大众借奥运大得其利外还有谁 _车主之声·汽车大世界

　　北京奥运会的成功，毫无疑问地让奥运会汽车企业惟一合作伙伴大众汽车大得其利。同时由于国际奥委会对各种欲借力奥运进行“隐性营销”的企业都有严格限制。于是中国车企几乎集体“避运”。

其实，中国车企能否在规定下合理借奥运之光呢？

我看能，这里仅举一例。

体育项目赞助历来冷热不均，既有像与体操队、游泳队、乒乓球队等项目的争相合作，也有像射击队、举重队、柔道队等项目的鲜有人问津，不过去年在10月23日，五菱汽车与中国国家举重队联姻，选择赞助国家举重队。

“奥运首金的刺激让原来一些冷门项目变成了企业眼中的热门项目。”分析人士认为，根据北京奥运官方网站此前公布的赛程来看，08年奥运会将要诞生的首枚金牌极有可能在举重比赛中产生。在第一个比赛日中，女子举重48公斤级比赛将率先结束，在这个项目中，中国举重队无疑最具夺冠实力，如果不出意外的话这枚金牌将归至中国队囊下，成为08奥运的首金。如果这一分析成立，那么东道主获得当届奥运会首枚金牌肯定会成为各大媒体以及全体中国人共同关注、评论的热点，而作为该项目的赞助商，自然可以借得东风，乘机提高曝光率与知名度。按照这个逻辑，举重队变热就显得顺理成章。而事实也如此，北京奥运会首块金牌果真由举重队陈燮霞夺得。

记得上汽通用五菱副总经理郭吕敏在签约仪式当天曾对媒体表示，希望通过这次合作使五菱汽车产品形象能够进一步得到提升，将五菱汽车“品质驱动生活”的品牌理念深入广大用户心中。中国举重队在赛场背后一直十分低调，但却历来是体育大赛中的多金大户。也许正是这种沉稳、勤奋、扎实的形象与五菱汽车存在很多相似之处，才有了二者的合作。五菱汽车作为国内领先的微车品牌，目前社会保有量已经达到180万台，旗下五菱之光更是中国单一车型汽车品牌销量最多的产品。

中国举重队沉稳、扎实、务实，五菱汽车陪伴中国最广大的消费者走上致富道路，像老伙计一样，成为他们事业生活上的好帮手。同样是成绩斐然，同样是低调务实，在大多数企业参与体育营销的过程中，能够像五菱汽车与中国国家举重队这样拥有较高契合度的合作并不多见。

到今天为止中国举重队已经先后在北京奥运会上夺得6块金牌。毫无疑问，这不能不让中国举重队的赞助商——通用五菱人高兴。同时也希望通用五菱好好地把握住这一商机，在不违反规定下，扩大这种体育营销的效果，至少可以在奥运会闭幕后很长一段时间利用好这一联姻后的效益。

这一案例应该说也是一次成功的体育营销，但愿能有更多的车企，选准合作对象，提升自身品牌。

　　北京奥运会的成功，毫无疑问地让奥运会汽车企业惟一合作伙伴大众汽车大得其利。同时由于国际奥委会对各种欲借力奥运进行“隐性营销”的企业都有严格限制。于