中国车市“裸拼”之时不妨加一块遮羞布

　　电脑病毒日益猖獗，杀毒软件奋起反击，但是“道高一尺魔高一丈”，很多人家里的电脑不管是装了多少的杀毒软件，最后还是敌不过更高明的电脑病毒入侵。于是有些人干脆就来个一了百了———电脑不装任何的杀毒软件，照样在网络的海洋上游弋，并戏称此种做法为“裸奔”。

　　“裸奔”行动在IT圈是越演越烈，想不到近期的中国车市也兴起了一股“裸”潮，只不过此“裸”不同彼“裸”，概括起来就是“裸拼”风———厂家、商家赤膊上阵，站出来赤裸裸地用对比方式进行产品营销。

　　对比测试本来是消费者在购车之前，了解自己心仪的那几款车型好坏优劣的最好方式。但是，如今的情形却是厂商一窝蜂地站出来，或户外活动，或广告宣传，总之就是软硬手段一齐上，目的也就只有一个，在消费者面前通过对比测试将竞争对手比下去。

　　按理说这些对比测试如果是一个中立机构出面搞，其公正指数一定会非常高，可惜的是在一个商业社会下，要找这样一个机构会比登天还难。远的不说，就说C-NCAP，当年C-NCAP刚搞起来的时候，国内汽车业界一致公认其公正性是不容质疑的，但是看看近一两个月的C-NCAP风波，众人发现C-NCAP一样存在忽悠之疑，不能太相信其评测结果。

　　既然要找一个不会吹黑哨的裁判员不易，厂商们赤膊上阵也无话可说，因为急于推销产品的心情是可以理解的。只不过不论是使用户外展示还是媒体报道的方式进行“裸拼”时，上阵之前不妨加一块遮羞布，不要做得太“裸”了。

　　几年前笔者还在跑家电行业的时候，也看过电视机生产厂家在公众场合，搞类似汽车对比测试的不同品牌电视机对比展示活动。电视机厂家的做法是，将摆出来的电视机品牌标识都蒙起来，但展示过程中却不去干涉(甚至有潜意识的鼓励)，有兴趣想进一步了解电视机品牌的消费者“偷”看电视机品牌的行为。

　　电视机厂家的这一做法，汽车厂商不妨也借鉴一下。

　　电脑病毒日益猖獗，杀毒软件奋起反击，但是“道高一尺魔高一丈”，很多人家里的电脑不管是装了多少的杀毒软件，最后还是敌不过更高明的电脑病毒入侵。于是有