热“金九银十”

　　大红色的中国结悬挂于展厅上空，印着奥运吉祥物的汽车装饰品随处可见，“与奥运同行”的主题宣传展板绚丽醒目，奥运气息愈发浓重……这是记者在一汽大众所有4S店看到的同一番景象。记者近日走访市内各大汽车卖场发现，许多经销商开始争打促销活动的“体育牌”，不少店面已挂起“迎奥运送好礼”等促销横幅，看来，奥运商机已被一众经销商迅速点燃。

　　事实上，通过走访市场，记者发现经销商盲目乐观的少了，积极应对的多了，在8月期间，积极进攻，力求淡季也能为9月旺销埋下漂亮伏笔，通过结合体育主题举行店面活动，走进小区、商场创造展示和与消费者互动的机会。奥运版、迎奥版、冠军版，奥运送大礼等，既是厂家花式营销的一种手段，也是厂家积极参加奥运，为奥运祝福的方式，随着奥运会的进行，相信越来越多的厂家会打出这张“运动牌”。

　　有市场人士认为，时逢市场的低潮，对于急需“冲喜”的淡季车市而言，奥运会的到来，确实是一个好契机。给予商家做好运动营销的机会，好好利用这张“运动牌”，能为9、10月传统车市旺季创造新机。正如一位经销商所言：“台上十分钟台下十年功，运动员如此，做市场的也是一样，消费者不会因为你在销售旺季狠砸银子搞促销就认可你，一锤子买卖的时光已经一去不返，平时就要创造机会让消费者多认识你的产品，留下深刻印象。”

　　■体育营销专题

　　“奥”版车型层出不穷

　　明锐奥运版

　　斯柯达明锐的奥运意识特别强烈，除了担当北京奥运火炬接力正式用车及官方正式用车，还积极推出了斯柯达明锐奥运限量版，全国限量销售2008台，售价为12.99万元。

　　戈蓝奥运版

　　东南三菱推出了一款奥运版戈蓝，售价为23.98万元。据了解，奥运版戈蓝主要是在原有的汽车配备上增加了一套集安全、娱乐于一体的全方位娱乐系统。例如，在戈蓝奥运版内添加了8英寸屏幕、数字电视、DVD、GPS、后排显示器以及可视倒车雷达等多项高端配置，把戈蓝打造成电影院，而且奥运期间也可以在车内收看赛事。

　　●速腾冠军版

　　速腾冠军版已经上市，订金定为5000元。但现车到位不够及时，预订最快也需要等待一个月才能提到现车。速腾冠军版的车身尺寸和内部空间同老款速腾一致，但冠军版多以“黑”为主打，如全系车型标配为黑色内衬前大灯，酷似烟熏妆，貌似力图打造成熟魅力，以显示其稳重、大方的气势。夸张的进气栅栏在镀铬装饰映衬下，配合饱满高翘的尾部，使整车外形极具动感。而圆形尾灯组的红白搭配，令其运动风格得到了进一步的提升。

　　●名爵MG7 迎奥版

　　MG7 迎奥版车型的车身呈两端略尖，尾部线条下沉、高腰线，体现了原型车MG ZT的风格，尽显英伦魅力。名爵迎奥版的售价在16.96万元。迎奥版的配置与名爵1.8T豪华型的配置完全一致，但价格上要便宜1.7万元，其原因在于，迎奥版车型搭载的是1.8L发动机。

　　●沃尔沃S40 智尚纪念版

　　沃尔沃S40智尚纪念版是专为迎接奥运推出的一款车型。这款车型仅在奥运期间销售，并采取限量销售的方式，售价在25万元。据了解，S40智雅版和智尚版，在外观和内饰上基本相同。但智尚纪念版在配置方面，略比智雅版丰富。动力上，2.4L发动机最大功率为125千瓦，百公里综合油耗9升。

　　●荣威750 迎奥版

　　荣威750是国内第一款量产的英系轿车。荣威750独具一格的英式风格和广泛采用的高档车设计，使之成为了进军中高级车市场的最大优势。此时，荣威750配合奥运年的势头，推出了迎奥版多款车型，最低配置车型售价在20.08万元。整车造型优雅、性能卓越，最大特点就是科技的广泛运用。

　　●威驰限量版

　　新威驰1.6 GL-i的手动挡和自动挡推出了限量版车型，销售期定在6月到9月，虽然没有叫奥运版，但销售期上可明显看出端倪。据了解，这款车型在威驰1.6 GL-i的基础上增加了几样配置，丰田金标、迎宾照明踏板、丰田专用脚垫和排气管尾喉等。在售价方面，限量版和原版车型的售价完全相同。而增配后，限量版的性价比着实得到了提高，不失为“奥运献礼”。

　　●标致206 奥运版

　　东风标致206奥运版原价为7.88万元，现在价格为6.6666万元。206奥运版车型，分别有两款发动机可供选择，即1.4L和1.6L。2006年标致206进入中国市场，凭借优异的操控性和出色的整体品质征服了众多运动型轿车爱好者。206奥运版的推出将大幅提高206车系在小型车市场上的影响力。

　　随着2008北京奥运的到来，奥运热浪正以排山倒海之势袭击着每一个行业———车市当然也不例外。凭借与生俱来的运动激情，中国汽车与体育不断碰撞出激情的火花