BMW宝马和CROWN皇冠走向年轻消费群体

年仅二十七岁，便在山东青岛市拥有六家颇具规模的健身房，胡文进有着一种与年龄和财富不太相称的低调与谦和：从不穿戴名牌服装，喜欢书法与国画，每周一上午驾着那辆唯一能显示他某类社会属性的白色CROWN皇冠，去健身房所在的各个社区，与公司员工一起为居民们做义工。今年六月初，一位社区阿姨惊讶地发现胡文进那辆一向视若珍宝的CROWN皇冠车几乎面目全非，有数十块深浅不一的伤痕，忙关切地问道：“怎么，出车祸啦？”胡文进淡然一笑：“没事，我买了些药品送四川灾区，在那边遇到山体塌方了。”

在青岛，像胡文进这样年轻的CROWN皇冠车主并不在少数，他们凭借着更全面的教育背景，更敏锐的商业眼光，更灵活的经营思路，迅速地跃升为中国社会的成功阶层。中高级车的主流消费者平均年龄在不断走低，一个重要的原因就是这批在改革开放后所诞生的“婴儿潮”已经开始了第一轮汽车消费热潮。沿着一道忽隐忽现的价值观分水岭，这一代的年轻新富们截然分成一类“开宝马”的激情无忌和一类“开皇冠”的沉稳从容。

在BMW宝马与CROWN皇冠家族中，在同一价位上的宝马 320i进取型和CROWN皇冠2.5 Royal 真皮版都是面向更年轻人群的低端车，在它们之间所发生的商品性价比与品牌价值观两个层面的冲突，所反映的其实是中国当代年轻消费者中一股潜动的两极分化趋势。

动力与操控性能：
宝马320i进取型装配了2.0L排量的直列4缸汽油引擎，最大输出功率115Kw/6400rpm、最大输出扭矩200Nm/3600rpm。在6速手自一体式变速器配合下，零至百公里加速9.8秒，最高时速218Km/h。轻量化的车身设计，前后50：50的完美配重，确保了BMW特有的操控性和灵活性。

CROWN皇冠2.5 Royal 真皮版配备了V6双VVT-i发动机、手自一体式6档自动变速箱及新开发的悬架系统，从而在全方位保证澎湃的行驶动力和驾乘乐趣:最大输出功率145Kw/6200rpm、最大输出扭矩242Nm/4400rpm, 零至百公里加速7.4秒，最高时速219Km/h。

因为排量的原因，与宝马320i进取型相比，CROWN皇冠不仅在动力性能上略胜一筹，那种张驰有度的速度个性和均衡柔和的操纵感，相比于宝马硬朗粗犷的路感和凌厉酣畅的加速性能，更接近中国传统文化中“亢龙有悔”的美学意蕴。如果说开宝马的年轻新贵们在追求一种一往无前的冲劲与自我价值的飞扬，开皇冠的后起之秀们则在事业成功的基础上开始了向传统的回归。年轻的CROWN皇冠车主更少几分浮躁，更多一份成熟，创业中的奋斗激情沉淀为理性的执着进取，商海中浮沉的独特感悟升华为知性的收放自若。

外形与配置：
宝马320i进取型配置有电动天窗、自动空调、后驻车报警系统、雨量/光线传感控制系统、多功能方向盘等。和宝马320i时尚型相比，宝马320i进取型中电动调节的座椅记忆被取消；前排座椅中央扶手被取消；车载电话预留设施被取消；宝马专业级收音机被替换成了一套非专业级播放系统，但整个价格便宜了3万元。不过和CROWN皇冠2.5 Royal 真皮版相比，还是少了不少重要配置：

CROWN皇冠2.5 Royal 真皮版中有氙气前大灯(带大灯清洗装置)，驾驶席8向电动调节装置及电动腰部支撑，副驾驶席4向电动调节装置，可加热、可折叠、无盲点电动后视镜，车身稳定性控制系统，左右独立式自动空调(带空气过滤装置)，前排二级式及护膝部双SRS空气囊等十四项超值配置。

单从舒适性上来讲，CROWN皇冠2.5 Royal 真皮版比宝马320i进取型多出300mm的车身长度，使车厢内空间显得十分宽敞，加上各类超值配置，从侧面体现出年轻的CROWN皇冠车主取得事业成功的一个重要原因：重视与关怀他人的体验，强调和谐的人际关系。这种内在的价值观同样深刻地反映到CROWN皇冠刚柔相济的和谐外观上。这种从丰富内涵自然流露于外的动人之美，让CROWN皇冠的每一细节都闪烁着和谐的知性之美。

品牌价值观：
外形的时尚与流畅、操控的刺激与畅快，形成了人们对宝马品牌的共识，它所代表的自由与财富、舒适奢华的生活、让人艳羡的社会层次也让宝马成为一种社会身份的符号。在高档车市，和奔驰、皇冠相比，一直以来，宝马的目标人群更为年轻、更具激情并且富有冒险精神，

CROWN皇冠“和谐为道，欲达则达”的品牌口号，深刻地反映出CROWN皇冠独特的价值观和品质追求。“和谐为道”不仅是在表述诸多高科技配备高密度而又和谐一体地集成于一部轿车，更阐述了一种集儒雅、内敛、成熟、大气于一体的生活姿态。“欲达则达”是CROWN皇冠品牌精神在另一层面的诠释，用CROWN皇冠澎湃无比的动力性能来表述一种收放自如的精神境界，其更深层涵义则是在强调目标性的同时，启发人们对于生活本身的知性思考。

如果说“宝马”一派是少数精英人群追求个性与激情的自我彰显，年轻的“皇冠”族群们则多数是像胡文进这类通过艰苦奋斗才取得成功的年轻知性人群，低调之下的充实与内敛之中的刚韧，让他们本能地倾向于CROWN皇冠的儒雅和大气。2008年以来包括地震在内一连串的重大事件，使“80后”这个素来强调自我、个性张扬的群体，仿佛在一夜之间变得沉着和坚强起来。与三四十岁车主相比，这一代年轻CROWN皇冠车主，除了对社会生活的高度担当精神，更体现出一种温情理性的人文关怀，让他们很快地融入社会主流价值体系。

CROWN皇冠的主流消费群体仍是三四十岁的社会中坚力量，年轻的CROWN皇冠车主们为CROWN皇冠本身带来一种新鲜的进取精神。CROWN皇冠自2005年3月上市以来，凭借出色的操控性能、优雅的外形、精细的工艺、优异的节能环保性能等全面优势，在竞争日益激烈的高档车市屡获殊荣：先后夺得了“2005年度新上市最具实力尊贵车型奖”、“汽车族2006中国年度车大奖”和“CCTV年度高级车大奖”。CROWN皇冠无可争议地成为中国高级车市场上的主流车型。

年仅二十七岁，便在山东青岛市拥有六家颇具规模的健身房，胡文进有着一种与年龄和财富不太相称的低调与谦和：从不穿戴名牌服装，喜欢书法与国画，每周一上午驾着