一汽-大众乘奥运东风塑品牌形象 _车主之声·汽车大世界

奥运成为舆论最大热点

　　随着北京奥运的一步步临近，“百年梦圆”、“中国加油”这些字眼越来越频繁地出现在各大媒体上，人们的视线也一步步聚焦于奥运。国民为能主办奥运而骄傲，为能服务奥运而自豪。在这场全民参与的体育盛会中，所有相关的产品与服务都要有一流的品质、须经过极严格的检验与考核才可为奥运提供。那么，在公众的心目中，这些产品与服务的供应商自然都是一流的企业、行业的领袖。

契合舆论成大众制胜利剑

　　大众汽车作为北京奥运会唯一官方指定的汽车合作伙伴，正是利用这一契机，无形中树立了其品牌形象，让人们在潜意识中认为大众就是中国市场的老大、南北大众就是中国汽车企业的领跑者。

　　经过了漫长的奥运火炬护航和媒体传播之后，大多数关心奥运的公众已熟知了大众的奥运合作伙伴这一身份，而仅奥运开幕的前一周内，一汽-大众就传播了与奥运直接相关的报道34篇，由于长期以来各种主题传播对公众记忆的不断强化和本周与舆论背景契合度高达80%的传播内容，一汽-大众虽不是本周传播量最大的车企，却是本周传播最有效的车企。

　　相反，广本的传播量虽超过一汽-大众为业内第一，其传播内容也极具感染力——第八代雅阁成功再树四大新坐标，然而奥运当前，其他的一切都显得黯淡无光了，其舆论契合度仅30%多的传播势必不能引起太多人注意。

媒体选择亦为成功突破口

　　从媒体选择上看，一汽-大众本周的选择也是比较成功的。经过长时间、大范围的宣传后，关心国家大事、企业形象的党政类媒体读者，对一汽-大众护航奥运圣火已基本耳熟能详，真正需要继续提醒的读者一般属于都市类媒体，而其30%：70%的比例正好可以有效提高传播效果；中央媒体的主要阵地仍基本为北京，鉴于其主办城市的身份，身处北京的人自然能更深切地体会奥运的气息，而其他地区的人们却未必能如此感同身受，因此地方媒体80%的传播比例也可以更好地提高传播效果。